明星营销、综艺影视合作，陶瓷行业哪家强？

时间：2021-08-19 09:07:44 类型：全屋定制浏览量：6636

《战国策》记载了一则故事：东周时期，有人在集市上卖千里马，连续3日无人问津，于是卖马者花重金请相马大师伯乐绕马转了两圈，马的价格立刻涨了十倍。

随着国内娱乐文体产业蓬勃发展，全民娱乐时代到来。低关注度的陶瓷企业，在进入终端渠道为王的推广阶段，许多选择了明星营销这种省心省力烧钱的营销方式，来提升大众对品牌的认知度。与此同时，综艺节目和电视电影的日益繁盛，一些陶瓷企业除了传统广告推广外，为提升品牌营销力和自身品牌竞争力也选择了与热门综艺、IP影视合作等方式。

明星营销

现在陶瓷行业娱乐、体育明星代言屡见不鲜。可以看到合适的形象代言人能为品牌方带来知名度和美誉度的双重提升，但如今明星代言市场火爆，但许多代言并没能带来所想要的效果。所以代言人的选择至关重要，其中不乏表现优异的企业代表。

冠珠瓷砖

近日，迪丽热巴正式官宣牵手冠珠瓷砖成为冠珠瓷砖品牌代言人。此外，迪丽热巴与冠珠品牌合作拍摄的首支TVC广告《每一块都很美》惊艳上线。迪丽热巴一直保持着良好的时尚形象，用实力演绎作品，获得观众喜爱。这与追求高品质、高颜值的冠珠瓷砖品牌完美契合，致力于智造中国瓷砖硬实力的同时，坚持将「美」的理念伸至每个中国人的家之中。而迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》成为今夏暑期档绝对爆款，其人气和个人口碑再次提升，也给品牌方的推广无形中带来了便利。

冠军磁砖

今年5月，钢琴大师郎朗成功牵手冠军磁砖，成为冠军品牌瓷砖领域独家代言人。冠军磁砖蓬勃发展近50年，坚持严选意大利国际化原创设计，整合全球优势资源紧握潮流脉搏，以高端形象占位主流市场，通过不断加持的品牌调性，打造高端艺术生活畅享。郎朗的人格魅力与耀世才华，为冠军注入更多的艺术魅力与传承文化，展现冠军优雅的文化底蕴与领袖风范。

罗马利奥磁砖

高端形象诠释品牌内涵，牵手国际体育明星。2018年，斯洛克国际巨星特鲁姆普成为罗马利奥磁砖代言人，以国际化视野格局树立年轻、时尚、高端的国际品牌形象。往后，罗马利奥磁砖将继续携手特鲁姆普发扬冠军精神，展现王者风范。

东鹏控股

自2015年以来，居家女神，当红影视明星便与东鹏携手，担当东鹏控股形象代言人直至今日。代言期间，刘涛曾多次空降东鹏举办的大型活动，并拍摄数支广告宣传片。去年十月，刘涛空降东鹏直播间为东鹏带货，网络大咖设计师阿爽助阵，与东鹏控股董事长何新明、东鹏控股总裁龚志云为消费者直播“放价”，实力霸屏，在建陶行业刮起一场东鹏的红色飓风。据了解，该场直播获得2060000人数观看，并收割60232份订单。

亚细亚磁砖

自2016年起，古天乐便担当起亚细亚形象代言人。出任品牌代言人期间，古天乐曾先后多次出席亚细亚集团举办的年会等活动。古天乐不仅是歌、影、视三帝得主、名副其实的全能型影帝，也被粉丝亲切地称为“古校长”，因为他坚持以慈善为己任，十几年持久付出，捐赠上百家希望小学。其社会形象以及专业能力与亚细亚坚持可持续发展之路，专注做好品牌产品相得益彰。

冠星王陶瓷

今年4月，“冠星王陶瓷X赵蕊蕊代言人签约仪式暨斓系列新品发布会”举行。从世界冠军到知名作家，赵蕊蕊拼搏向上的冠军正能量及知性优雅的外在形象，与冠星王陶瓷追求“高品质、高颜值”的品牌理念不谋而合。

顺辉瓷砖

2018年顺辉瓷砖签约国际影视巨星李冰冰在行业引发热议。随后2020年，双方继续续约，顺辉还花重金在各大高铁、机场、户外高炮、中国之声等投放形象输出。今年5月，以“品质用心，家装顺心”为主题的顺辉瓷砖·岩板第二届“516超级品牌日”活动在杭州盛大举行。李冰冰亲临现场助阵，将现场氛围迅速引爆，推向高潮。

格仕陶磁砖

2019年，格仕陶以“瓷砖界的时装大师”品牌理念，携手金像奖影帝任达华与名模琦琦夫妇，共同打造高颜值、高内涵、高认知的瓷砖品牌，实现营销战略与品牌形象的全面升级，让“时装大师”形象更深入人心。2020年，格仕陶“梦赏家”总部新展厅开业当天，任达华空降佛山为发布会助阵添彩。

百特陶瓷

2018年，百特陶瓷成功牵手影视巨星黄晓明为品牌形象代言人。黄晓明为百特陶瓷拍摄平面和品牌广告大片，通过系列形象展示和内容输出传递出百特陶瓷“做更好的自己”的品牌理念。2019年，百特陶瓷品牌升级发布会召开，黄晓明惊喜现身，同时百特陶瓷三大系列新产品展示、百特品牌IP形象揭幕。

当然，陶瓷行业里还有不少请明星代言的品牌，比如陶元帅&甄子丹，金巴利&胡兵，新恒隆&孙一文，金玉名家&唐嫣，纽芬特&周海媚，博华陶瓷&陈慧娴……

不过，并非所有企业都喜欢或者有能力选择明星代言，也有部分企业选择利用明星效应落地终端推广。比如，此前金意陶推行多年的“非诚勿扰”系列活动以及昊晟企业的天王天后巨星演唱会将明星请到终端去。这种方式，可以结合当地市场的实际情况灵活操作，以此来推动销量的增长。

另一方面，知名明星的代言价格不菲，许多陶企并不具备投入巨资的实力。此前，就有不少品牌打擦边球，买明星的肖像权用作推广，明星不会出场活动，不拍产品，也不拍平面或者影视，也不出席活动，只是发张照片。甚至出现了部分企业未经明星允许盗用照片宣传被告上法庭，比如吴京、黄渤、周冬雨状告陶企侵权等案件。

综艺、影视合作

在流量的马太效应越来越明显的当下，热门综艺和IP影视作品的抢夺愈发激烈，要在一众头部IP中快速找到契合品牌的优质内容，绝非掰掰手指头那么简单，都在选择个性化内容与品牌诉求之间的结合点。近年来，传统的陶瓷企业开始突破传统广告模式，选择了与热门综艺和IP影视作品合作露脸。

马可波罗

马可波罗瓷砖积极与正能量影视作品合作。2019年，马可波罗董事长黄建平在内的国内12位企业家代表，受邀为《我和我的祖国》加油，致敬新中国成立70周年。而马可波罗瓷砖品牌宣传片则携手《我和我的祖国》，登陆了全国院线。

2020年10月起，CCTV-2财经频道周六黄金强档，马可波罗瓷砖携手《秘密大改造》第四季与10位顶尖设计师强强联手，为榜样人物改造旧居，挑战14天极限工期实现旧貌焕新颜，获得了极大关注。马可波罗控股与《秘密大改造》已经连续四次合作了。2017年《秘密大改造》季起，双方开始携手，一路收获了不俗收视成绩和热度。