6月28日，北京冬奥组委正式宣布北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。截至目前，北京冬奥组委已成功签约45家赞助企业，包括11家官方合作伙伴、13家官方供应商。其中，就包括东鹏。
不过，对东鹏而言，这已经不是它首次引起大规模“刷屏”。自上市以来，东鹏一直保持稳定“输出”，在资本市场、生产布局、品牌营销、产品创新等领域接连放出大动作：1月，拟投资50.8亿元，建设江西丰城智能陶瓷家居产业园项目；4月，获得“行业首个健康瓷砖开发与生产应用研究中心”授牌及首批“负离子陶瓷砖产品质量测评单位”；5月，接连参加厦门石材展、上海厨卫展，以创新思维创建未来家居整体解决方案。
东鹏频频“刷屏”的背后，实际上是其厚积薄发49年的积累——以2010年至2020年10年间的发展为例，东鹏营收从9.75亿元增长至72.52亿元，2021年季度更是取得近三年好的业绩，营收11亿元，同比去年增长135.28%。
作为体育赛事的“顶级盛会”，北京2022年冬奥会和冬残奥会对供应商的要求十分严苛，在激烈的竞争中，东鹏为何被成功选中，其背后也离不开企业长久的坚持和日积月累的发展创新。
为什么“要”？
13年"奥运情"+49年"美好家居理念"
据了解，北京2022年冬奥会和冬残奥会将于2022年2月4日在北京开幕，截至目前，北京冬奥组委已成功签约45家赞助企业，家具建材领域方面的官方供应商包括：天坛家具、东鹏瓷砖等。
体育营销在业内并不罕见。通过热门赛事的传播，可以快速提升和扩大品牌知名度与美誉度，虽然投入大，但热门体育赛事仍然是众多大牌企业竞相追捧的传播媒介。有行业人士认为，在陶瓷品牌的经营过程中，体育营销的精神价值、公关价值大于营销价值；佛山企业要练就世界级品牌，需要融入当地的文化习俗和生活方式中，让消费者认同品牌价值观和品牌主张。
事实上，东鹏的“奥运情缘”在13年前就开始了。2008年北京奥运会盛大开幕，吸引全球目光。东鹏作为重要合作伙伴之一，产品被应用在奥运九大场馆内，包括：北京奥运垒球馆、北京奥运会议中心、北京奥运自行车馆、北京奥运帆船馆、北京奥运摔跤馆、北京奥运飞碟馆、北京奥运村、五棵松篮球中心及残奥会训练中心、木樨园奥运训练馆。
2010年，东鹏也参与了广州亚运会场馆的建设；同年，东鹏正式签约“世界冠军”冰坛金牌伉俪申雪、赵宏博为其形象代言人。东鹏控股董事长何新明谈到：“东鹏品牌的战略定位是世界级专业建陶品牌，在企业品牌年，通过签约国际体育明星，对于推进东鹏对国内市场的挖掘，以及布局国际战略具有重要的意义。”
10多年的时间，东鹏从销售额不足10亿元增长到72.52亿元，业绩增长超了643%；经销商门店从987家发展到近7000家。2020年10月19日，东鹏挂牌深市主板(股票代码：003012)，截至2021年4月30日，市值超200亿。
这么多年的发展过程中，东鹏也有些理念坚持不变，那就是对于未来美好人居生活的探索。秉承“融合科技艺术，缔造美好人居”的经营理念，东鹏瓷砖在49年的发展历程中，始终围绕“科技·艺术·生活”的核心主题，不断与时俱进推进技术、技艺和美学等多维度的产品迭代升级。这种精神与使命，恰恰与北京冬奥会“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念相契合。
也因此，东鹏与北京冬奥会的合作十分顺理成章。
为什么“能”？
工程力+品牌力+生产力+…
作为具影响力的国际体育盛会，北京冬奥会对于供应商的挑选无疑要经过严格评估。2021年4月27日，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会曾前往东鹏总部交流和生产基地考察，对品牌实力进行全方位考核。
为什么东鹏控股能在众多品牌中脱颖而出，成为官方合作对象，工程实力、品牌实力、生产实力等多方面的综合实力都缺一不可。
生产实力：
12大生产基地，保持规模优势
成立于1972年，东鹏目前拥有广东佛山、清远、湖南澧县、江西丰城、重庆永川等十二大瓷砖生产基地，是工业和信息化部列入的批绿色工厂示范单位。
2021年，东鹏在产能扩张方面也保持稳步推进。1月，东鹏发布公告，拟投资50.8亿元建设江西丰城智能陶瓷家居产业园项目，包括建9条智能岩板生产线和年产260万件智能整装卫浴等；4月，东鹏控股发布公告，其全资子公司山西东鹏将以2.371亿元收购山西金世家与陶瓷产品生产相关的经营性资产(包括1条瓷片生产线和1条抛釉砖生产)。
除此外，在清远和重庆基地，东鹏也有新生产线投产，可以进一步扩大自有基地规模优势，优化产能布局，同时降低物流和生产成本。
工程实力：
参与建设上万个地标建筑
依托强大的生产实力，东鹏在工程领域布局已久。2004年，东鹏便成为全国首家将建筑工程引进陶瓷展厅的陶瓷企业，甚至重点展示了建筑外墙装饰的产品和工艺。
近年来，东鹏以品牌、质量以及服务等行业口碑，成为众多合作商所推崇的战略伙伴首选，参与建设包括：北京大兴国际机场、港珠澳大桥、国家大剧院、中华世纪坛、奥运九大场馆、世博会、亚运会场馆、阿联酋航空的五星级酒店、泰国万豪酒店等上万个地标建筑。
除此外，东鹏还致力于发展优质地产客户，多次获得恒大、龙湖、碧桂园、中梁、中南置业、鸿坤、远洋、粤港湾等房企的优选供应商。资料显示，东鹏工程渠道的营收占比达到20%，工程业务收入从2017年的10亿元，2020年稳步增长至14亿元。另外，发力中小微工程例如商场、酒店等项目也是东鹏的渠道拓展方向之一。
销售及研发创新实力：
7大营销中心+7000家专卖店
在销售网络的布局方面，截至目前，东鹏共建立起华东、华南、华中、西南、西北、华北、东北七大营销中心，近7000家专卖店遍布全国各地。
随着成功上市和全球化战略的推进，东鹏在人才和技术研发的投入方面继续加大力度。以研发投入为例，2021一季度财报显示，东鹏季度的研发投入费用为2732万，同比去年增长73.26%。
也因此，东鹏在产品创新以及专利技术方面处于行业领先地位。截止2020年12月，公司瓷砖和洁具授权专利1872件。
品牌实力：
坚持民族品牌，缔造“精品国货”
在瓷砖领域，东鹏49年一直扎根传统文化，致力打造中国民族品牌，在自主研发的路上不断升级产品，积极贴合消费者的需求，打造多款国货精品。
近年来，随着“国潮”趋势的兴起，东鹏更是打破瓷砖低关注的认知，将“国潮”与时尚、艺术跨界结合，开创了一个营销新局面。从快闪店、娱乐营销、艺术跨界、时尚跨界等多方面，探索新视角，尝试为消费者提供更多元、新奇的体验；以科技、艺术、生活作为核心驱动力，东鹏探索家居生活更多可能性。
(文章来源：陶城报 侵删)
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