橱柜旧厨焕新、衣柜剑指百亿、设铂伦斯全球设计奖、推优材计划，欧派“阳谋”

时间：2021-08-06 09:13:59 类型：全屋定制浏览量：7505

没有天生躺赢，只有后天的努力与领跑，欧派老大哥的传奇不是吹出来的，是其一步步脚踏实地走出来的，真是“比你优秀的人比你更努力”的典型。

在刚过去的7月，除了万众期待的第23届中国建博会（广州）圆满落幕，还有欧派的战略连环炮，一环接一环，把它的2021下半年“安排”得明明白白。欧派橱柜携手一众装企开启“定制+装企”联赢整装新模式，启动旧厨焕新战略，还启动了“中国厨房旧改联盟”；欧派衣柜联合红星美凯龙重磅官宣“1号战略”剑指百亿，下半年以产品遏制、渠道抢夺、活动狙击、设计提升的四大策略全面发起攻势，由相对向绝对迈进；欧铂尼361°立体安全门新品全球首发；此外，还有欧派家居集团的铂伦斯全球设计奖暨欧派优材项目启动等等，每一场都掷地有声，份量十足，除了自身企业的战略升级突围外，更有关于行业的创新和引领，它大有一种从“大哥”到“大家长”的角色转变。

一直以来，欧派橱柜是欧派绝对的头位参赛选手，出场即冠军，实力摆在那，再加上前瞻性的洞察与创新，持续领跑是不二的结局。这一次它把靶子对准了旧改市场，随着社会的推进发展，一二线城市逐渐成为了存量市场的天下，三四线城市才是增量市场的天堂，旧改、局改是肉眼可见的机遇，因此欧派橱柜重磅推出了“48小时旧厨焕新”和“10天全厨空间闪装”服务模式，为广大消费者提供更省心、省时、省钱的旧厨焕新服务。此前范居士的同事朋友就专门针对厨房空间选择欧派进行了一次全面焕新，随时实现美好生活体验的升级改造。此外，它与贝壳、友邦、马可波罗、中博装饰、千思装饰、靓家居、中国燃气、名雕装饰等全国头部品牌启动 “中国厨房旧改联盟”，这不仅为它的旧厨焕新战略提供了更大更全面的助力，保证交付品质、提升交付效率，还将深化其携手装企共赢未来的渠道拓展，为经销商家人开拓更多的流量入口，甚至直接提高他们的品牌经销实力。

至于欧派衣柜，近几年的发展攻势是绝大多数友商无法追赶的，就欧派家居自身体系的发展而言，也是绝对的逐年攀升之势，如今直接喊出“剑指百亿”的目标，其实力、信心、野心都可见一斑，深入牵手红星美凯龙达成“1号战略”合作，接下来多开店、开大店、开好店是可以直接预见的成果。另外，在数字化营销建设上双方都将更上一层，红星美凯龙“全域流量运营”的布局和探索未曾停歇，和阿里、字节跳动的动态不断，而欧派的数字化建设更是贯穿其生产到营销的全链，疫情以来，数字化营销手段更是信手拈来，“总裁直播间”、“明星直播”等更是其线上渠道探索的例牌与王牌，刘顺平还提出“直播2.0”概念，将直播营销从总部层面拓展到地方甚至门店，构建三个层级的直播体系，可见线上营销也终将成为欧派的渠道常态。在“1号战略”里提到，两年内助力欧派衣柜销售突破100亿，如今的新数据是2020年的57.72亿，40多亿的差距争取在两年内消化掉，你怎么看？

值得一提的是，早在去年5月，欧派衣柜便联手装企开启整家拎包新模式，战略布局整家拎包，如今看来这些合作动态无一不是其剑指百亿的伏笔，今年欧派橱柜接着重磅牵手装企，看来衣柜试水以后取得的成效是可观的，这条路径是能够走通的。

△欧派家居2020财报.分产品主营营业收入数据

至于铂伦斯全球设计奖和欧派优材，官方消息发布之后，范居士就专门写过相关，铂伦斯全球设计奖是在撬动“人”的力量，在优质设计师群体中划开一道口子，让品牌企业、设计师和消费者之间的“对话”更加畅通无碍，而欧派优材则是对欧派整装大家居战略的一种补充和创新，在欧派能够全然提供家具产品的前提下，反过来围猎配材的市场，打造一条更完善的一体化家装链条，并且它的打法是一如既往的“快准狠”，专业的事该由专业的人来做，这一次依旧是像当初切入整装的路径一样，强强联合，而非做一个“开荒牛”，这是欧派的谦逊，也是欧派的大度，是欧派系独有的经营智慧。在它的发展观里，多个朋友永远比多个敌人好，当然，它更深知没有谁会是永远敌人或者朋友，说到底自身实力过硬是它傲立桥头的根本。

铂伦斯全球设计奖&欧派优材，千亿欧派又在谋略怎样的一盘棋！

另外，同期的欧铂尼木门也没有闲下来，后来者要居上，必须马不停蹄，创新不止，才更有超越的可能性，从10年代开创“整体木门”理念到“木门+”战略，再到欧铂尼6大功能空间门类定制系统解决方案“木门+2.0”时代，近年来从“防潮战略”产品到无醛添加安芯墙板到361°立体安全门等林林总总的创新性输出，每一年都必有新惊喜，与欧派家居集团同频共振，不断打开木门世界的“新大门”。2020年欧铂尼曾提出“双20计划”，用三年的时间到2022年将销售规模做到20亿，如今是7.71亿，较之20亿的目标还有相当的差距，但去年29.04%的增速，让它有了足够的期待和可能，而且随着欧派橱柜、衣柜、整装大家居的稳中向上的增长，对于木门、卫浴等的拉动也是有一定积极影响的，它不是孤军奋战，才让这看似难以实现的目标，有了大胆提出并实现它的底气，我们不妨拭目以待。

近期，欧派家居的种种动态一一出击，我们知道2021年留给大家的时间不多了，局势愈加紧张。从中我们也可以看出，欧派对内是夯实自身的综合品牌实力，对外是联合一切可以联合的力量，红星美凯龙、装企、设计师等等，由内而外地迸发攻势。独领风骚的时刻欧派享受得太多了，它希望做点不一样的，至于它想做什么，能够做成怎样，我们尽管放开想象……

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