2021年过半，陶瓷圈都发生了哪些大事？

时间：2021-06-24 15:52:16 类型：全屋定制浏览量：3411

2021年过了将近一半，陶瓷圈也发生了不少大事。上半年，陶瓷行业经历了史上猛涨价潮，8大陶瓷产区“无一幸免”。头部企业继续“攻城掠地”：唯美、东鹏在江西丰城扩产，蒙娜丽莎收购普京，宏宇进军藤县…另一方面，中小品牌不断淘汰出局，上半年已有17家陶企宣告破产。产品方面，岩板仍是大热门。投新线、推新品、建大店、提服务…各大企业加大布局力度。与此同时，历时长、覆盖面广的第17届陶瓷行业新锐榜评选顺利完成，专家用50天的时间考察了广东、四川、江西、山东、浙江、福建等陶瓷企业，并于5月15日为创新企业、创新产品授予了荣誉。2021年上半年值得关注的大事盘点，往下拉——

品牌

诺贝尔岩板大动作：总部科技文化中心落成、成都4000㎡展厅开业

诺贝尔大手笔投入建设总部科技文化中心和终端大店，刷新了记录。

6月7日，诺贝尔总部科技文化中心落成，31个岩板应用场景集中展示，多款岩板新品发布。活动邀请了众多“国字头”协会嘉宾、当地政府领导以及高端设计师代表，围绕岩板跨界应用进行了多样探索。

而在今年4月开业的4000㎡诺贝尔成都001店，同样刷新了行业的岩板全屋定制终端体验店的记录。从店面设计、产品应用、空间搭配，该店以科技成就精细之美，并在服务上大胆提出“样板间的标准就是验收标准”的承诺。

6月19日，唯美江西生产基地3mm岩板生产线M5# 窑炉点火。这是马可波罗建成投产的第9条岩板生产线，用的是意大利进口压机。点击这里查看报道

在此之前，4月28日，央视主持人陈伟鸿带着制作组走进江西丰城，首次利用全景式直播，对马可波罗岩板绿色智能工厂进行“揭秘”。该次直播合计吸引1476.4万观看人次，直播过程中不少网友直呼“大开眼界”。

东鹏：江西丰城投资50.8亿

4月17日，由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市陶瓷学会共同主办的“负离子陶瓷砖产品质量测评结果发布会暨健康陶瓷产业发展论坛”举行，东鹏获得“行业首个健康瓷砖开发与生产应用研究中心”授牌及首批“负离子陶瓷砖产品质量测评单位。”

而在产能扩张上，东鹏同样动作不小。今年年初(1月6日)，东鹏控股发布公告，拟投资50.8亿元，投资建设江西丰城智能陶瓷家居产业园项目，具体投资内容包括9条智能岩板生产线和年产260万件智能整装卫浴等项目。目前，东鹏江西丰城产区已投产12条生产线，年产能达3300万㎡。

蒙娜丽莎：收购普京，新增9条线

2月8日，蒙娜丽莎发布公告，通过收购和增资方式，蒙娜丽莎以现金6.51亿元直接持有至美善德70%的股权，成为其控股股东。收购完成后，蒙娜丽莎将新增9条生产线，年产能新增4000万㎡，有助于推进“大瓷砖·大建材·大家居”和“2B+2C"发展战略，能够更好辐射华东和全国市场。收购完成后，蒙娜丽莎佛山、清远、广西和高安四大生产基地合计年产能高达1.78亿㎡。

宏宇进军藤县，计划拿地2600亩

2月3日，宏宇正式与广西藤县签署投资协议，计划拿地2600亩。这也意味着，宏宇将在广东清远和广东佛山生产基地之后新增广西藤县生产基地，扩张为3大生产基地、5大工厂。

公开信息显示，2020年-2020年11月，藤县中和陶瓷产业园有44家企业签约入驻，其中陶瓷生产企业签约20家，已建成投产13家；上下游配套企业签约24家，建成投产7家。随着宏宇集团的进驻，藤县中和陶瓷产业园的集聚效应将会更加显现。

鹰牌：流光幻影系列新品发布，订货会总额超3亿

4月18日，鹰牌陶瓷2021全国经销商年会举行。活动当天，流光幻影系列新品正式发布，该系列共分为3个题材：珠光岩、烟水晶、星宝石。以星宝石系列为例，该系列产品是基于代的升级，除了模拟石材元素外，还借鉴参考了著名画家梵高的作品，提取元素和色彩进行花色设计，突破了单纯的仿石，实现画与石材的结合。

值得一提的是，当天晚上举办的订货会，总订货金额达3.4518亿，创历年新高。

另外，由广州设计周发起、鹰牌陶瓷作为战略合作伙伴的“40 UNDER 40中国设计杰出青年(2021-2022)”全国启动礼也于4月17日开幕。

萨米特：与哆啦A梦达成联名协议

近期，萨米特瓷砖与哆啦A梦达成联名协议，这是跨国界知名动漫品牌与陶瓷行业的联名首秀，也是行业新的突破。萨米特将携手哆啦A梦推出更多消费者喜爱的产品，打造消费者喜爱的空间场景。让动漫融入生活，让趣味充盈生活。据介绍，一个集创意、趣味以及新材料设计与应用于一体的岩板大家居主题馆——萨米特瓷砖 x 哆啦A梦岩板主题馆将在潭洲展上亮相。

白兔瓷砖：进军墙地砖市场，3年实现10亿产值

4月17日，白兔瓷砖举行了“2021白兔瓷砖形象展厅开业盛典暨品牌焕新发布会”，正式宣布全面进军“墙地砖”市场，确定“外墙砖+马赛克+墙地砖”的“三砖并驱”品牌战略，并初步定下：3年实现在墙地砖领域10亿产值，满足工程、零售、设计师、电商等全渠道覆盖的目标。

目前，白兔瓷砖形成3大产区5个生产基地，总占地面积5700多亩，超45条全自动化窑炉生产线，年产量超2亿平方米。

欧文莱：“触感5系”发布

3月11日，欧文莱2021迭代符号产品“触感5系”系列正式发布。

会上，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青发布了2021迭代符号产品“触感5系”。从纹理、触感、光感三大维度入手，“触感5系”应用了多种硬核科技，成功构造出“外刚内柔”的产品性格。

欧文莱执行总裁汪加武表示，过去五年，欧文莱完成了从出口冠军到现代砖冠军+出口冠军的战略转型，面对新常态，欧文莱将从产品研发、品牌、营销、生产制造、服务升级、核心能力、经营管理、组织发展等全方位着力，分3条战线完成战略目标。在经营风格上，欧文莱也将从过去的稳健发展进化为快速奔跑。

资本

鹰牌4家子公司股权转让

3月10日，广东天安新材料股份有限公司发布公告称，于近日收到南方联合产权交易中心出具的《组织签约通知书》，确认公司作为“石湾鹰牌、东源鹰牌、鹰牌科技、鹰牌贸易各66%股权”转让项目的受让方，交易方式为协议成交，以挂牌底价受让，天安新材将与转让方鹰牌集团在约定的时点就本次交易签订《产权交易合同》。

本次交易的转让标的挂牌价格：石湾鹰牌66%股权的转让底价为38496 万元，东源鹰牌66%股权的转让底价为12397 万元，鹰牌科技66%股权的转让底价为842万元，鹰牌贸易66%股权的转让底价为265 万元，合计5.2亿元，天安新材以挂牌底价受让。

行业

2021年陶瓷卫浴行业新锐榜榜单揭晓

2021年陶瓷卫浴行业新锐榜颁奖典礼于5月15日举办。今年3月28日到5月13日，新锐榜专家评审团在近50天的时间里，密集走访了广东、四川、江西、山东、浙江、福建等陶瓷产区近200家参评企业，终评选出代表行业前沿的技术、产品，以及表现优秀的品牌。

活动还邀请了唯美集团黄焱斌、新明珠高颂、鹰牌陈贤伟、西斯特姆陈东进行高峰对话，探讨“岩板怎么赚钱”、“陶瓷行业怎么对抗衰退实现增长”等问题。

“佛山陶瓷”集体商标管理委员会成立

5月7日，佛山市陶瓷行业协会举行了第五届第二次会员代表大会暨年会。为更好地对商标进行宣传推广、规范化使用和管理，佛山市陶瓷行业协会表决通过成立“佛山陶瓷”集体商标管理委员会，由新明珠、宏宇、东鹏、蒙娜丽莎、鹰牌、新中源、金意陶、欧神诺、欧文莱、博德、新润成、冠星、汇亚、金牌、顺成、章氏兄弟、大角鹿、三水宏源、乐华家居等19家公司组成。接下来，佛山市陶瓷行业协会将就如何使用“佛山陶瓷”商标，出具明细的商标管理办法。

陶瓷行业遭遇猛涨价潮，8大陶瓷产区“无一幸免”

年初开始，广东、江西、福建、广西、河北、湖北、浙江等产区的多家陶企发出出涨价通知，上涨价格从0.1~1元/片不等，主要为400×400(mm)、600×600(mm)、800×800(mm)等规格的产品。而涨价原因主要是燃料、原材料的大幅度普涨带来的成本压力，企业难以自我消化。

对此，不少企业表示压力很大，“每块砖成本多2元”，如果燃料价格再涨下去“可能真得停窑了”。设备、色釉料商也同样不好过。去年接下的订单成为了“致命毒药”，有设备商表示，“未完成的订单甚至需要亏本去完成了，如果再涨下去真的是订单越多亏越多了。”

唯美蒙娜丽莎东鹏帝欧箭牌5陶企"重拳打假"

上半年，唯美、蒙娜丽莎、帝欧、东鹏、箭牌5家陶企关于商标侵权、专利侵权等的知识产权诉讼案件超过了470宗。尽管陶企“重拳出击”，但违法成本低，处罚力度不足，难以管控，成为了侵权行为的“护身符”。

陶瓷行业中侵权、假冒现象屡见不鲜，一些头部陶企更是每年都会遇到相当大数量的“山寨"。好消息是，新修正的《专利法》已于6月1日起实施，陶企“维权难”的困境会不会得到改变？

17家陶企宣告破产

2021年截至目前，全国已有17家陶企宣告破产。其中，广东数量多，共有9家陶企宣告破产，4月20日-4月26期间，1周便有4家陶企“倒下”；其次为江西，合计有3家陶企破产，四川、广西、河南、河北等各有1家。破产陶企中有5家陶企曾有多次失信被执行记录，另有3家陶企已进行司法拍卖。

随着陶瓷行业竞争日益激烈，马太效应的进一步凸显，中小企业的生存空间将被进一步压缩。

17家陶企、经销门店被吊销营业执照

1月至6月，全国共计17家陶瓷相关企业、经销门店被处以“吊销营业执照”的行政处罚，其中江西2家、山东1家、四川1家、湖南1家、河北1家、天津1家、上海10家。

其中多数陶企因未依法参加2018年度、2019年度年报公示及年度纳税申报，且通过登记的住所(经营场所)无法取得联系等行为涉嫌“成立后无正当理由超过六个月未开业，或者开业后自行停业连续六个月以上”。

产品

2021瓷砖10大流行趋势发布

意大利陶瓷工业联盟、北美瓷砖协会和西班牙瓷砖协会共同发布了“2021年瓷砖10大流行趋势”。这些趋势同时也展现了2021年《Coverings》杂志中流行的设计，包括斑点效果、高光、脉络纹理等。此外，绿色、亲生物性瓷砖、柔和质感、超大尺寸、大尺寸六边形瓷砖、水泥质感花砖、淡雅色调正变得越来越流行。

岩板价格战？750×1500岩板卖26.8元/片

产能暴增的情况下，2021年岩板价格战几乎已成为行业共识。今年3月份，圈里已有人开始抛售岩板：750×1500(mm)规格低至26.8元/片。

在陶城报岩板调研团队的走访中，有企业称岩板价格已经触底，甚至有岩板企业开始悄悄涨价。另一方面，岩板在终端仍然有很大的价值空间，10万元一道的门、2万多元/米的中岛台等产品相继被推出，越来越多岩板企业开始思考如何解决岩板后1公里的问题，真正打开终端消费市场。

“钻”系产品火了？3大痛点待解决

自去年开始，不少企业都推出了“钻”系产品，星钻、晶钻、星耀、星空石……这类在灯光下闪闪发光的产品迅速走红。与此同时，出于对工艺、风格、使用场景的顾虑，不少业内人士也预判，“钻”系产品生命力并不长久。总的来说，钻系产品面临三大痛点：应用到地面其闪光效果大打折扣，与简约、工业等装修风格难以嫁接，对釉料、企业生产条件要求较高。

产区

广西：2025年底要完成煤改气

6月2日，广西壮族自治区工业和信息化厅对外公布了《广西工业产业结构调整指导目录(2021年本)》，对14个产业做出规划，建筑卫生陶瓷行业也在其中。目录提到，限制新建建筑卫生陶瓷项目，禁止未使用管道燃气的新建、改扩建建筑卫生陶瓷项目；广西产区内陶瓷生产线要在2025年底完成“煤改气”改造，否则淘汰。若“煤改气”推行，整个广西产区，或将有上百条陶瓷生产线会受影响。

四川：从被说“疯了”到岩板产量全国第二

依托岩板的新风口，四川产区开始一改以往的传统“夹江砖”面貌，峨眉山金陶、简优、盛世东方、珠峰、索菲亚……大刀阔斧地布局岩板，品牌也越来越为人所知。据了解，除了已建成的岩板生产线外，四川产区在建的岩板生产线还有4条，规划中的岩板生产线还有10条左右。

四川为何能顺利打开岩板市场？一方面，石材加工商、玻璃加工商、家具厂商组成的销售团队促进了岩板的渠道开拓，而四川陶企对产品质量的高要求也使口碑得以发酵。另外，依托成都——西部大的家具产业集群地，四川陶瓷企业在家居渠道方面具有一定的区域优势。