林氏木业| 极致产品矩阵SMD正式上线

时间：2021-03-18 03:00:12 类型：浏览量：6908

就在今年开春3月初，百度与吉利汽车宣布成立集度汽车有限公司，百度正式以整车制造商身份进军电动汽车行业。作为互联网资深大佬，百度造车在数据处理与安全层面拥有明显优势，因此百度造车也是势在必行。不难发现现如今我们处在一个由数据为导向的信息化时代，同时以大数据为前提的智能化，智慧化趋势激活了中国智能家居市场活力，产业规模超过4500亿元。在信息化发展的升级阶段，“大数据”正成为经济社会发展的新一轮驱动力，成为各大企业竞相发展及竞争的焦点。

无独有偶，作为依托互联网与电商平台起家的林氏木业，凭借多年的大数据沉淀，在数字化道路上不断深耕细作。正是由于林氏木业有着庞大精准的大数据库，因此也十分看重数据的动态流通和有效运用。一方面，产品研发需要及时，多维度把控市场动态，并对竞争对手和用户进行分析；另一方面，过往资料分散、流程运作等问题影响产品开发效率，数据与立项流程难以形成有效联动。

为解决以上痛点，历经多月打磨，林氏木业极致产品矩阵SMD项目正式上线发布。本次项目包括产品情报间和产品作战室两部分，价值在于构建全面、敏捷、多维的家具全行业分析平台，打造在线化、协同化、可延展的产品立项流程体系。通过更高效地运用数字化手段，更精准地洞察市场数据，赋能产研团队产品创新，再次抢占市场竞争制高点，为品牌构筑护城河。

产品情报间，打通静态数据矩阵

《孙子兵法》有云“知己知彼，百战不殆”。商场如战场，品牌要想产品能够精准触达用户的心智，不光是要对自己的产品有着足够的了解，还需要随时掌握市场和竞争对手、竞品的各种信息，更要求能收集、分析和研究竞争对手、目标市场的整个状态。

所以产品情报间为林氏木业在数据维度层面起到了承上启下的重要作用，据林氏木业信息与数字化中心负责人表示，产品情报间能从产品情报、渠道情报、运营情报、市场情报、用户口碑情报等方面，将行业数据和竞品数据多维度的抓取分析，客观快速地找到客户关注的产品和竞品，以更好地支撑产品立项落地，提高产品研产的运转效率、新品面世成功率及精准度，确保林氏木业产品力持续提升、市场领先。

以梳妆台产品为例，通过产品情报间可以即时性多个维度获取到梳妆台/桌类产品的相关信息，比原来人工搜集数据大大地提升了时间效率。如在2020年双十一期间，该类目市场销售额仅次于餐桌市场，而林氏木业在此类目的份额还不到6%；在市场细分层面，从风格和价格段上也均有明确的数据参考，例如1500-2000元市场份额位列第三且环比增长高，但林氏在该价格段占有率低于1%，明显远低于市场，梳妆台的原材料看，热销材料为橡木等。通过对这些精准的数据分析，从而为梳妆台/桌品类产品的后期发力提供强有力的论证依据。

通过产品情报间可得出梳妆台现代简约风格受用户欢迎

产品情报间在爆品分析上有着敏锐的洞察力，依旧以梳妆台为例，通过抓取如小型、迷你等反复出现的关键标签对产品进行细分领域评估，以此聚焦产品锁定潜在细分市场。不难发现这产品开发的逻辑和网红饮料品牌元气森林有着异曲同工之处，通过大数据技术，迅速找准当前年轻人对于饮品的细分需求，从而确定“0糖0脂0卡”定位，通过动态的大数据分析，不断完善产品开发策略，从而成功塑造白桃味气泡水这一成熟爆款。同理，未来林氏木业可以结合海量数据全盘分析，快速找准机会点，精准切入潜在细分市场，及时抢占市场份额。

产品作战室，加速提升产品立项效率

产品情报间为的就是不再依托低效率的人工调研来维护数据，实现数据高效的抓取和即时性的动态共享。而产品作战室则以打造在线化、协同化、可延展的产品立项流程体系为主。基于产品情报间有了丰富多维的数据沉淀，产品作战室凭借着作战大盘，产品驾驶舱，设计驾驶舱，立项评审，设计评审五大功能可以更精准地围绕细分市场和消费者需求打造新的产品。以产品驾驶舱为例，通过布阵图可一览无余地了解到林氏目前各细分市场的产品布局情况，并且系统会自动生成攻防报告，让产品立项思路更清晰，项目组开发需求更具象和有力；同时借助在线产品立项功能可以实现线上立项评审和产品设计评审。

立项辅助工具：大数据分析，自动归类

以往虽然线下立项灵活，却存在重复投入、效率慢、视野、参考范围局限等难题，无疑全新的产品立项体系上线，为今后每个类目的产品推新加快了速度，其线下立项评审的方法论基本都可以在系统上固化呈现，不仅提高立项评审效率同时也保障产品爆款的精准度。

全链条科学管理，持续升级实现项目价值大化

对于极致产品矩阵SMD来说，系统的上线只是开始，更核心的部分在于数据用户端口的使用和运营，系统只有真正理解和贴近业务场景，才能充分帮助到业务部门，发挥大的价值。此外，林氏木业还将启动PLM产品研发项目，进一步利用大数据，从项目规划，产品设计到原材料申购、样品打样，全面进行流程路径的升级和协同。有效缩短其从“制造”到“创造”的进程，便于更快速响应当前市场年轻客群多元化的家居产品消费需求，提升产品技术含量和竞争力。