洞察 | 35年磨一剑，解读“左右沙发，沙发专家”全新战略定位革新之道

时间：2021-01-18 21:00:05 类型：浏览量：5253

当前，面对激烈的市场竞争，越来越多的家居企业开始转型和扩张，甚至向定制和整装领域跨界进军。尤其当企业发展到一定程度时，做“专”还是做“大”就成为品牌掌舵者不可逃避的选择题。

1月12日，左右沙发在深圳举办了一场主题为“35年磨一剑，专业致敬未来”的品牌战略定位发布会，并正式发布了左右沙发全新品牌战略定位—“左右沙发，沙发专家”。将定位聚焦于“沙发专家”，强调其在沙发品类的专业性和代表性，进一步强化左右品牌在沙发品类市场中的地位，以“行业专家”的姿态提交了企业“做专”的答卷。

“沙发专家”全新定位

重塑品牌“心理地图”

近年来，随着家居建材行业的品牌整合、洗牌力度不断加大，越来越多的企业开始跨界定制家居和整装领域，定制家居头部企业欧派、尚品宅配也纷纷布局多品类运作，行业吹起了一股“大家居”风潮。但市场并不是“吹什么样的风就走什么样的路”，企业在选择做“大”的背后，除了对品牌的综合能力、运营能力和产品能力等提出更高的要求，同时还要承担着品牌定位模糊的风险。因为，当前的消费者在进行购买决策时往往会更加理性，对于某一品类品牌的意识正日益提升。例如在购买空调时会首先想到格力、在购买洗衣粉时会想到汰渍，“好空调，格力造”、“有汰渍，没污渍”这些广告语深入人心的背后是品牌不断进行打磨的专业度。

在做“大”和做“专”之间，左右沙发选择了将战略定位聚焦到“沙发品类”，强化自身的长板优势势能，让消费者在提起沙发时，便能立马联想到“左右沙发，沙发专家”。

为了充分体现品牌的长板优势，左右沙发通过与全球知名的里斯战略定位咨询公司合作，深入真实的消费场景之中，洞察行业的品效痛点，在令人眼花缭乱的行业信息中，洞察到当前左右沙发的品牌辨识度需要拥有更加精确的定位，而定义和聚集品类才是未来的新趋势。

“左右沙发，沙发专家”战略定位的提出，其实就是面向受众重塑了品牌“心理地图”。品牌战略专家凯文.凯勒形象地将“心理地图”概念比喻为—盲人为了顺利到达目的地，熟记应走路线以及沿途路标和线索而形成的印象路线图。简言之，就是不断地为品牌构建不同纬度的关键词，让人借由关键词便能产生丰富联想，瞬间在内心勾勒出品牌印象。因此，左右沙发全新战略定位的提出，本质就是为打破行业对受众的刻板印象，重塑左右沙发品牌在消费者心中的“心理地图”。

初心不改

三十五载择一事终一生

面对行业的风云变幻，本次左右沙发重新调整未来战略定位布局，将重心聚焦于“沙发品类”赛道究竟底气何来？这正是基于左右35年来“专业做沙发”的初心坚守。

风起于青蘋之末，浪成于微澜之间，左右沙发的崛起与腾飞之路，离不开对一个个“沙发”的坚守与初心。三十五载的砥砺奋进，左右变的是模式，是营销，是技术，但不曾改变的，是左右沙发对民族品牌的坚守，对产品的匠心传承，对“沙发”的初心不改。秉承着从一而终的专业精神，坚守让更多人感到幸福的信念，左右正在释放沉淀了三十五年的专业品牌势能。

专注沙发35年，左右沙发始终将产品的质量放在首位，将实现用户的“幸福感”作为产品设计的初心。本次，左右再度携手品牌代言人杨澜，倾情演绎「左右沙发沙发专家」新战略定位，创造沙发的六重奇境，展现35年来左右沙发积累、创新的六大专属工艺。深圳市家具行业协会主席侯克鹏先生高度评价道：“左右沙发既是深圳家具行业的象征，也是深圳家具行业创新设计的代表，更是深圳家具行业高标准高质量发展的标杆，「沙发专家」的称号授予左右当之无愧！”