当前位置：家居加盟宝 > 行业资讯 > 行业热点 > 正文

40亿扩产、1500万请高管......2021敏华的势头为什么变猛了？

时间：2021-02-25 03:00:09 类型：浏览量：8531

2020年以来，敏华控股的大动作不少，笔者至少观察到了两起手笔：

一是投入重金请了一位跨国公司高管。

2020年11月，敏华控股有限公司发布公告，称已委任冯国华担任该公司的执行董事及首席执行官，该委任自2020年11月3日起生效。

双方订立服务合约，任期三年，酬金为每年1470万元及董事酬金38万港元，以及董事会所釐定的酌情花红。

冯国华曾担任任IBM全球企业咨询服务部副总裁及高级合伙人、微软（中国）有限公司大中华地区企业服务部总经理。

重点是1500万左右的薪酬，还有花红可能分到，按这个年薪水平，可能算得上泛家居行业里的打工皇帝。

关键是，这个人还不是家居行业里的，是从IBM、微软这类软件公司、咨询公司空降过来的。

二是投入40亿元，在陕西建生产基地，产能再次扩张。

时间回到2020年9月，咸阳市与敏华控股集团在西安举行西北（兴平）生产基地项目签约活动。新的消息是，2021年2月，敏华陕西家居智造基地项目正式开工。

该项目总投资40亿元，总工业用地为1100亩，将于2022年9月建成。产品涉及多功能沙发、智能按摩椅、床垫、板式家具等高端家居及配套延伸产业。预计建成投产后实现年产值约20亿元，新增就业岗位约5000个。

援引公开信息，这个基地用来填补敏华控股在中国西北的布局，以及本地对沙发零件的生产需求。还能出口到一带一路沿线的中东等地区，以降低陆路运输成本。

截至目前，在中国范围内，敏华控股拥有广东惠州、大亚湾、江苏吴江、天津武清、重庆江津的五大超过180万平生产基地，并同越南平阳、北欧波兰、立陶宛、爱沙尼亚、乌克兰等地的产业园区形成全球化十二大生产基地布局。

整个加起来，敏华的产能是比较庞大的。据敏华2020年财报，不包括Home集团业务，生产的沙发约126.7万套，同比增长约3.4%。

浙商证券有一篇分析里提到，敏华现有内销沙发产能116万套。同时，敏华募集了15亿元的资金，用于扩产，包括惠州扩建15万方、吴江32万方、重庆22万方等，对应70万套沙发产能，加起来就相当于是186万套。后期还有西安、武汉的工厂，规模总产能约300万套。

如此大手笔的产能扩张，敏华的消化能力又如何？

从市场反响来看，一些机构还是比较看好，毕竟敏华旗下主力品牌芝华仕卖得不错，再者，销售网络已经成熟。

截至2020年9月，公司在国内共开设3532家门店，对比2020财年末新增658家，对二三线城市的全面覆盖正在完成。

开店速度并没有慢下来，而且敏华在想办法提升单店的销售能力，如果顺利，增加的产能应该可以消化掉。

那么，也就意味着敏华有可能向150亿、200亿的规模挺进。

现状也是比较乐观的，公开信息显示，2019年，敏华控股的沙发销量是125.3万套。2020上半年，沙发销量66.2万套。

近几年里，敏华的销量都不错，这种势头应该增强了管理层的信心，敢于花大价钱请人，并继续扩产。

据大材研究的观察，敏华旗下的多个品牌里，芝华仕的长期保持了非常高的活跃度，势头一直很猛，在618、双11等几个关键的大促节点，它经常可以挤到沙发电商排名的。

比如2020年双11，公开战报显示芝华仕全网卖了7.19亿元。

更重要的是，敏华本身的体量已经非常大，2020财年的营收约111.25亿元人民币，同比增长约7.9%；股东应占年度溢利16.38亿港元,同比增长20.1%。

有持续稳定增长的销售业绩支撑，加之保持了一定的利润规模，底气自然是非常足的。

再者，大材研究发现，敏华控股在资本市场的表现也不错，2021年2月初的时候，总市值还曾冲到750亿港元左右；2021年2月20日，其市值已超过844亿。

能够赢得投资人的认可，为敏华的融资能力提供了基石。

2020年7月时，敏华的控股股东、主席及执行董事黄敏利，以每7.68港元配售所持普通股，有消息称配售投资者为贝莱德和高瓴资本。
2021年1月消息，敏华配售(定增)1.5股新股，计划募资23.77亿港元，用于扩展中国工厂生产设施、信息化新零售、增加门店数量等。

看好功能沙发、按摩椅等市场前景，预计也是敏华增加投入的一个关键影响因素。

敏华强的是功能沙发，欧美市场已经比较成熟，竞品也很强，敏华所能占到的份额相对稳定，大概在10.8%，目前增幅比较慢。

但国内的功能沙发市场还处于发展中，渗透率还不是太高，很多家庭都没有购买，需求逐渐激活后，整个市场总量是非常可观的。

敏华属于国内功能沙发领域的龙头企业，市场份额从2018年的45.3%上升到2019年的50.1%，有潜力占到市场繁荣的更多红利。

管理层对品牌保持较强的信心，支持了连续出手。

另外，敏华也正在探索新的增长点，除了功能沙发，品类已延伸至床垫、按摩椅、智能床等领域，大多发展不错。

借助现有的品牌影响力，加上庞大的销售网络，敏华有可能实现多品类齐头并进的局面。

在当前的市场竞争中，众多龙头企业也面临一个战略选择，是守，还是攻？

一般来讲，只想守住原来的市场地位，可能根本守不住，主动发起攻势，反而更有脱颖而出的机会。

敏华控股要想再上台阶，自然需要在运营、产能、营销、资本动作等多个环节下功夫，做新文章。

另外，大材研究认为，在敏华身上，有几个亮点值得重视：

一是在细分品类里深耕，做成龙头企业，保持产品的高频次迭代，形成王牌产品+流量产品+辅助产品的梯队，营销上全力提升市份额。
二是拥有自己的主力市场，以中国、北美为主，中国占到了6成以上，并布局了欧洲等地区。
三是创新能力是很强的，比如产品创新，每年都有新品出炉，搭载新的技术，匹配市场需求的变化；营销创新也很强，投入力度大，比如广告宣传费高达2.83亿元，打造全民升舱日营销活动，借助薇娅等明星直播间做销售等。

文章来源：大材研究

上一篇：东方雨虹：2020年度净利润33.98亿元，同比增长64.45% 下一篇：跟小米华为不同，“智能家居行业新星”云图要走高端路线

(文章来源：腾讯家居侵删)

敏华控股

版权与免责声明：

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的，如转载稿涉及版权问题，请作者联系我们。

我想加盟(已有6人加盟)

考察品牌，加盟宝送补贴

了解更多品牌信息

招商加盟，轻松积累财富

品牌快速匹配品牌招商区域查询

意向行业

请选择

全屋定制

门窗

木门整木

卫浴

地板

吊顶墙面

成品家具

智能家居

硅藻泥

板材管材

油漆涂料

环保

瓷砖

墙布窗帘

家电

厨电

意向区域

请选择

北京市

天津市

河北省

山西省

内蒙古自治区

辽宁省

吉林省

黑龙江省

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

福建省

江西省

山东省

河南省

湖北省

湖南省

广东省

广西壮族自治区

海南省

重庆市

四川省

贵州省

云南省

西藏自治区

陕西省

甘肃省

青海省

宁夏回族自治区

新疆维吾尔自治区

香港特别行政区

澳门特别行政区

台湾

请选择

联系手机

您的称呼

意向行业

请选择

全屋定制

门窗

木门整木

卫浴

地板

吊顶墙面

成品家具

智能家居

硅藻泥

板材管材

油漆涂料

环保

瓷砖

墙布窗帘

家电

厨电

意向区域

请选择

北京市

天津市

河北省

山西省

内蒙古自治区

辽宁省

吉林省

黑龙江省

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

福建省

江西省

山东省

河南省

湖北省

湖南省

广东省

广西壮族自治区

海南省

重庆市

四川省

贵州省

云南省

西藏自治区

陕西省

甘肃省

青海省

宁夏回族自治区

新疆维吾尔自治区

香港特别行政区

澳门特别行政区

台湾

请选择

意向规模

高端

中端

联系手机

您的称呼

河北·石家庄·长安 181****8208 成功获取了预算

北京·北京·东城 136****4600 成功获取了预算

北京·北京·东城 139****8431 成功获取了预算

北京·北京·东城 166****5858 成功获取了预算

北京·北京·东城 139****5388 成功获取了预算

北京·北京·东城 138****0110 成功获取了预算

江苏·常州·天宁 186****1606 成功获取了预算

江苏·常州·天宁 158****0492 成功获取了预算

广东·汕尾·陆丰 131****8857 成功获取了预算

山东·枣庄·滕州 186****2867 成功获取了预算

陕西·西安·雁塔 132****1769 成功获取了预算

江苏·淮安·清江浦 180****3856 成功获取了预算

江苏·淮安·清江浦 180****3816 成功获取了预算

新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功获取了预算

山东·德州·宁津 135****7966 成功获取了预算

江苏·无锡·江阴 159****2470 成功获取了预算

贵州·遵义·余庆 181****0119 成功获取了预算

云南·大理·宾川 183****1389 成功获取了预算

辽宁·大连·甘井子 159****8295 成功获取了预算

贵州·毕节·大方 152****5547 成功获取了预算

山西·朔州·朔城 139****8491 成功获取了预算

北京·北京·东城 134****6599 成功获取了预算

甘肃·兰州·城关 151****5290 成功获取了预算

湖北·武汉·江岸 150****3416 成功获取了预算

安徽·亳州·谯城 189****7818 成功获取了预算

山东·聊城·东昌府 159****5199 成功获取了预算

贵州·遵义·红花岗 153****8288 成功获取了预算

山东·烟台·芝罘 130****0082 成功获取了预算

福建·福州·鼓楼 182****7977 成功获取了预算

安徽·亳州·谯城 173****2527 成功获取了预算

热门品牌推荐

掌上明珠家居
玛格全屋定制
凯度电器
欧派木门
大自然木门
尚品本色木门
鑫迪木门
帝王洁具
欧迪克门窗
欧必德集成热水器
佰丽爱家全屋定制
掌上明珠家居
玛格全屋定制
凯度电器
欧派木门
大自然木门
尚品本色木门
鑫迪木门
帝王洁具
欧迪克门窗
欧必德集成热水器
佰丽爱家全屋定制

40亿扩产、1500万请高管......2021敏华的势头为什么变猛了？

我想加盟(已有6人加盟)

考察品牌，加盟宝送补贴

您的预算分析方案