冠军天团强势助阵，九牧双十一15.6亿夺“大满贯”

时间：2020-11-13 06:00:09 类型：浏览量：7609

一年一度的“商业奥林匹克”正式落下帷幕，4982亿元的成交总额再次刷新了国人的消费纪录。值得关注的是，家居产品在双11购物节中的存在感变得越来越强。据天猫双11战报显示，11月1日至11日10点，共有36个家居品牌成交额突破1亿元。

聚光灯总是落在王者身上，本次双11九牧无疑是家装建材行业极为瞩目的那一位，全渠道销售额突破15.6亿，连续11年卫冕行业双11全网。而且九牧在双11期间举办“技术强国国潮担当”九牧双11全球卫浴直播节，邀请八位奥运冠军重磅助阵，顶级阵容再次刷新电商直播的高度和热度，全平台直播观看量突破2100万，拿下天猫、京东两平台家装建材直播双冠。

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毫无悬念！九牧15.6亿销售额双11 C位称王

凭借强劲的销售实力九牧成功挺进双11“10亿元俱乐部”，并成为家装建材行业全网销售冠军，且在智能马桶、浴室柜、淋浴花洒、马桶、龙头等核心品类上，九牧也包揽类目冠军宝座，刷新了相关细分领域的销售纪录。

事实上，这并非九牧首次荣登双11销冠。自2010年率先启动电商化战略，成为批“触电”的厨卫企业，11年间，九牧每年双11的销售额都是成倍在增长，且11年来稳坐卫浴行业销冠宝座，在疫情影响下这个特别的双11，九牧依然狂揽15.6亿的销售额，凭实力演绎冠军品牌不断突破的向上精神，而这个数字无论对于九牧或是卫浴行业而言都是一个全新的高峰值。

当然，九牧能取得这样的成绩并非偶然。九牧产品爆卖，一方面得益于九牧先进的技术以及过硬的产品质量。成立30年来，九牧“死磕”技术创新和产品品质，率先打造出世界领先的卫浴工业物联千亿产业园，在国内首创全球公共卫生健康研究院，与华为、西门子、保时捷建立联合创新中心，创下“平均每天一个专利”的纪录，始终走在智能卫浴行业前端；而在产品品质方面，九牧在行业里首创厨卫健康安全标准，先后建立实施7大质量管理体系，获得国内外100多项产品质量认证，正是对技术创新的极致追求、对产品品质的苛之以求，使得其产品获得超高的市场认可度。

另一方面，九牧善于洞察消费需求和行为变化，并根据新消费需求不断开拓新的营销渠道，为了迎合年轻消费市场，九牧不断突破创新直播形式，而本次双11再次卫冕行业销冠也证明了其在直播领域和营销模式的探索是卓有成效的。

声势浩大！中国奥运冠军天团助阵多平台霸榜

这个双11，直播电商更是成为商家的主战场。纵观双11的海量直播间，品牌直播主要以“商家+网红”为带货模式，但九牧却另辟蹊径，史无前例地将2012年伦敦奥运会体操男团冠军郭伟阳，2004年雅典奥运会女子100米蛙泳冠军罗雪娟，2008年北京奥运会、2016年里约奥运会男子10米台双人冠军林跃，2016年里约奥运会女排冠军魏秋月，花样游泳世界冠军蒋婷婷、蒋文文，前女篮国手、2011年亚锦赛女篮冠军许诺，2000年悉尼奥运会竞走冠军王丽萍八大奥运冠军集结于直播间，邀请他们为九牧的产品质量、技术、设计、服务鉴证。

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王者见王，必然惺惺相惜。奥运冠军在现场体验九牧的产品后都表示心动不已，来自冠军的强势背书不仅大大提振了消费信心，也带动九牧产品的持续种草。

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且在这场全球狂欢的直播节上，九牧做出了“每售出一单，便捐出1元为冬奥会助力”的承诺，为冬奥助力、为冠军护航，完美诠释了九牧追求冠军品质的专业精神，展现了其作为冠军品牌的担当和格局，增强了消费者对品牌的好感度，同时也再次刷新了家居行业直播的新高度，引起行业轰动，当晚全平台直播观看人数突破2100万，摘下天猫&京东家装建材直播双冠。

全渠道发力！千城万店O2O销售同比大涨

除了有顶级嘉宾加持外，九牧在本次双11也拿出了王牌钜惠阵容，同时还推出7轮盲盒抽奖环节，带来既好玩又诚意满满的促销玩法。同时，直播间里，九牧总裁发布保价协议，承诺保证消费者在双11买到的九牧产品价格为全年低，不玩套路直接让利，不断升级消费体验。

不只在线上直播发力，九牧还进行线下、IP营销、售后多渠道布局。在双11到来之前，九牧率先亮剑，在全国多个城市推出高端卫浴定制店，对传统门店从店型、品类、服务、定制各个方面进行全方位升级，为消费者打造线上线下协同、一站式的高品质购物体验。

另外，在直播节上，九牧董事长林孝发的个人IP零售店——“发哥的店”从线上到线下首次亮相。今年以来，林孝发不断化身主播“发哥”亲自带货，西装革履的严肃形象和一口闽南口音的普通话形成的反差萌获得了年轻消费者的喜爱，在直播间蹿红，成为九牧的强代言人。

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