01.
东唯失速
因为岩板，去年诞生了不少新品牌。
比如，新明珠岩板(新明珠集团)、金鹏岩板(东鹏控股)、东唯岩板(唯美集团)、汉为岩板(诺贝尔集团)、美尔奇(蒙娜丽莎)等。
以上这些都是头部企业为岩板新赛道，而新创的子品牌。
但目前来看，上述五个子品牌中，只有新明珠岩板、美尔奇岩板动静比较大。其他三个可谓雷声不大，雨点也不大。
总的感觉是，三个动静不大的品牌似乎顶层设计还未完全做好，有不确定性。
以东唯岩板为例。去年12月4日东唯岩板参加了首届广州高定展，展示了1600x3200mm、1200x2600mm、810x2010mm、710x1310mm等规格岩板及在轻奢家具中的应用。
但这之后，华夏君发现东唯岩板公众号自从去年12月5日更新过后，到目前没有更新过一次。
而根据华夏君的分析，小伙伴们对当下东唯岩板的预期，可能也确实有点操之过急。
从品牌名称看，东唯岩板似与广东东唯新材料有限公司(以下简称“东唯”)有关系。而后者属于四通股份(603838)的全资子公司。至于四通股份，目前东莞唯美集团董事长黄建平已是单一大股东，占股8.88%，只是目前还未进入董事会。
去年5月15日，东莞市2020年二季度重大项目、增资扩产项目、城市更新项目集中开工仪式举行。共有128个项目集中开工，总投资659亿元。其中包括东唯的特种高性能陶瓷板材(岩板)项目。
据新媒体“i东莞”报道。2020年6月20日，珠江口东岸江畔的沙田镇立沙岛上，位于泥洲村的东唯公司新生产基地已进入打桩阶段。
作为东莞市二季度重大项目之一，该项目建设包括生产线车间、质检中心、陶瓷产业研究院等。
东唯岩板东莞沙田基地规划图
据悉，该项目占地面积约348亩，建筑面积约61.75万平方米，计划总投资20亿元。投产后主要生产1200×2400mm、1200×2600mm、1600×3200mm、1600×3600mm，厚度为6mm、9mm、12mm等规格的产品。
不过，华夏君搜索一轮后发现，从去年5月15日官宣开工到现在，时间已经过去差不多一年，东唯岩板沙田生产基地迄今没有官方投产消息。
这件事确实容易让人顿生疑窦。但也许“好饭不怕晚”，小伙伴们多虑了。
不过，想必东唯岩板自己也有点着急产能跟不上，当下岩板市场迅速发展的节奏，7月28日，子公司东唯通过母公司四通股份发文说，自己拟委托江西唯美陶瓷生产和加工岩板，交易金额预计不超过5000万元。
02.
金鹏调整
再来看下东鹏控股旗下的金鹏岩板家居。去年下半年面世后，金鹏岩板其实一直未有大动作。在华夏君的印象中，好像只有过9月26日的一场3mm超薄岩板现货发售会。
而到今年一开春，东鹏控股的整个架构又发生变化，新组建了生态新材事业部，由原东鹏控股高级副总裁张兄才担任总裁。
这样金鹏品牌旗下管理的产品一下子扩大了，包括岩板、生态石、软瓷、玉岩板和岩板家具等。正所谓“两硬一软一透明，四类材料一成品”。“两硬”即岩石、生态石，“一软”即软瓷，“一透明”则指玉岩板，“一成品”即为成品家具。
4月18日-21日，东鹏生态新材金鹏品牌产品矩阵集体亮相36届陶博会。
东鹏生态新材之金鹏品牌参加春季陶博会
以上短短半年多的演变轨迹显示，无论金鹏岩板家居，还是金鹏岩板应该都还在孵化之中，目前独立运营还需假以时日。
所以，随着岩板产能的扩张，加上岩板在传统工程、家装渠道的起量，一句话，随着全行业产品的岩板化，东唯岩板、金鹏岩板、汉为岩板等如果在窗口期未一下子起来，则意味着暂时这三个企业还是回到了马可波罗岩板(L&D岩板)、东鹏岩板、诺贝尔岩板(诺贝尔瓷抛岩板)的“高周转”逻辑。
03.
历史经验
这其实也蛮符合头部企业当前的运营主旋律，即强化工程渠道，全面对接大B客户，即精装、整装市场。
行业加速洗牌，头部品牌硬碰硬，都不想被挤出局。所以，在这个关口，它们理论上还空白出时间来做细分渠道的所谓“长尾市场”。
而这也恰恰也给了一些新兴的岩板专业品牌以机会。比如，德赛斯、DPI、诗连达、HBⅠ、奥卓斯等进口岩板，以及高捷大岩板、华岩品致等国产岩板。
其实，只要我们认真回顾下就可发现，当2013-2015年，大理石瓷砖新品类确立的时候，行业首先当然收获的是简一。后来有大角鹿、通利、壹號等。只是壹號现在也成了壹號智选。
每一个新品类的诞生，总是会伴随着几个有代表性的专业品牌的出现一一如果它们抓住机会的话。
这是我们观察过去一二十年，乃至二三十年得出的一个结论。
比如，在马可波罗的示范下，2004-2008年的仿古砖运动中，我们收获了金意陶、罗马利奥，稍晚点有芒果。这几个早期都是专业品牌。
再比如，在2016-2018年的现代砖浪潮下，我们收获了欧文莱、鹰牌2086等。但值得注意的是，虽然现代风跨得很猛，到2018年几乎全覆盖，但我们收获的专业品牌还是极少。刚好欧文莱是独立品牌代表，而鹰牌2086是企业集团新推子品牌代表。
04.
战略定力
记得2017、2018年，好些个企业集团都推出现代砖子品牌，结果都还是出不来。唯美集团也搞了“e-stone+ 轻奢新石代”系列，还尝试做独立终端展厅，但后当行业全部产品都“现代化”之后，e-stone+的使命也就结束了。
东鹏在2018年创立了ART+(艺术家)子品牌，战略上很坚决，就是要做高端细分市场。他们就是想在东鹏品牌之树上生长出新的树枝来，有这样的战略定力，才有今天ART+的成绩。
所以，这里应该补充下，ART+也是2016-2018现代砖运动的一个重要收获。
讲到这里，我们回到岩板。在2017-2021年的岩板巨浪中，除了可能收获上述被点名的专业品牌，我们还可能像现代砖崛起时那样，收获一批企业集团的子品牌吗？
05.
一串希望
当然有可能。因为我们已有鹰牌2086、ART+的示范效应。
首先，德利丰早从金牌企业诞生，尽管其渠道目前还有点“杂”，但其生存能力已经受到市场检验。可以说，德利丰目前已握有“先手之利”，它只需要正常的进化。
其次，蒙娜丽莎去年底推出了子品牌美尔奇。一开始在顶层设计的框架中，美尔奇主要是定位在石材渠道，且是与石材圈人立足水头共同运营。
陶博会期间美尔奇岩板品牌正式在佛山亮相
但今年一开年，美尔奇明确划归总部的绿屋建科统辖招商运营。刚刚结束的陶博会又打出建筑岩板这面大旗，可见，总部在战略上已重新定位美尔奇，并要续延绿屋建科创新、探索的基因。
当然，美尔奇如何依托绿屋建科十多年来在大板、岩板落地经验和人脉上的积累，迅速实现转化，一定也是蒙娜丽莎当前在着重考虑的事情。
还有一个值得一提的子品牌，是欧文莱旗下的天沃岩板。目前这个品牌定位于石材加工商渠道，很符合欧文莱打深井的操作手法。而且，操盘者也是之前欧文莱石英石国内渠道的老总邓绍清。所以，感觉天沃岩板还是值得关注。
KIMS岩板是另外一个典型，它是峨眉山金陶企业旗下子品牌。4月18日，佛山陶博会首日，其佛山营销总部展厅开业，下午营销峰会，一气呵成。
KIMS请佛山专业团队做产品和展厅设计，则显示出其融入佛山的决心。
峨眉山金陶2012年开始做薄板，之后是大板、岩板，一路在新赛道抢跑，后实现对佛山企业的弯道超车，成为岩板界的“西南王”。
但可贵之处在于，金陶企业不想止步于西南一隅，而是规划着有朝一日要称霸全国，做品质+性价比的“岩板行业的华为”。于是就有了从峨眉山杀入佛山的KIMS。
当然，后不得不说一下新明珠岩板。在传统陶瓷领域，新明珠集团旗下有不少品牌，而且多数都经营成功，它们一起构筑起一个百亿帝国。
也许正是这种“多子多福”基因，我们应该对新明珠岩板看高一线。当然，看多的原因还有非常重要的一点，即新明珠集团是早入局大板、岩板的大厂，迄今产能、产品、销售都走在前列。
而且，据同事讲，这届陶博会期间，她看到的好的岩板新展厅就是新明珠岩板的。你不信的话，可以潭洲期间去实地察看。
新明珠岩板新展厅
06.
大象的舞步
今年上半年，陶瓷行业的大厂们加速航行，强者恒强的态势愈发显现。有人开玩笑，说接下来的几年，整个上游装备、行业都将为大厂打工。
去年10月15日东鹏控股清远基地条岩板双层窑炉点火。今年3月4日，清远基地第二条双层岩板窑炉点火。
看上去作为大厂的东鹏控股岩板节奏确实有点慢。包括唯美集团，如前文所述，岩板产能扩张速度也一般。
但这或许正是大厂们做事的习惯。正所谓“船小好调头”，船大了，惯性就大，转身就难。
IBM的CEO郭士纳2002年退休时出版了自传《谁说大象不能跳舞》，永远值得我们学习。大厂与创新，正如大象与跳舞，是一对永恒的矛盾。
规模企业与新物种岩板也是这样。岩板需要创新产品、创新渠道、创新应用，而这些都不是大厂们擅长的。所以，本能上也就会延迟反应。
但是，需要注意的是，一旦它们调头过来，那对中小品牌来讲，就是碾压式的进攻，排浪式的掘进。
就以东鹏为例，今年1月7日，东鹏控股发公告称，已与丰城市人民政府签署协议，拟投资50.8亿元，建设江西丰城智能陶瓷家居产业园项目，其中就包括9条岩板生产线。
可见，就内部而言，如此大规模的岩板产能，岂是金鹏岩板可以承载的。
所以，岩板这门生意对东鹏控股来说，终还是要回到“东鹏岩板”这个平台来承销。马可波罗、蒙娜丽莎也一样，从仿古砖到大理石瓷砖，再到岩板，新品类成型后，终都是被赶往已有的大渠道。从而导致渠道岩板化，终是推动全行业岩板化。
(文章来源：陶商传媒 侵删)
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