中国涂料自主品牌加速追赶外资品牌，但很多问题依然值得反思~

时间：2021-05-11 09:37:23 类型：全屋定制浏览量：7118

今天，5月10日，迎来第五个“中国品牌日”。四年前的这个时候，国务院决定将每年的5月10日设为“中国品牌日”。这也就意味着对中国品牌的建设，已经提升到了国家的高度，极具里程碑意义。同时，对每个中国品牌而言，他们所承载的使命、希望，也达到了前所未有的高度。

毫无疑问，品牌是国家实力的象征，更是创造财富的工具。我国正从制造大国向制造强国迈进，“中国制造”要想站稳脚跟，就必须全方位升级中国品牌，以全面提高中国品牌在国际市场的传播力和竞争力。对于涂料而言，事实上，企业、产业乃至国与国之间的竞争，在经济领域就是品牌的竞争，这实乃企业发展的关键、产业发展的重中之重。

品牌强则企业强，道理简单，然而，培育品牌，绝非简单的一纸文件或是一时的品牌营销，而是靠长期积累。其中，不仅要有科学决策、研发投入等，更需要培养一大批懂业务、会管理、善经营的高端人才。

对品牌的渴求，是所有企业的期盼。但是，企业难的就是做品牌，做什么产品、怎么培育品牌、如何把品牌树起来，绝非易事。而培育品牌，就需要企业树立品牌意识，以使其价值彰显。对此，必须依靠创新驱动，且容不得半点的照搬或虚假。

但从目前的现状来看，很多涂料企业在打造品牌的意识上，还处在浅层次阶段。因为很多企业粗浅地认为，打造品牌无非就是做广告和品牌营销，另外就是热衷于参与各类媒体及其他机构举办的品牌榜等，拿几个奖项回去给品牌“镀金”。

诚然，随着改革开放的深入，中国涂料不断具备着实力，取得了一定的成就。特别是在中国制造升级和高质量发展战略的推动下，中国涂料品牌的品质在某些领域开始媲美外资，高端领域的市场占有率也正稳步提升。

对于涂料企业来说，品牌是产品的灵魂，终通过文化的注入，成为企业的灵魂。因此，对于中国品牌的传播和推广，广告和营销无可厚非也必不可少，这是软实力，也是品牌革命。

然而对于品牌革命，也不仅仅是做好营销和传播就能出好效果。拿到媒体评选出的品牌奖荣誉，这个品牌就意味着优秀或者是行业领先者吗？亦或者说是通过广告手段登上纽约时代广场纳斯达克大屏，就说明走上了国际化的道路了吗？显然并不是。

不可否认的是，时代在变，随着中国涂料自主品牌在市场上的默默耕耘，逐渐开花结果，就像手机和家电一样。十几年前提到冰箱空调，还会对海尔和格力打个问号，如今的消费者甚至可以把海尔与冰箱绑定，将格力和空调绑定；手机也一样，华为、小米市占率媲美苹果、三星。

而涂料工业亦是如此，虽然这个认知改变的时间要远远长于家电和手机，但现在或者不久的将来，一提到装饰涂料，相信很多人的印象会想到三棵树；一提到保温装饰一体板，先想到的就是亚士；提到汽车漆，也一定会想到金力泰；提到防水，会联想到东方雨虹，等等。

如今的涂料工业，竞争格局发了巨变，外资品牌产品价格不断下探，而自主品牌正在努力上攻，价格也正在不断往上走，不仅在产品类别上进入到外资品牌的细分领域，还不断蚕食外资品牌的市场份额。毫无疑问，中国涂料自主品牌反攻的号角声越来越强，一批涂料企业试图通过发力高端涂料市场，直击外资品牌的战略要地。

我们欣喜地看到中国涂料自主品牌正在不断努力，尽可能地缩小与和外资品牌的差距，尽可能地脱掉自己身上“低质低价”的标签。特别是在产品性能上，自主品牌已经有了质的提升，三棵树、亚士、巴德士、嘉宝莉、紫荆花、大宝、湘江、金力泰、美涂士、宝塔山、固克、雅图、东方雨虹、松井、乐化、兰陵、信和等企业花大价钱组建技术团队的中国品牌，已经从销量上得到了市场的认可和肯定。同时，随着时间的推移，中国涂料自主品牌一定会走向世界舞台。

但目前的这些远远不够，在肯定进步的同时，中国涂料自主品牌更应该看到差距和不足，况且品牌建设是一项系统工程，是一个长期的过程，数十年甚至会更久，还需要耐得住寂寞。同时，虽然我国已建立起一大批属于自己的优秀涂料自主品牌，但从更高层次看，要想达到与世界级品牌竞争的程度，还需要付出更大努力。

当下的市场变化速度之快对涂料企业提出了更高要求，这就要求坚持高品质，沉下心来，精雕细磨，久久为功。除了转变生产方式，提高产品质量，树立品牌优先意识外，还需要有长远眼光，不能只顾眼前利益，而忽视长久发展。此前的中兴公司“芯片”事件，已给我们敲响了警钟。

我国自改革开放以来，经济发展迅猛，取得的辉煌成就令世界叹服，但在经济高速发展的同时，也付出了沉重的代价。例如，过分依赖廉价劳动力和环境代价，以及重利润而轻品牌等。如果持续下去，必将永远跟在别人后面。目前靠微薄利润换取的发展模式必须改变。而之所以付出代价，究其原因，就是因为缺乏品牌意识。没有品牌就没有市场，市场不认可，就没有销路，没有销路就没有利润。再以廉价劳动力作为卖点，必将导致竞争力下降，并形成恶性循环。

事实证明，没有品牌的产品只能靠“价格战”生存，一旦价格优势不再，没有品牌的企业随时会被淘汰出局。在市场竞争中，品牌决定一切。而就企业来说，只有品牌强企业才能强。品牌可以直观衡量一个企业的生产制造水平和经济实力，因为品牌拥有者有绝对的市场主导权。在全球化的当下，品牌已不再是早期时依靠的简单促销手段，而是消费者的情感烙印，以及竞争力的核心。

中国涂料工业虽然经过了100多年的发展历史，但依然还属于幼稚产业，还要悉心呵护许多年。中国涂料产品及品牌形象屡遭病垢，需要从中吸取教训，在反复失败中寻找成功的可能，需要在批评中找回自尊。

高质量发展的年代，对所有企业在商业文明方面都提出了更高的要求，涂料也一样。当前社会矛盾发展成为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人们对商品和品牌的需求已经从有无过渡到品质化的阶段，现在消费者越来越懂涂料，这就要求中国涂料品牌得拿出真实本领、真才实干。

笔者认为，对于国家品牌日，我们的涂料企业更需要清楚地认识到国家设立的初衷，并用实际行动，踏踏实实地落实好，相信到一定的时候，中国涂料自主品牌有足够的自信参与全球竞争！

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(文章来源：涂界侵删)

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