随着90后95后成为家居涂装用品的新生代消费主力军，现在涂料产品可以说是“得年轻人心得天下”。
在这样时代背景下，为了俘获新一代年轻群体的宠爱，众多涂料品牌都会主动采用“品牌焕新”，采用大众所喜爱的明星成为产品代言人，通过明星效应带动产品销量。
头条说明：“明星效应”让很多品牌走在了聚光灯之下，但是这个模式真的能够完全照搬在涂料企业吗？值得商榷
大量成长期品牌，特别是这段时间，针对明星流量资源的采买比较频繁，一方面想利用明星的流量和人气做引流，另一方面却没有合理的应用方法，导致大量的费用支出效果甚微的问题。
那么，明星代言到底该如何寻找？如何利用明星达到传播效果呢？下面就和我们进行初步的探讨吧。
明星代言该如何寻找
若明星能为品牌带来大量的流量固然好，这就能让品牌方顺利流量变现，直接产生销售价值，但从实际情况来看，明星所能带来的流量是十分有限的。
尤其在涂料行业，消费者对于涂料产品是“低关注，高介入”，也就是说平时不怎么会去主动关注，但是一旦处于家居装修的时候就会密切关注，总体而言“选择明星”就变得非常重要。
3月13日，三棵树正式宣布冬奥冠军武大靖为品牌代言人
4月10日，三棵树正式宣布与中国自由式滑雪运动员谷爱凌签约，三棵树冬奥梦之队又添一员大将
《涂料经》发现，目前市场上有很多涂料品牌选用了明星，有顶级流量小生，当然在奥运期间也不乏奥运选手与奥运冠军，无论是哪种选择，明星营销的作用更多在于转化，在于明星对产品、对品牌的溢价作用。
7月22日，《冠军的新家》开播，首期走进的是乒乓球奥运冠军、“445满贯王”张继科的家
可惜，现在对明星资源的应用上，很多涂料品牌只是勉强把明星和产品生硬地合在一起，并未将自身的产品与明星产生融合，更没有把粉丝对明星的喜爱融入到产品里面。我们要知道粉丝群体认同的是明星本身，而不是其代言品牌的价值。
运营流量明星才是核心
“不要再为请明星代言而请明星代言！”甚至有业内资深营销人士发出了这样的怒吼。
的确，如果单纯只是想找个明星充当门面，不仅明星的价值无法体现，而且企业也白花钱了。所以无论是所采用的明星是何种，能够带来流量是大还是小，关键在于如何找到品牌跟明星之间的契合点。
以这个为由头吸引消费者或者客户的眼光，从而让他们深挖品牌的潜力，持续推高品牌的知名度和贯穿到未来一段时间的市场行动当中，这才是涂料企业真正要做的，且需要提前布局、持续执行的营销路线。
所以，涂料品牌应该采用内容营销，为其创造更多的利润，利用差异化使消费者时间由代言人联想到品牌，这应该才是明星的大效益化。更深入一点，这就涉及到运营流量明星的范畴，根据明星营销手段，主要由以下几点值得注意——
，在选择明星时仍需坚持流量即原点、运营是放大镜的理念；第二，在明星流量的使用上，要考虑到如何为B端赋能，做好前期准备、投放配置、活动策划、活动执行、活动监控和传播反馈六大板块。
第三，在预算的配置上，明星流量采购和配套的活动预算要实现投入成1:1的形式，配套的主题营销活动和渠道、终端实际情况相结合，大化利用流量，终提高品牌的知名度与受众接受度。
涂料行业中的表率品牌
在这些方面上，我们仍能看到涂料行业中有较为突出的品牌做了表率的作用，例如：德国菲玛邀请李小冉、向佐等出任好物推荐官，通过产品推荐视频直观地向消费者展示品牌，利用好物推荐官的流量，德国菲玛的优质产品与效果得到更大程度的显现。
意大利基路伯（亚太区）运营中心CEO冯星俊（右）与越野滑雪世界冠军满丹丹现场签约
此外，北京冬奥会的临近，三棵树与基路伯等涂料品牌的操作也狠狠地“蹭”了一波热度。冬奥冠军武大靖、中国自由式滑雪运动员谷爱凌成为三棵树冬奥梦之队的成员，还携多名家居设计师一起走进冠军们的家，为冠军改造家……
他们都打破了明星营销的传统模式，极大提高了资源利用率，真正走出了一条敢为人先的营销IP之道。
我们都知道，明星营销是一条快速提高品牌知名度道路，可以有快速推进发展和锦上添花的效果，但绝不是“点金石”。所以，怎样在无限的信息中获取更多的声量，再将声量转化为实打实的销售效果，成为了许多品牌需要解决的核心问题。上述品牌无疑成为我们正向学习的对象。
统计来自于2018年曾的发布《这些年，“过气”的涂料品牌代言人》一文配图
在此基础上《涂料经》仍建议涂料品牌仍是应该更加地关注自身成长，稳扎基本盘，然后再考虑提升品牌认知力与传播力。未来，伴随着明星代言逐渐成熟，有理由相信将会刮起新一轮的明星代言创新风潮。
(文章来源：涂料经 侵删)
版权与免责声明：
凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的，如转载稿涉及版权问题，请作者联系我们。
了解更多品牌信息
招商加盟，轻松积累财富
河北·石家庄·长安 181****8208 成功获取了预算
北京·北京·东城 136****4600 成功获取了预算
北京·北京·东城 139****8431 成功获取了预算
北京·北京·东城 166****5858 成功获取了预算
北京·北京·东城 139****5388 成功获取了预算
北京·北京·东城 138****0110 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 186****1606 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 158****0492 成功获取了预算
广东·汕尾·陆丰 131****8857 成功获取了预算
山东·枣庄·滕州 186****2867 成功获取了预算
陕西·西安·雁塔 132****1769 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3856 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3816 成功获取了预算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功获取了预算
山东·德州·宁津 135****7966 成功获取了预算
江苏·无锡·江阴 159****2470 成功获取了预算
贵州·遵义·余庆 181****0119 成功获取了预算
云南·大理·宾川 183****1389 成功获取了预算
辽宁·大连·甘井子 159****8295 成功获取了预算
贵州·毕节·大方 152****5547 成功获取了预算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功获取了预算
北京·北京·东城 134****6599 成功获取了预算
甘肃·兰州·城关 151****5290 成功获取了预算
湖北·武汉·江岸 150****3416 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 189****7818 成功获取了预算
山东·聊城·东昌府 159****5199 成功获取了预算
贵州·遵义·红花岗 153****8288 成功获取了预算
山东·烟台·芝罘 130****0082 成功获取了预算
福建·福州·鼓楼 182****7977 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 173****2527 成功获取了预算
立邦与香坊政府/万科签署战略合作协议并建设展示中心项目
【微家居早报】2021 年9月9日 星期四
突破增长瓶颈，定制家居经销商迎来下一个新机会！
简爱诉居然一审获胜！居然之家被判返还营收4593万元！
谁实力担当行业领军品牌？马可波罗冠珠东鹏宏宇诺贝尔鹰牌金意陶新中源新润成…
天道酬勤 梦载远航，梦天家居上交所A股主板成功挂牌上市
【微家居早报】2021 年7月21日 星期三
家电投资策略 把握家电行业结构性机会
惠达速度，全力守“沪”丨惠达卫浴高效高质助力温州方舱医院建设
年度盘点：涨价、收购、IPO，十大关键词看卫浴行业趋势
方太智能厨房整体解决方案，为智能厨房生态赋能
3月家居营销战打响，整家定制是选择吗？
敏华90后副总裁离职，30亿电商大盘谁来接手？
祝贺湖南省永州市道县谢先生成功加盟意博门窗
陶企成本大涨、销量萎缩，涨跌之间加速洗牌！
透视亚士创能的央企战略，我们看到了这些差距
【微家居早报】2021 年10月22日 星期五
推动家居设计数字化进程，群核科技与东鹏瓷砖达成战略合作
【微家居早报】2021 年10月27日 星期三
北京家具行业协会第九届会员代表大会暨九届一次理事会胜利召开
