国产品牌如何从外资品牌的夹击中实现突围？紫荆花是这样做的~

时间：2021-06-04 09:39:33 类型：全屋定制浏览量：6981

随着中国涂料自主品牌在技术上的不断创新，技术水平正逐渐成为涂料企业发展的关键指标。与此同时，在市场竞争加剧与技术创新的大背景下，头部涂企试图在新品的技术深度和创新程度拉开与对手的差距。

近日，紫荆花新材料集团及其母公司叶氏化工集团携手香港理工大学应用生物及化学科技学系李蓓教授及其在此领域优秀的科研团队，合作研发出了全球首创环保长效抗菌抗病毒涂层高科技产品。不容忽视的是，紫荆花通过技术创新，结合市场消费者需求，近年来研发出了众多高性能环保涂料系列新产品，实现了多项核心技术的创新突破。

业内人士表示，越来越多的自主品牌通过技术创新，从外资品牌的夹击中实现了突围，紫荆花等国内涂料龙头整体增长速度已高于外资品牌。伴随着高端涂料市场的增长，技术创新加速产品迭代，涂料企业分化加剧，行业竞争已经转入科研实力的竞争。

加码技术创新驱动品牌增长

此前，《建筑用墙面涂料中有害物质限量》等一些列新国标正式实施，再次提高涂料行业门槛的同时，加速了本就白热化的洗牌进程，技术实力较弱的中小企业将面临淘汰。此外，各大涂料企业间的竞争逐渐从简单的品牌渠道，转向技术创新领域，技术创新竞赛火药味渐浓。

业内人士分析表示，谁能率先用技术创新征服用户新需求，谁就能获得先发优势。近年来，外资涂料巨头纷纷在华投资建设技术研发中心，都在纷纷加入技术创新赛道，行业竞争正在从市场驱动转向技术驱动。

据了解，越来越多的头部涂企试图在产品技术深度上与对手展开较量，抗菌涂料、抗病毒涂料、无机涂料等诸多健康型涂料产品蜂拥而出。如国内知名涂料企业紫荆花，近年来通过技术不断创新，推出了不少受市场欢迎的新产品，比如紫荆花贝倍安儿童漆、净佳畅享竹炭抗菌5合1墙面漆、涂倍安99抗菌墙面漆、超•净味PLUS系列、超护家X-UNION系列等一系列新产品。

比如，紫荆花环保长效抗菌抗病毒涂层产品采用了香港理工大学应用生物及化学科技学系李蓓教授专长的核壳颗粒技术，结合了天然环保的食品级材料甲壳素、百里香和特殊的成膜物质，通过实验认证能形成长效涂层长达180天的持续消毒功效，独特的技术使其优于市面上未通过有关测试的各种消毒涂层产品，并能长时间的对抗人类冠状病毒HCoV-229E（公认的新型冠状病毒替代测试病毒）、流感病毒、手足口病毒及多种常见细菌。

为了响应消费者不断向上升级的健康需求，紫荆花还潜心研发并推出业内款针对不同人群需求定制的抗菌涂料——“超护家X-UNION系列”。该系列产品不仅有满足大众对抗菌基本需求的“护家抗菌”墙面漆，更有为特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墙面漆和为养宠物人群高端定制的“宠安抗菌”墙面漆。该系列产品除了获得中国环境标志、法国室内空气环境检测A+认证外，还通过了JIS Z-2801日本工业标准的抗菌加工产品-抗菌试验方法检测。

在技术创新的加持下，紫荆花不断开发出众多符合消费者需求的高技术含量产品，而且旗下众多备受市场青睐的环保产品在符合国家标准的同时，还通过了国际级环保标准美国食品和药物管理局（FDA）认证、法国室内空气环境检测A+认证、美国UL GREENGUARD（绿色卫士）金级认证、美国CPC认证等多项国际权威认证。此外，紫荆花以自身过硬的品质还通过了CAS育儿环境联盟认证。

通过诸多国际严苛的环保认证，并且还能源源不断地向市场提供环保产品，这离不开雄厚的技术实力支撑。而将绿色环保由概念转化为实际生产力，就必须要依靠技术创新。为此，紫荆花作为一家国家高新技术企业，不遗余力地开展技术研发，持续提升技术创新能力。

依托于母公司叶氏化工集团强大的技术研发实力，紫荆花建立了行业一流的技术研发中心，所有硬件均按行业一流标准配备；此外，科研中心还与北京化工大学、中山大学等国内外各大著名科研机构建立了合作关系，为推动紫荆花产品创新升级保驾护航。通过长期的研发投入和技术积累，紫荆花能够根据市场需求源源不断开发出高性能涂料产品。

纵观这几年来的发展转型，紫荆花新材料集团正从一个传统涂企向绿色、创新的科技化企业进阶。在未来竞争中，行业竞争愈发趋于专业化，科研创新才能驱动品牌增长，紫荆花等有实力的涂企会借助新国标机遇进行升级，从而进一步扩大自身优势。

涂界观察员李明月分析表示，中国涂料业未来要朝着绿色、健康、功能化、高品质方向继续挺进，加大技术研发，实现精细化发展为核心的优质、规模化发展，进而降低总体成本，构建碳中和、绿色、可持续发展模式，形成具有市场竞争优势的涂料业。

技术创新迭代与用户需求持续融合

在装饰漆市场品牌竞争激烈，产品不断进化，产业竞争加剧的情况下，装饰漆市场更需要进行迭代升级。“如今，是一个消费升级的时代，装饰漆作为普及率比较高的涂料品类之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。”李明月分析认为。

随着居民收入稳步增长，消费者品质化生活需求日益显现。从一二线城市、到乡镇市场，在新一轮消费升级的浪潮中，致力于提升生活品质的消费者对于“好产品”的需求更加强烈，以健康化、品质化、功能化、个性化为升级趋势的中国涂料成为当下的主旋律。

从以前人们只注重价钱、简单装饰，到现在开始注重健康、安全、功能。所以，从短期来看，装饰漆在健康、功能上的升级将成为产品主要的迭代方向。为此，紫荆花瞄准这一迭代方向，根据市场变化的需求，不断推出了众多高性能环保健康涂料新产品。

去年初爆发的新冠肺炎疫情，重新唤起人们对健康的关注，在关注呼吸健康的同时，对涂料健康安全的关注也达到了新的高度。面对全新的消费市场变化，紫荆花采取独有的新一代抗菌技术研发的涂倍安99抗菌墙面漆，拥有“强效抗菌”、“净味环保”及“遮盖力强”三大优势，不仅可以起到装饰作用，还能抑制墙体生菌，能有效抵御大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等多种细菌，抗菌率高达99.9%。

“解决用户实际的健康需求是创新的关键，打造优质的产品体验是我们的追求”。为了满足消费者更高环保和品质需求，紫荆花采用独创的“EOD”技术和无添加技术开发出的超•净味PLUS系列产品，突破传统工艺局限，精选多次抽提净化的高纯度乳液为原料，采用净味成膜助剂、净味杀菌剂、净味粉料，为消费者打造超净味体验。此外，每款面漆产品在满足净味环保的性能基础上，更分别具备抗菌、耐污、防霉和保色强化功效，全方位守护居家生活。

多年来，紫荆花始终坚持以消费者需求为导向，依托创新技术实力在产品端不断推出高品质的绿色健康产品，尤其是近年来紫荆花顺应市场，在产品性能方面不断迭代升级，陆续推出了一系列吸引消费者注意的“明星产品”，贝倍安儿童漆、优涂丽S3竹炭抗菌无添加强化面漆、净佳畅享竹炭抗菌5合1墙面漆、超•净味PLUS系列等就是其中的典型代表。可以说，每一次的创新都源于技术的积淀。

紫荆花的发展史就是一部围绕消费者需求变化的成长史，抓住消费升级下用户的健康高品质需求痛点，打造差异化产品体验。一路走来，紫荆花也赢得了市场和消费者瞩目，相继获得了“中国家居产业品牌奖之消费者喜爱品牌”、“年度杰出品牌形象奖”、“健康家推动奖”等众多殊荣，还同时跻身中国品牌力指数、中国顾客推荐度指数、中国顾客满意度指数三大权威品牌评价榜单。

准确把握消费需求，坚持独立自主创新，将技术创新迭代与用户需求持续融合，才能形成良好的市场竞争力。目前，紫荆花新材料集团依托母公司叶氏化工集团研发中心，不断对建筑涂料、木器涂料等产品进行技术升级，并同时构建一体化涂装服务解决方案，为消费者建立优质的家居环境，始终保持着旺盛的发展活力。

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