家电出口态势持续回暖，中国供应链优势扩大

时间：2020-11-28 12:00:03 类型：浏览量：4124

2020年受到新冠肺炎疫情影响，全球经济和人们的生活方式发生重大变化。家用电器是耐用消费品，与消费者所处的生活环境和消费习惯息息相关，疫情给全球家电销售带来了较大影响。

在疫情爆发初期，由于供应链的短暂停滞以及疫情在全球的不断蔓延，今年我国家电出口形势一度大幅波动：今年季度我国家电出口规模较去年同期下滑12.6%。面对困难，我国家电企业积极复工复产，在供需两端持续发力，利用宅经济效应，加大居家生活产品的生产和销售力度，带动了制冷和厨房小家电出口额的大幅增长。

进入今年下半年，我国的疫情应对和供应链恢复能力的优势逐渐显现，家电产品的海外需求持续增长。据机电商会统计，2020年1—7月，我国家电产品出口规模再创新高，为482.9亿美元，较去年同期增长2.2%。家电行业成为2020年我国稳住外贸基本盘的中坚力量。

改革开放以来，中国家电产业形成了从消费类电子、白电到小家电，从原材料、零配件到组装的完整配套，并形成了珠三角、长三角、环渤海湾地区的巨大产业集群，近年来合肥、武汉、重庆等中部地区又出现产业集群效应。无论是2008年的金融危机，还是今年的新冠肺炎疫情，中国的家电产业都为稳定国内就业、产业链、供应链和外汇收入做出了重要贡献。

上半年全球主要家电市场

销售额下滑

受各个国家和地区经济发展水平、家电保有量、基础设施建设等因素影响，海外家电市场需求受到新冠肺炎疫情冲击的表现不一。

具体而言，2020年上半年，美国家电行业总体销售额实现负增长。欧洲家电市场销售额下降明显，家电品类除冷柜外，全部同比下降多个百分点，其中制冷类家电下降12%，洗衣机下降12%，厨电下降15%，洗碗机下降12%，微波炉下降10%。

在南亚市场，印度受疫情和封城影响，销售基本停滞，5月下旬市场开始逐步解封，但核心城市及门店仍无法恢复正常营业，6月行业整体仅恢复到同期的70%左右；巴基斯坦受疫情影响，人员流动减少、生活成本上升，各产品市场容量大幅缩减。

东南亚市场中，泰国在疫情影响下，家电产品实施降价促销，零售价大幅下降，同时低端产品市场份额增加；其他地区的市场受政府管制影响，商业活动受限，零售额和零售量均出现下降，5—6月终端零售开始逐步复苏；日本市场由于受到疫情冲击，冰冷洗白电行业整体销量同比下降1.8%，但销售额同比增长1.8%。居民外出受限，线上销售占比提升。

在澳新市场，澳大利亚受疫情以及应对疫情的封城措施影响，线下零售业受到冲击，零售行业整体下滑；新西兰市场对家电的需求降温，家电产品成为普通家庭需求排名后三位的产品，同时消费者对高性价比产品的需求提升，对价格更加敏感。

国内产销规模逐渐恢复

内销拖累企业利润下滑

工信部数据显示，受内销市场的拖累，2020年1—7月全国家用电冰箱产量为4691.3万台，同比下降2%；房间空气调节器产量12353.0万台，同比下降14%；家用洗衣机产量3984.9万台，同比下降2.6%。

2020年1—7月全国家用电冰箱及冷柜出口量3723.3万台，同比增长11.5%；房间空气调节器出口量4569.7万台，同比增长9.8%；家用洗衣机出口量1114.2万台万台，同比下滑10.7%。

进入2020年下半年，随着出口情况逐步好转，国内市场产销节奏渐渐恢复。7月，全国家用电冰箱产量914.7万台，同比增长29.7%；房间空气调节器产量1851.2万台，同比增长6.0%；家用洗衣机产量686.2万台，同比增长37.4%。

2020年上半年，我国家电市场零售额累计达3365.2亿元，同比下滑18.4%。海关总署数据显示，上半年家电累计出口额为1870亿元人民币，同比增长4.2%。

上半年国内线下销售占比持续萎缩至整体市场的54.7%，零售额累计1841.7亿元，同比减少30.6%。2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%，较去年同期增长9.7个百分点。

家电企业的利润主要来自于内销，上半年受到疫情影响，大家电的销量低迷，企业的营业收入均有不同程度的下滑，销售成本升高，利润大幅下滑。2020年1—7月，全国家用电器行业营业收入为7469.8亿元，同比下降12%；利润总额541.2亿元，同比下降13.3%。8月底，格力、美的、海尔三大家电巨头纷纷发布2020年上半年业绩报告。2020年上半年三家企业的营收、净利润较去年同期都出现了不同程度的下滑。

格力2020年半年财报显示，格力上半年营收为695.02亿元，同比下降28.57%；净利润63.62亿元，同比下降53.73%。其中，公司主营业务收入较上年同期下降40.35%，其他业务收入较上年同期增长41.73%。

美的集团的2020年半年报显示，美的集团上半年营收额为1390.67亿元，同比下降9.56%；净利润139.28亿元，同比下降8.29%。

另一白电巨头海尔的2020年半年报显示，海尔智家2020年上半年实现营收957亿元，同比下降4.29%；归属于上市公司股东的净利润27.8亿元，同比下降45.02%。

随着国内家电市场逐渐复苏，2020年8月美的、海尔空调内外销情况亮眼。根据产业在线数据，8月美的空调的内销、外销增速分别为10.6%、29.9%，海尔内销、外销增速分别为6.6%、20.0%（空调行业内销、外销增速为0.9%、7.5%）。

手中订单充足

出口态势持续回暖

新冠肺炎疫情爆发初期，家电出口也受到了严重冲击，随着复工复产的有序进行，作为世界家电大供应基地的中国，从3月开始产能快速复苏。进入第二季度，产能基本恢复至疫情发生之前的情况。5月，疫情在全球蔓延，印度、南美洲国家和中东国家疫情影响持续加剧，我国家电出口额出现短暂回落。从6月开始，全球进入疫情的常态化防控状态，中国的家电供应链优势开始显现，这时主要的订单均来自于欧美等市场。

随着疫情在全球大规模爆发和蔓延，东盟和亚洲的家电市场（主要是日本）率先复苏，进入今年第二季度，疫情带来的宅经济效应首先拉动了东盟和日本家电市场的增长，随后延伸至欧美。进入6月，全球家电市场对中国供应链的依赖大幅增长，出口态势持续向好。

从企业目前的订单来看，大部分企业订单充足，保证在2021年春节前的满负荷生产。疫情期间的出口需求依然饱满，以美的为例，其电冰箱的交货期已经排到了180天以上，而冷柜的交货期也排到了90天以上。从当前趋势来看，保守估计今年第四季度的出口较去年同期增长超过20%；今年全年的出口增幅将较去年同期增长10%～15%。

宅经济拉动效应明显

部分地区产品需求暴涨

新冠肺炎疫情影响之下，大部分的家电出口需求来自于宅经济效应的推动，出口形势也根据不同地区的消费习惯而不同。根据发达国家的采购习惯，他们对电冰箱和冷柜的需求大幅增长。以美国和日本为例，大部分家庭在疫情期间为增加冷藏和冷冻的储存空间，选择采购冷柜产品。

2020年1—7月，我国冷柜品牌对美出口额较去年同期增长83.1%，对日本出口额较去年同期增长101%。这一增长趋势也出现在欧洲和大洋洲等发达国家市场，但在东盟等热带国家并不明显。

同样，我国对美国的微波炉和电烤箱出口额也有较大增幅，1—7月我国微波炉和烤箱的出口额较去年同期分别增长17.2%和16.2%。针对亚洲的烹饪需求，我国电磁炉产品对日本和韩国的出口较去年同期增长65.7%和77.5%。

空气净化器产品则成为全球消费者的抢购对象，1—7月我国空气净化器产品出口规模较去年同期增长57.8%。其中，对东盟国家出口额较去年同期增长260.7%，对中东地区国家的出口额较去年同期增长248%，对欧洲国家的出口额较去年同期增长143%，对美国的出口额同比增长146.6%，对拉丁美洲国家出口额同比增长486%，而对也具备生产空气净化器能力的韩国出口大幅下滑。

随着疫情走向常态化，疫情防控相关产品的出口形势将持续增长，但品类有所变化。企业根据宅经济的特点不断创新，在国内外开发新的产品品类。

以西式小家电龙头企业新宝电器为例，2020年上半年该公司实现营业收入50.4亿元，较2019年同期增长24.78%，在2020年上半年家电企业利润普遍下滑的背景下，新宝公司上半年实现利润总额5.4亿元，较2019年同期增长94.37%。

中国产业链优势明显

疫情应对带来出口红利

随着疫情的常态化，各品类家电出口情况逐渐恢复，这一方面说明家电作为耐用消费品，需求稳定，另一方面说明中国作为世界家电的制造中心，供应链持续稳定。

凭借制造规模、制造能力、研发投入的雄厚基础，中国家电产品的综合性能已经达到了国际先进水平，同时在价格、质量和设计创新方面的竞争优势明显。据美的集团内部测算，在中国制造家电的成本比在世界任何国家和地区生产的成本少15%左右。

从产能看，家电产业的产能还在向亚洲集中，我国空调产能占世界总产能的85%以上。其中，我国冰箱的产能占世界总产能超过50%，洗衣机的产能占比则超过40%，绝大多数的小家电也都集中在中国生产。

除此之外，我国家电产业上游核心零配件的产能也在世界占据主导地位，其中空调压缩机的产能占世界总产能的85%以上，冰箱压缩机的产能占比超过60%。

近年来，我国家电出口额占世界家电出口总份额的30%左右，且持续稳定。包括美国、欧盟国家、日本和韩国等国家和地区的家电市场，进口的大来源国均为中国。

2019年，美国家电市场超过40%的进口家电产品来自中国，欧盟各国50%的进口家电产品来自中国，日本66%的进口家电产品来自中国。

新冠肺炎疫情不会改变中国在世界机电产销市场的核心地位，反而疫情使海外家电生产和代工企业受到影响，生产在短期内停滞或受限，全球市场对我国家电产品的依赖度或将进一步提升，我国家电产品在全球的市占率将进一步提升。

（来源：中国电子报）