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FINNNAVIAN作为一个新兴的国际时尚家居品牌,自2017年中国大区成立起,短短四年时间引领了新一代的时尚家居消费审美;新消费品牌,总带着激情澎湃的年轻基因,FINNNAVIAN用独特的产品设计,天然材质与高端的产品矩阵后构建“产品+实体+互联网”的铁三角生态体系,而现在FINNNAVIAN将缔造新零售商业为年轻用户带来极致的消费体验。
显然,FINNNAVIAN的事业版图要比做一件家具更为宽广。今年FINNNAVIAN春季发布会,众多引领潮流时尚家居新品引爆网络受到追捧,以个人设计师、工作室、网红博主等一线城市的90后年轻群体为主纷纷购置,有不少媒体早已打出“年轻人喜爱的高端家居品牌”的标题。
作为一个年轻人喜爱的高端国际品牌背后,其实源于其对年轻用户需求的敏感察觉与精准把握,谁要是抓住年轻人的心,谁等于就抓住了未来。FINNNAVIAN是先以互联网作为品牌、产品、营销、流量的阵地,再到精心布局线下门店,一直以来深受年轻人的喜爱。
FINNNAVIAN作为中国新消费品牌的代表,虽发迹于线上,但却是一个历史悠久的实力派,背靠拥有源自瑞典品牌母公司60年家居基础,利用互联网的高效与年轻用户敢于尝鲜的消费特性,很快以先入者角色吃到波红利。FINNNAVIAN依托电商平台茁壮成长,仅用四年时间卫冕天猫住宅家具类目TOP10,被称为“高端家居品牌引领者”。
随着时间的演变,两家市场触觉异常敏锐的品牌,都意识到一个严峻的问题:电商增速明显减缓。翻开2014-2016年国家统计局的数据:电商销售只占中国消费品零售业总额的 10%- 20% 之间,其余的80%-90%消费行为都发生在线下交易场所。
其实早在2014年电商平价家居品牌商林氏木业就率先宣布进军线下,搭建起家O2O体验馆,大家都在试水探索新零售的经营模式。
FINNNAVIAN紧跟其后,成立年便在东莞成功搭建了家颇具品牌风格的体验店。
借用互联网的杠杆与思维落到线下,可以极大地提升传统零售的效率。FINNNAVIAN稳健提速,截止目前已在4家线下门店。今年春季更提出 “全国百店”的战略计划,目标在全国一二线城市全面覆盖品牌体验店100家,为拥有高审美、高品质需求的小众群体提供更优质全面的品牌服务与体验。
为了打通线上和线下的联动,重新构建门店和消费者的连接,FINNNAVIAN坚持实行同产品、同价格、同服务、同活动、同权益的“五同互联”体系。借鉴电商模式中常见的交易实时化,FINNNAVIAN利用企业内部ERP系统,实时观察每家门店的销售概况,实现上下游的信息同步。
以FINNNAVIAN成都体验店为例,这是一个完全具备品牌风格的体验店、沉浸式的产品体验带来新型复合空间。其实你很难定义这类型空间是家具品牌店,还是创意空间,亦或是空间体验店,但是年轻人就很喜欢到这类潮流门店打卡消费。
据悉FINNNAVIAN成都店将于2021年6月正式开业,届时将会有丰厚礼品与抽奖互动环节,想必将会是一番热闹景象。
这样看来,不论是林氏木业的“因喜欢而买,为热爱而活”;还是FINNNAVIAN秉承的“家具不应仅仅只是家具,更该是一种生活态度和出世的美学,代表着用自己的方式热爱生活”在快时尚家居不断加速,他们其实都没有忘掉本质的东西:就是以己之力,推动每个年轻人过上自己喜欢的更好的生活。
(文章来源：腾讯家居 责任编辑 侵删)
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