行业首场“慢直播”为拳王邹市明48小时旧厨焕新欧派橱柜破圈领跑行业新赛道！

时间：2021-09-01 09:28:32 类型：浏览量：7444

近年来慢直播悄然兴起，从疫情下的火神山和雷神山医院施工现场到珠峰、各地文化旅游景区的慢直播，5G慢直播作为与传统直播生态不同的新兴直播形式，在5G技术赋能与疫情引爆下成为直播市场爆款新产物。

欧派作为定制家居行业的领军者，率先感知到旧改市场的蓝海，并成功抢占慢直播营销先机。近日，欧派联合拳王邹市明挑战48小时旧厨改造，进行了欧派首场慢直播，成为业内家通过视频号慢直播形式私域营销引流的企业。全程直播达到1.5亿曝光，100W人次在线观看!创微信指数日均2800万+的行业新高，瞬间带领品牌出圈，再掀家居营销新浪潮!

欧派橱柜x邹市明行业首场慢直播

引领行业新风向

8月26日到8月28日，欧派直播间举办了一场别开生面的“慢直播”，把直播现场设在邹市明外公家，为广大网友呈现48小时不停机，360°全方位的厨房改造过程。旧厨改造直播期间，客户们即可观看邹市明一家轻松治愈的日常生活，也可学习旧厨整改相关知识，在“慢直播”中一同见证欧派速度!

邹市明外公家位于贵州的小山村，四处环山，房屋使用时长有一定年限。由直播画面可看出，其厨房油烟大、采光差、拥挤狭小、动线不合理、电线老化等问题十分明显。并且厨房欠缺烟机及收纳柜等配套设施。如果想要彻底解决旧厨房的这些缺陷，必需给厨房来一场大改造。

相较于正常商品房48小时旧厨改造，外公家是自建房，特有的砖砌橱柜、吊顶和瓷砖，需要事先拆除，难度系数很大，通常至少需要10天的改造时间。然而本次改造时间只有48小时，对欧派施工团队无疑是一个巨大的挑战。

(橱柜安装中)

(邹市明岳母橱柜验收)

(新厨房)

欧派橱柜×邹市明视频号多号同源

线上线下全渠道融合打破距离壁垒

本次直播是微信视频号首次与实体行业发起48小时的慢直播，通过多号同源、现场云展现、内容逐渐变化的形式，为微信用户展现线下家装行业的工作现场，解决用户对装修难、施工慢、费用不透明的问题，更全面的展现出欧派的实力和速度，给所有客户打了强心剂。
本次为爱焕新厨48小时旧厨改造现场慢直播，主要分为3条线路进行：

整场视频主线围绕邹市明老家施工现场开展，48小时施工全程穿插到全场直播流程，再加主播画外音讲解每一个进度，给网友一个沉浸式体验，直观的展示出欧派的施工实力。

因为考虑到直播时间长，为增加其趣味性，采取了邹市明老家外景作为第二条主线，让网友足不出户也能领略到贵州山川美景，仿佛来了一场说走就走的旅行。

欧派展厅是本场慢直播的第三条支线，邀请到欧派产品专家和明星产品推荐官对欧派橱柜产品进行详细的讲解，从产品局部细节直播期间，主持人除了进行橱柜产品的讲解，还不停给直播间的用户派福利，各种抽奖活动不断，气氛高涨!

(直播现场讲解)

欧派首场慢直播通过多点发起的慢直播镜头、不同现场的镜头切换，向微信用户展现了品牌与线下装修实力，借此打造家装行业云直播的现象级传播热点。上百万流量的云监工、真实的施工现场展现以及改造前后实景转变，全方面多层次触达用户，让品牌营销实战落地，品效合一。

蓄水话题引爆社交平台传播

明星户主纪实vlog传递品牌温度

本次欧派48小时慢直播，视频号达到100W人次的观看量，线上视频总曝光量达1.5亿，获得网友的一众支持。直播前期，欧派橱柜官方视频号发起#邹市明48h旧厨焕新话题活动，发表原创视频参与话题互动，得到了广大网友的积极参与，成功引爆社交平台传播，截至目前为止已经有600多个报名作品，众多视频号大咖纷纷参与其中。

为爱焕新厨，升级厨房不将“旧”。话题视频内容以传递家庭情感温度为主线，通过拳王邹市明的明星热度带动众博主进行二次传播，为本次慢直播加码助威。直播结束后，邹市明家旧厨改造全过程纪录片温馨上线，实现新科技与老房完美融合，通过欧派48小时闪电焕新给家人打造一个舒适的厨房，深刻诠释了“有家、有爱、有欧派”的品牌理念。

与此同时，欧派以KOL话题视频摄制、48小时慢直播、为爱焕新系列纪实vlog的形式，形成传播矩阵，破圈传播。并通过此次直播向消费者传递欧派48小时焕新的专业实力以及品牌温度，构建用户与品牌间的长效情感链接。

旧厨焕新升级服务火热进行中，一起感受欧派的速度，体验更加美好的厨房生活!

老旧厨房“超龄服役”弊端渐显

欧派12800元整厨全包实力焕新

据住建部统计数据显示，中国目前拥有近17万个老旧小区，涉及居民超过4200万户。由于设计的不合理，传统老旧厨房的弊端日益凸显，许多“超龄服役”的厨房正在影响一家人的健康与安全!房屋“老龄化”时代来临，“旧厨改造“刻不容缓!

针对过去装修过程中怕麻烦、工程环节繁琐、价格不透明等问题，欧派48小时旧厨焕新服务提供涵括量尺设计、旧厨拆除、建渣清运、橱柜安装、清洁服务的五大服务，推出“48小时旧厨焕新”模式，仅需12800元包3.6米整厨全包(包烟机、炉灶、水槽、龙头)，让消费者从旧厨房改造的繁琐中抽身而出，一个周末的功夫，就焕个新厨房，带来崭新、时尚、舒适的厨房体验。

此次48小时慢直播充分展现了欧派旧厨改造的线下整装实力!48小时实现旧厨焕新，这份底气与自信来自于欧派多年的经验积累与沉淀。专注27年厨房定制欧派橱柜，用行动证明自己的实力和远见，在服务实践的大数据中，深度剖析国内大部分的房型和用户痛点，不断迭代升级产品和服务。因此，面对不同的厨房问题时，欧派橱柜总能做用户的贴心人，从外观、收纳、应用为用户的厨房量身打造专属的解决方案。

欧派直击消费者旧改痛点，为大众提供省时、省力、省心的旧厨焕新服务，创造更加高品质、更美好的厨房生活体验!

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(文章来源：泛家居圈侵删)

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