中国品牌日：从恒洁亮相“国潮馆”看卫浴新国货的成长之路

时间：2021-05-13 09:09:15 类型：全屋定制浏览量：5710

5月10日是第五个“中国品牌日”，人民日报新媒体主办的第三季“有间国潮馆”也继续在北京三里屯火热进行，恒洁作为家居行业代表与红旗、长城、娃哈哈等企业同步亮相，一起诠释“硬核国潮”。

今年是中国品牌日的第五个年头，这五年既是中国经济持续增长的五年，也是国货品牌不断崛起的五年，“国潮”二字在今天也变得得截然不同。在亮相“有间国潮馆”期间，恒洁分享了对“国潮”的理解，恒洁集团首席执行官丁威在接受人民日报新媒体的采访中，也分享了中国卫浴如何持续成长的思考，他认为卫浴企业的成功要坚持长期的产品主义，要给消费者提供超出期望的产品体验和服务体验。

家居行业代表

恒洁以硬核科技亮相“国潮馆”

有间国潮馆已经是第三季，这一季以“潮向未来”为大主题，分设国潮宝藏、冰雪幻境、智造工坊、百年焕新，共4大主题篇章、10大创意展区，汇聚了诸如红旗、长城、娃哈哈等杰出国货品牌，充分展示了我国在文化、科技、民生等领域所取得的新成就。

作为国潮成员之一，恒洁携带其与国潮文化IP代表跨界合作打造的国潮系列产品，入驻了“智造工坊”展区，并与人民日报新媒体展开合作，借助空间站的形式与载人航天一起诠释“硬核国潮”。恒洁展位也通过技术与艺术融合，演绎和传达国潮理念，为参观者营造出全新观展体验，吸引大批观众驻足拍照，分享自己的“国潮时刻”。

一个举国关注的节日、一场大众参与的活动，让大众的目光再度聚焦到了“国潮”这个话题上。作为家居行业国潮主要的推动者，从开启“新国货智造计划”到举办“国潮范生活”设计师沙龙，到跨界国际时装周，再到受邀参与本季“有间国潮馆”活动等，恒洁一直持续以不同的行动助推国潮。

对于国潮，恒洁也有自己的思考和解读：一种是“潮在外”，主要体现在日常的国潮文化、国潮设计以及国潮精神主张上；一种是“潮在内”，潮在技术领先和产品领先。尤其是对于耐用品和制造业来说，只有将技术和产品保持在领先状态，打造出适合中国家庭实际生活的实用产品，帮助他们创造品质生活，这样的国潮才能真正引领。

于制造业来说，这两者应该是相互融合的，恒洁也是这样的践行者。例如亮相“有间国潮馆”的恒洁国潮系列产品，潮在外——产品的设计中融入了云、水、鹤等中国传统元素；潮在内——集合了40多项专利技术的Q9智能马桶就是实用科技的佳体现：冲力强劲的水漩能冲水系统、除菌率达到99.99%的恒净除菌系统、多种智能翻盖模式、一键旋钮以及活水即热技术等，将健康、便捷、舒适和安全做到了极致，正是恒洁硬核智造实力的体现。

“钻研技术、传承文化、创新融合，树立卫浴行业中国品牌典范；做好产品与服务，打造专业新国货品牌，不断提升国人生活品质，是恒洁一直以来坚守的新国货品牌理念。丁威在接受人民日报新媒体的采访时如是表示。

产品“长期主义者”的胜利，

恒洁助推中国卫浴产业持续升级

近年来，中国市场的消费潮流经历了从日潮、韩潮到国潮的转变，转变的背后除了中国国力提升，文化自信等，还有一个重要支撑是“中国制造”到“中国智造”的升级，各个领域的代表性企业，持续为用户提供更高品质、更有技术含量的产品，中国品牌正在被更多的消费者接受和选择，家居行业同样如此。

2020年，奥维云网发布的“地产大数据调研300+城的数据”显示：2016-2019年，精装房配套的卫浴品类，中国品牌的市场份额已经从2016年的11.2%增长到2019年的24.9%，并且从房地产延伸到医院、酒店等领域。今年三月份奥维云网总裁郭梅德出席2021 AWE恒洁新品发布会时，更是表示，根据奥维云网的监测数据：恒洁智能马桶的线上销售，无论是从品牌占比、同比、爆款产品打造还是中高端市场份额，恒洁智能马桶都处于市场领先地位。

无论是作为家居行业代表亮相人民日报“有间国潮馆”，还是智能马桶处于市场领先地位，都离不开恒洁长期坚守的产品主义路线。正如丁威在接受人民日报新媒体的采访时表示，企业成功的一个重要因素是要长期坚守产品主义，要给消费者提供超出期待的产品体验和服务体验。

如果追寻中国卫浴产业发展的轨迹会发现：从研发出3.5升用水量的超旋风节水坐便器，带领行业进入节水浪潮；到研发出汇集多项专利技术的恒洁双Q系列马桶，成为《智能坐便器》行业标准起草单位，多次承担与国家和行业标准相关的专项研究工作等，恒洁都是引领者之一。

为什么节水坐便器、智能马桶等领先的成果，都出自恒洁？为什么恒洁可以成为家居行业一个入选人民日报品牌强国计划的家居品牌，并与华为、格力等共绘中国品牌发展蓝图？——近千项技术专利、超过4000平米的研发中心实验室、五大品类卫浴产品的生产智造基地，二十多年如一日，坚持研发投入不懈怠，终成为中国卫浴产业技术研发创新的长期主义者，就是答案。

国货浪潮如何持续引领？

需要更多企业步入创新深水区

对于中国卫浴产业来说，过去十多年国货品牌的高速增长，离不开成本优势、价格优势，当然也离不开技术创新和品质提升。但随着消费需求的转变和产业转型升级的加速，国货品牌如何持续引领浪潮？坚持产品主义，突破技术创新，发力向行业难点、痛点纵向深入，是中国卫浴企业的必选项。

丁威在接受人民日报新媒体采访中就坦言，长期坚持产品主义路线的恒洁，花多时间讨论正是行业的难题和产品的痛点，探讨如何将下一代产品做得更好，为消费提供可靠的解决方案。他以智能马桶为例，目前消费者关注的痛点集中在冲、洗、卫生（即冲力大小、洗的舒适度和是否抗菌易打理等）三个方面，现阶段大家都在寻找更好的解决方案。

“智能马桶的杀菌灭菌，目前常见的技术包括电解水杀菌、紫外线杀菌等，这是传统的技术方案，虽然听起来已经很前沿，但对于消费者的体验来说，他是不容易看见的。我们希望进一步突破，把一些可靠的、看得见的、而且体验好的技术融合进来，让消费者看得见体验效果。”丁威说。

他表示，研发的道路是没有尽头的，作为企业要不断投入、不断超越自己。在谈及国货品牌与国外品牌的相比时，他认为国产品牌与国外品牌的差距已经越来越小，中国品牌也有自己的优势，例如对中国市场更了解，针对中国市场寻找解决方案的能力更强等。

“目前中国市场上，智能马桶国产品牌的出货量已经远远超过国际品牌了。但部分消费者，特别是部分中高端市场的消费者还喜欢选择国际品牌，国内品牌还需要继续努力突破，在技术攻关、原创技术积累上下功夫，为消费者提供超出期待的产品。”

丁威介绍，恒洁近段时间积累了大量原创技术，这些技术覆盖了浴室柜、马桶、花洒、卫浴五金等各个品类的产品，可以解决不同品类产品的难题，而且恒洁不仅是解决单个品类的难题，而是做整个卫生间的解决方案，包括线下的交付和服务。他透露，恒洁正在构建高标准的新研发中心，在人才的投入上，今年的目标是净增200名不同领域的工程师，现在已经净增了100多位。