奥运会闭幕！陶卫行业体育营销哪家强？

时间：2021-08-10 09:26:09 类型：全屋定制浏览量：8427

东京奥运会昨日闭幕，中国体育代表团取得了38金32银18铜，总奖牌数88的傲人成绩。从杨倩夺得女子10米气步枪冠军为中国代表团揽入本届奥运会枚金牌开始，赛场上奥运健儿的表现便无时不刻牵动着国人的心。全红婵、苏炳添、马龙、孙颖莎、刘诗雯等运动员因赛场上卓越的表现以及他们所代表的奥林匹克精神引发全民的关注热议。

笔者在为我国奥运健儿卓越表现骄傲自豪的同时，还注意到体育营销的威力不容小觑。比如本次奥运会上我国运动员身着的安踏运动服就赚足了眼球。安踏在日前股价也再度突破历史新高，总市值一度接近5000亿港元碾压阿迪达斯。还有网友倾力帮助举动运动员谌利军找代言的事件更是引发了全网关注，后中国平安旗下平安健康险宣布谌利军成为品牌健康大使，并为其量身定制了广告语“为每一个‘托付’全力以赴”获得网友一致好评。这次事件不仅助推了品牌与运动员之间的合作机会，更提高了品牌的大众好感度，将其沉淀为社交资产。

事实上，体育营销不仅仅快速助力品牌提升其知名度、品牌高度、健康阳光的品牌形象、引发体育爱好者的情感共鸣以及通过民族情怀、爱国热情的情感升华增强消费者对品牌的好感度，更是具经济效益的营销方式之一。据《体育粉丝研究报告》显示，品牌知名度每提高1%，广告费需要增加2000万美元；而通过体育赛事、体育营销的形式，2000万美元可以提升品牌知名度10%。由此可见，体育营销如果用的好，可以令品牌高度的提升事半功倍。陶瓷、卫浴行业就不乏把体育营销用得淋漓尽致的企业，其中一些案例甚至令人拍案叫绝！

瓷砖行业

马可波罗2007年，马可波罗瓷砖冠名中国男篮高级别联赛CBA球队，成为中国建材行业体育营销案例，其后围绕篮球与姚基金公益互动、与NBA、亚俱杯展开运营合作，与新世纪俱乐部共同投资运营NBA规格的篮球学校。林书豪国内首秀即身披东莞马可波罗队战袍，2011年征战亚俱杯。自2011年开始，马可波罗瓷砖便同时拥有两支职业球队CBA东莞马可波罗队以及NBL湖北马可波罗队。2015年，东莞马可波罗队乔迁深圳，更名为深圳马可波罗队，并一直在CBA的舞台上闪耀光彩至今。

蒙娜丽莎2018年，“蒙娜丽莎携手国际米兰官方合作伙伴签约仪式”在蒙娜丽莎集团总部文化艺术馆举行，蒙娜丽莎正式成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴。这次的签约会，国际足球巨星马特拉齐也现身签约仪式现场。国际米兰更带来了110周年的限量版球衣赠与蒙娜丽莎，蒙娜丽莎也特别为国际米兰定制了国际米兰瓷砖纪念品。

诺贝尔2020年1月20日，诺贝尔瓷砖正式官宣成为中国国家羽毛球队官方合作伙伴。同年5月，诺贝尔瓷砖正式官宣林丹、谢杏芳夫妇成为诺贝尔瓷砖家庭体验官。诺贝尔瓷砖从2000年以来，一直与奥运结缘，持续贯彻奥运营销，曾多次投放奥运会期间央视一套的奥运主题TVC，同时在2016年投放线上线下奥运霸屏广告。

亚细亚2020年下半年，亚细亚瓷砖以亚冠转播PP体育瓷砖行业合作伙伴身份，赞助亚洲高等级足球赛事——2020亚洲冠军联赛转播。足球体育赛事的高关注度，是亚细亚瓷砖赞助亚冠的一大原因。据了解，亚冠联赛是亚洲俱乐部足球高等级的赛事，获得冠军的球队将代表亚足联出战当年12月举行的国际足联俱乐部世界杯。

罗马利奥磁砖2018年，罗马利奥磁砖签约斯诺克国际巨星特鲁姆普为品牌形象代言人。从2013年开始，连续9年，罗马利奥携手世界冠军战略合作，王励勤、赵蕊蕊、杨威、谢杏芳、仲满、王琳、王浩、陈玘、李珊珊、莫慧兰等世界冠军，先后加盟，助力罗马利奥磁砖冠军之约系列品推，罗马利奥成为冠军的选择。

冠星王作为陶瓷行业早开展“冠军营销”的品牌之一，冠星王陶瓷早在2013年，就先后携手兵乓球世界冠军王励勤、陈玘，女排世界冠军赵蕊蕊、杨昊，羽毛球世界冠军谢杏芳、王琳，击剑世界冠军仲满等达成战略合作。2021年4月18日下午，“冠星王陶瓷X赵蕊蕊代言人签约仪式暨斓系列新品发布会”在佛山盛大开幕。冠星企业营销总经理王贵苏与世界女排冠军赵蕊蕊一起进行了隆重的代言人签约仪式，随后，冠星企业董事总经理何友和与赵蕊蕊一起，为冠星王陶瓷年度新品——斓系列进行揭幕。

新恒隆2017年11月，新恒隆陶瓷企业签约世界女子击剑冠军孙一文为形象代言人。2019年4月，新孙一文莅临佛山总部展厅，新恒隆品牌全体人员进行了热情的接待。2021年7月24日晚，孙一文成功夺得本届奥运会女子重剑个人赛金牌，这也是中国击剑队本届奥运会的枚金牌，是本届奥运会中国代表团的第三金。

卫浴行业

九牧九牧一直致力于用实际行动助力中国体育事业的建设发展。先后签约中国国家短道速滑队和国家体育总局训练局，以智能科技守护中国健儿。本届东京奥运会受疫情影响，中国观众几乎无法到场。九牧在这个时刻为十四亿国人打造了特殊的现场加油方式。通过智敬伟大加油计划，集结了亿万国人的呐喊助威声，谱写成了《十四亿分贝》加油歌曲。这首加油歌曲在奥运赛事期间，强势登陆东京，霸屏街头，为中国加油，为世界加油！

箭牌家居2020年11月1日晚,箭牌家居直播间迎来体坛大满贯的中国骄傲张继科,现场变身箭牌家居产品推荐官。那次的“11.1”活动是作为引爆2020年双十一大促的波营销节点,掀起了箭牌家居遇箭·势不“科”挡双十一狂欢购的首个高潮。,张继科现场化身为箭牌家居产品推荐官,分享“冠军严选”的家居好物,包括智能马桶、定制浴室柜、花洒、瓷砖等,所有“冠军”产品都经过世界乒乓球冠军张继科的现场把关。

惠达卫浴2019年底，惠达卫浴和中国女排举行官方赞助商合作签约仪式，惠达卫浴成为卫浴行业中国女排官方赞助商，助力中国女排征战东京奥运会。据了解，惠达卫浴此前还赞助了2008年北京奥运会、2011年深圳大学生运动会等国家级的体育赞助项目。2020年8月16日，前中国女排队长、奥运冠军惠若琪惊喜空降惠达卫浴38周年庆典现场，令惠达在冠军的见证下，用冠军产品、冠军品质和冠军服务让全国消费者在周年庆的钜惠活动中，得到金牌享受。

小牧优品2021年5月27日，小牧优品奥运营销发布会在上海举行。中国跳水奥运冠军林跃对外宣布，加入小牧优品“冠军合伙人计划”，并与小牧优品创始人林晓伟签约，正式成为小牧优品经销商。7月19日,2021小牧优品全国年中营销大会在厦门盛大启航,小牧优品再度展现超强品牌号召力。中国跳水奥运冠军、全国劳动模范王鑫,成为第二位加盟小牧优品的冠军合伙人暨特约经销商,助力小牧“冠军合伙人计划”火力全开。

浪鲸卫浴2021年4月24日，浪鲸卫浴“天后同款全民疯抢”总裁明星双签售活动邀请世界桂冠“九球天后”潘晓婷莅临南昌浪鲸喜盈门店，盛大举行签售落地仪式暨全国线上直播。活动当天，潘晓婷走进浪鲸卫浴直播间，与全国浪鲸的粉丝们分享交流关于卫浴生活的追求与感受。

金牌卫浴金牌卫浴早在2010年起便签约“跳水王子”田亮为品牌代言人。多年来，金牌卫浴携手世界冠军 “跳水王子”田亮，又因田亮光辉的金牌人生历程、细心爱家、好爸爸的形象与金牌品牌形成了高度的契合，在业内享誉盛名。

科勒卫浴从2018年至今，科勒成为英格兰曼彻斯特联队男足与女足双料球衣袖标合作伙伴。成立于1873年的科勒公司与拥有140多年渊源历史的曼联俱乐部，拥有共同长久的历史底蕴，曼联作为一支全球知名足球俱乐部，自身的文化中流淌着顽强拼搏，永不言弃的血液，这与科勒坚持的品牌精神也相得益彰。

骊住去年，2020东京奥运组委会任命骊住集团为东京2020奥运金牌合作伙伴，这是日本国内奥运赞助商项目中的高级别。同时，2020年11月27日，骊住宣布为东京2020残奥会募集火炬手，残奥会的圣火传递活动将在今年8月18日展开。骊住近年积极开展体育营销，包括以日本“网球王子”锦织圭为中心展开体育公益活动，此次火炬手招募活动也是由锦织圭作为主要的形象担当。

TOTOTOTO是本届东京奥运会以及接下来的残奥会官方合作伙伴，早在1964年，TOTO便为东京奥运会主场馆建设卫生间，由于时间紧迫，TOTO投入了当时尚未普及的整装卫浴，大大缩短了建设时间。2020年东京奥运会，TOTO同样是官方赞助商之一。此外，被TOTO赞助过的运动员包括日本女子乒乓球手石川佳纯、轮椅网球手田中爱美等。

乐家在所有体育项目中，乐家对网球情有独钟。2019年，乐家曾连续赞助两大网球盛事。分别是2019年10月举行的上海劳力士网球大师赛，乐家升级了上海劳力士大师赛球员休息室的卫生间，为球员在紧张的比赛期间提供轻松舒适的高品质卫浴体验；以及同年11月的资生堂·深圳 WTA 年终总决赛官方赞助商。

汉斯格雅汉斯格雅除了是卫浴品牌，还是自行车队的名字。这家德国企业2017年开始冠名“博拉·汉斯格雅(Bora Hansgrohe)”自行车队，随后又以天价签下世锦赛冠军彼得·萨根，并续约至2021年底。

据相关数据显示，2020年体育广告业市场规模为9920亿元，体育营销市场规模接近600亿元，5年复合增长率超过25%，触角深入全球市场。通过上述对陶瓷、卫浴行业的体育营销案例梳理我们也可以看出体育营销已经为越来越多的企业所青睐。事实上，体育赛事、体育明星相较娱乐明星更具营销优势。首先，体育赛事、体育明星本就象征着年轻、青春、活力、健康以及坚持不懈、奋力拼搏的精神。再加上前段时间吴亦凡事件引发全民对娱乐圈的思考以及日前国务院日前印发的《全民健身计划（2021－2025年）》*，无一不在指向国家接下来的宏观政策导向均往体育、健康等方面发展。此消彼长之下，未来的体育赛事关注度无疑会近一步提升。

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