围绕用户体验的场景营销或成智能家电下一个发展机遇

时间：2020-07-21 11:10:30 类型：浏览量：5607

近几年，不少家电品牌开始摒弃老化的品牌形象，都开始积极地走出“舒适区”，开始探索家电营销的新方向。

在综艺营销方面，家电品牌已经不再聚焦于节目冠名等硬广形式，而是由“灌输”变为“潜移默化”，比如，2017年，某品牌热水器牵手《向往的生活》，使产品在整个播出过程中全程“露脸”，通过真实的体验让观众能够有较为直观的感受，实现指数级传播效应。

而从消费端来看，青年一代一定是未来消费的主力，因此，营销的创新也要对年轻人的“胃口”。前段时间，一档由海尔智家联合李诞打造的首支脱口秀综艺“新治家之道—闲者有道”就让我们看到了一种新的、与年轻人有效沟通的方式。

脱口秀不止于侃侃而谈，更可体验分享

《吐槽大会》、《脱口秀大会》等一系列综艺的火爆，让我们看清了年轻人的娱乐喜好，而这支一共三集的脱口秀综艺“新治家之道—闲者有道”正是将脱口秀这种艺术形式与情景化体验创意结合的佳案例，它也是海尔智家首次尝试以年轻人对话的方式与用户沟通，或许，这将成为家电行业营销的新趋向。

在这档节目里，不仅有李诞张口就来的有趣段子，更重要的是全方位地展示了李诞在海尔智家智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室、智慧阳台的智慧故事。

在智慧客厅，扫地机器人帮你打扫家务，还有海尔空调定时清洁空气;在智慧厨房，“闲懒散人”李诞只说了一句“小优小优，我要烤鱼”，烤箱就自动预热、加热，完成烤制，就连餐具洗涤都能轻松完成;在智慧浴室，比你更懂你习惯的热水器瞬间出适合你的热水，帮你卸掉疲劳;在智慧卧室，光感护眠模式让你轻松入睡;在智慧阳台，洗衣、烘干一步到位，随洗随穿......

生活方式的选择，才是美好生活的步

若将这档节目定位于趣味的纪录片，那么无疑，你没有看透背后的真实意义，它倡导的，是一种全新的智慧生活方式。李诞给人以“闲散”的形象，但在节目中，他也表示，他的工作并不轻松，付出的艰辛比大多数人有过之而无不及，只不过，他将日常繁琐的家务事交给了海尔智家。

海尔智家深刻洞察到了人们日常生活中的痛点，以及对美好生活的向往，因此，它将物联科技赋予了家庭生活，依托于海尔智家全场景智慧健康解决方案，让你的家更懂你，解放你的双手与时间，不要小瞧这节省下来的几个小时，它会让你能够发现生活的更多美好与可能。

对于现代家庭生活方式的探索，海尔智家从未停下脚步。春节时期上映的《新治家之道》魔幻现实主义大片，通过对“独身主义”、“双城生活”、“双职家庭”、“两扇门一碗汤”四类主流家庭形态生活方式的探索，不仅诠释了属于当代的智慧生活方式，更让“新治家之道”这个IP愈加丰满。围绕“升级智慧生活方式，创造美好生活”这一理念，海尔智家不断进行营销模式创新，而“新治家之道—闲者有道”脱口秀综艺的推出，是延续，更是创新。

物联网的发展从未停止，围绕用户体验的场景营销也成为智能家电下一个发展机遇，当产品上的竞争愈加激烈，海尔智家成为真正意义上的能让家电互联真正能落地、能完整设计一个家、建设一个家、服务一个家的品牌。

对于一个品牌来说，营销模式上的创新只能是锦上添花，而真正能打动消费者，让消费者买单的，应该是“体验”二字。无疑，海尔智家在场景体验和营销创新两大方面都足够优秀，这也是其能立足市场、获得消费者青睐的根本。

（来源：中国营销传播网）

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