五年前，中国大妈组团去日本团购马桶盖、电饭煲的事情引起一篇哗然，其次吴晓波一篇《去日本买支马桶盖》更是推动智能马桶到了舆论巅峰，使之成为国民现象级热词。
但智能马桶并不如网红一般，一朝成名便永登大榜，对于智能马桶的应用经过五年酝酿仍然没有达到如其名声般轰动。据统计，智能马桶及马桶盖的总销量呈倍级增长，智能马桶成为许多人的卫浴家装新选择。不过从普及率看，仍处于较低水平，中国家庭智能马桶普及率不到3%，即使北上广等一线城市，也只有10%普及率。而日本智能马桶市场的家庭普及率已接近接近100%。
国内的智能马桶市场实际上还未完全打开，消费者的产品认知处于薄弱阶段。背后原因一方面是用户长期以来养成的如厕习惯难以修改，另一方面，企业所发布的产品一直未能撬动用户以旧换新的决心，此番疫情，便是撬动健康家居的一大撬点。
·消费升级已成趋势，智能马桶势在必得
近来的上海国际厨卫展，其展馆规模的宏大，也能看出国内厨卫企业的蒸蒸日上，其中更少不了多家智能马桶的暗渡陈仓，多家卫浴、家电、科技企业发布了具有健康检测功能的智能马桶新品，就比如，九牧今年还带来了与盖茨基金会共同打造的慕净生态马桶，可安全处理污物，液体可循环利用，高端智能坐便器，电解除菌技术，领先行业水平，备受消费者青睐。霎时间，智能马桶一下走入大众视野，更令人大吃一惊的是，闷声着的智能马桶原来早已如日中天。
从零售额角度来看，我国智能马桶一体机零售额也呈现逐年增长。2019年智能马桶一体机零售额为24亿元，同比增长9.1%。2020年上半年智能马桶一体机的零售额为10.2亿元，同比增长6.4%。随着人们的健康意识的逐渐提升，一体化智能马桶成为家庭生活的重要家用电器之一。
智能马桶与普通马桶大的区别大致就在于“体验升级”，而智能马桶也是通过这些功能赢得消费者的信赖，从舒适上来说，智能马桶所带有的：温水冲洗、座圈加温、暖风烘干等基础功能就已经在如厕体验感上增加了许多舒适度。
根据京洞察调研数据显示，参与调研的智能马桶消费者中有97.9%的消费者会推荐他人进行购买，有75.3%的消费者因为如厕体验更加舒适，而选择购买智能马桶盖/智能马桶一体机，72.9%的消费者关注智能马桶坐垫的加热功能。
也有研究报告表明，使用水来便后清洁，相较于纸巾擦拭，更有助于预防病菌感染，对痔疮患者和便秘患者尤其显著，在针对病菌的抗感染效果上，智能马桶远胜过普通马桶。
在疫情时期的时代，绿色健康逐渐成为人们消费升级体现的重要维度，健康家电相关的产品在大环境的推动下如雨后春笋般一跃而上，家电市场也由此开辟出一条关于健康的新赛道。
·品牌之争，中国品牌已走入前列
中国智能马桶的发展，在国际竞争刺激下，也逐渐成型。十几年前，在中国首推智能马桶的莫属于拥有除菌技术的TOTO外资公司，其凭借多项高科技技术专利延续至今，且尚未有撼动其技术地位的企业品牌出现，这也是TOTO能够在多个相关机构推出的智能马桶盖排行榜中,位居榜首的重要原因。
不过好在，恒洁、九牧等龙头公司在资金、国家的支持下，探索出较为符合国民需求的智能马桶，其价格和制造工艺上已经可以与日本媲美，在龙头企业的竞争发展中，智能马桶的赛道愈渐分明，中国智能马桶企业也在近两年中竞相入局。
中国智能马桶市场目前的品牌格局，如果从专业的卫浴领域看，有TOTO、科勒代表的外资品牌阵营，和以恒洁、箭牌、惠达等代表的国内品牌阵营。国内卫浴品牌若从区域分布上看，又可以看出北有惠达、南有恒洁、东有九牧的盘踞格局。
且值得一提的是，国家质检总局在多次抽查或比较中发现，国内品牌的智能马桶并不比国外品牌的差，甚至在某些产品性能方面比国外的更好，或更适用于中国家庭的消费习惯。比如以国内品牌恒洁为代表的即热式智能马桶技术，就已经走在了前列。
·现入局者还有机会吗？
与之鲜明对比的小企业，生存环境越来越差，更别说仍有跃跃一试的入局者！他们还有机会分到一份智能马桶的蛋糕吗？
1、普及率低，即使市场空间角逐混乱，但足够庞大的市场份额，一点不影响小企业盈利丰收。
对于新入局的企业来说，要想在智能马桶市场中分一杯羹还是容易的，虽然做大做强为时尚早，且极具困难，但在份额巨大的市场面前，还是绰绰有余的。
根据京东大数据研究院发布的《2021智能马桶线上消费趋势报告》显示智能马桶在京东的销量实现高速增长，2017-2020年四年间，智能马桶盖销量翻番，智能马桶一体机(智能坐便器)销量更是翻了10倍。
面对80%的未普及市场，哪怕再有十个九牧、恒洁，也吃不下这份蛋糕。同时，成熟的科学技术早已经不是龙头企业独有的掌中之物，入局者只要避开与九牧、恒洁、惠达等头部品牌的竞争，瞄准精准的市场份额，也可盈利丰收，做大做强，一切乾坤未定。
2、多维度竞争，以破局思维入局，势必夺取市场关注
处于市场起跳状态的智能马桶品牌格局，显然不可能仅有专业卫浴企业称霸，还活跃着多个领域的闯入者，比如比较强势的闯入者，借助母品牌强大市场背书，从而为自己拉动力成功闯入，日本的松下和中国的海尔即是家电企业闯入的典型案例，而广有传闻却没能及时闯入的美的、格兰仕、格力等大企业，亦是蓄势待发。
此外，还有诸如小米这样的互联网企业，也期望通过更新颖的互联网技术搭载闯入智能马桶格局。当然，智能马桶品牌格局的闯入者更多的还是一些小规模企业，譬如大白，他们以单一的智能马桶产品以及别出心裁的营销概念迅速红遍家居市场，这样的小规模企业也各有闯入的优势可资发挥，其发展有如雨后春笋之势。
所以不管是没有竞争优势的小品牌，还是无法突破瓶颈的大品牌，新的赛道已然出现，我们更待行业拥有突破局限思维，助力更多人们实现对隐私空间绿色健康的生活方式。
(文章来源：家居深度 侵删)
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