中国家装TOP100品牌行 | 深度链接10家广东头部装企抓住家装变革先机

时间：2021-09-08 15:00:10 类型：全屋定制浏览量：5334

随着新消费势力崛起，家居家装一体化趋势日益明显，打通家居家装行业壁垒，整合多方资源，为国人提供更优更全的生活解决方案是占领未来市场的关键所在。

那在装配式建筑的新时代下，家装企业该如何通过有效整合资源、打造完整服务链，重获装修市场生机；建材家居品牌又该如何提前布局，抓住家装渠道流量，多元化赋能企业持续增长，这已成为每个家居人关注的焦点。为此，中国家装TOP100品牌行再次出发，第二季品牌行正式开启。

该计划由优居研究院、腾讯家居联合发起，联动全国百家装企，旨在各大建材家居品牌商与全国各家装公司之间搭建一座直通桥梁，助力两者快速有效对接、深度交流学习，共同推动家装家居行业的可持续增长，构建和谐、高效、创新的行业新生态。

8月24-28日，项目发起方联合奥普家居、老板电器、保利管道、莫干山板材、德尔地板及德国万可六家家居品牌代表走进广东多家头部装企，继续“中国家居TOP100品牌行第二季”城市走访。

本次走访团分别探访了尚品宅配、靓家居、九艺装饰、星艺装饰、南国鼎峰装饰、名雕装饰、华美乐、金地新家、居众装饰及圳星装饰等十家名优企业，与家装企业高层领导展开深度交流、参观企业展厅和感受独特的企业文化，并就双方合作进行沟通洽谈，助力打通家装家居产业链条，为装企与品牌厂商的创新型合作高度赋能。

走访团首先探访的是尚品宅配，依托BIM整装新模式，线下门店也迎来了发展的“第二次曲线”。据尚品宅配2021年半年度报告，公司自营圣诞鸟整装交付1172户，同比增长145%；自营整装渠道收入约2.13亿元，同比增长约127%；HOMKOO整装云渠道收入约2.78亿元，同比增长79%；整装渠道收入合计约4.92亿，同比增长97%。

尚品宅配集团供应链中心副总监谢磊跟走访团分享到，2020年尚品宅配（东宝大厦店）单店实现5亿+的业绩，未来仍有较大的市场潜力爆发。当前供应链整合是整装的关键一环，涉及到产品研发、采购、品控、物流及仓储等多方面的优化升级。他透露到，在与京东携手之后，将会从系统对接、流量、仓储及物流等多方面进行共享融合，为用户提供更好的家装服务体验。

靓家居作为整装创领者，创立于2001年，致力为消费者提供硬装、软装、电器一体化设计真整装，含“装修、建材、家私、家电、智能”五大核心产品，满足消费者的新房装修、旧房翻新、精装拎包住三类整装需求。

靓家居副总经理曾文猛在交流会上表示，靓家居成立至今已有21年，目前拥有超过130余家直营门店，预计在今年门店数会增加到170家以上。他指出，靓家居的整装展厅一般为500平，里面的陈设是以装修的底层思维逻辑来布局的，让用户在逛展厅时能有更好的体验，满足不同用户的个性化需求。

接着，走访团来到九艺装饰，前身为创立于1991年的粤派装饰高端品牌余工装饰，多年来专注于为中国精英阶层提供"幸福增值空间"解决方案，是一家具有国际艺术视野的室内装饰设计公司，倡导"艺术装饰"、"生态装饰"理念，以心践行，用爱筑家。

九艺装饰集团总设计师周鸿宁、副总经理刘新炎与走访团一同交流，周鸿宁分享到，九艺装饰集团旗下分有整装、高端空间、设计研究院等多个板块，满足不同客户的需求选择。他表示，“艺术装饰”会是未来装修的潮流，未来的装修和生活肯定是需要艺术的，而在竞争愈发激烈的市场下，九艺将持续发挥设计、艺术的优势，增强其市场竞争力，实现企业可持续发展。

星艺装饰是一家有30年历史的全国性装企，目前全国有480多家门店，多年来星艺装饰专注于工程质量、产品交付，以做好的产品服务满足客户需求。集团总裁助理郝峻现场讲解了独具魅力的星艺文化，让走访团更深入了解星艺的经营理念和企业文化等。

在交流会上，针对家居行业资源共享、品牌联动发声、家装解决方案等话题，集团副总裁凌峰、总裁助理郝峻、材料公司总经理张梁与走访团展开了深度探讨。集团副总裁凌峰表示，星艺装饰近年来逐渐加入整装模式，这更要考虑到供应链整合的能力，合作的材料商是否具备好的品牌知名度和美誉度，产品性价比、质量和环保标准等，还会重点考虑合作方是否有较好的全国服务能力、及时响应的效率。除此之外，也希望合作方能与星艺具备相似的价值观和发展理念，能为客户提供优质可信赖的服务。

南国鼎峰装饰集团成立于2007年，旗下拥有7个品牌，目前全国有超过1300家门店，其中全国加盟的门店年总产值约80多亿元。南国鼎峰秉承着“让全世界更多客户住的更好”的使命,多年来在设计、施工、品质和服务等方面不断提升，为更多用户提供高品质更环保的装修服务。

御鼎国际总经理刘鸿冰认为，在家装市场中，单卖产品的时代已经过去了，消费者需要的是一个系统的解决方案。因此御鼎国际把基装、主材、家具软装等需求分为五个产品包，让客户进行个性化选搭，满足不同人群多样化的需求，当然这也需要不断提升供应链的整合的能力，与各知名品牌材料商建立战略合作，一同建立绿色健康可融合的创新合作模式。

名雕装饰始建与1999年，2016年正式登陆A股，22年专注中高端家装一体化服务，目前在全国有40+家直营分公司。多年来企业坚持自主研发、科技创新，所获工艺、材料的国家专利多达100余项，研发投入比例在全国范围内连创新高。

名雕装饰董事长蓝继晓、董事长助理黄忠炎、供应链总监王黎明及品牌策划经理刘良缘亲切接待了走访团一行，并展开深入的交流探讨。董事长助理黄忠炎在会上分享到，名雕装饰旗下拥有多个品牌，致力服务不同的客户群体需求，包括高端家装、别墅装饰、整装及公装等方面，并将科技智能思维融合到家装中，推出了家装一体化智能管理控制系统，形成完整的系统架构服务，真正实现信息化管理，确保客户满意度的提升。

华美乐集团董事长郑晓利及副总裁梁金库接待了走访团一行，参观现场展厅了解华美乐企业的发展历程及文化。华美乐是华南极具影响力的一站式家居服务商，聚焦于建材零售、整体家装产业及垂直产业链整合，业务涵盖家装设计装修工程、建材销售及仓储、配送安装，近年华美乐提出“1+N+1”发展战略及“三年百店”发展目标。

华美乐集团董事长郑晓利表示，华美乐经过19年的发展历程，从“建材装饰”到“装饰+大卖场家装渠道”，再到“1+N+1模式”，到现在正大力发展的“整装”的模式转变，一直都在不断创新升级，更好地适应当前市场需求。目前华美乐会的整装产品占签单量的80%，并且老客户转介绍签单达到六成以上，具有非常好的口碑评价，未来将会继续打造智慧生态的整体家装品牌和一站式家居服务平台。

金地新家基于集团多元产业的战略布局，是金地集团旗下的全资子公司，集合集团千亿规模实力、全球供应链集采、行业施工标杆等优势，以“TOC零售整装+TOB批量精公装+BBC定制精装”为发展主线，全方位布局泛家居生态圈。

金地新家CEO毛智慧、副总经理兼零售整装事业部负责人郑远航、定制精装事业部副总经理谷毓敏、金地集团下派成本负责人/供应链与成本管理部部门总监叶燕、零售整装事业部运营中心兼交付中心总监邱乐鹏和零售整装事业部数字营销部部门经理李清水一同出席交流会，与走访团展开热烈的探讨。

金地新家CEO毛智慧在会上分享到，随着消费升级和科技创新的变化，装修市场也面临着多重挑战和机遇，而金地新家始终保持对用户生活方式的关注和研究，以设计、供应链和数字化为核心竞争力，打造更符合市场需求的零售整装。他指出，通过整合全球各大知名优质品牌资源，利于为用户提供更完整家居装修解决方案。

居众装饰定位于为中国家庭提供个性化、高品质需求的一站式服务品牌运营商。成立25年以来，专注于住宅、别墅设计施工等领域，截至目前全国已覆盖14城，开设近50家直营公司及10家体验店。

居众装饰集团总裁侯毅、深圳区域总经理徐建平、主材体验馆运营总监李重鼎和整装体验馆运营总监吴学海接待了走访团一行。居众装饰集团总裁侯毅在交流会上表示，实际上整装发展阶段可分为红利时代、精益管理时代和互联网时代，当前我们正处于精益管理时代，而居众装饰也将抓住这一时代的机遇，将“个性化+一体化，一个中心，五个坚持”的核心战略发挥到极致，实现业务稳步增长。

走访团本次走访的后一站来到圳星装饰，圳星装饰集团创立于2012年，发展到现在已有9年，是一家集设计、选材、施工以及跟踪服务一体化的新型装饰公司，实行围绕着中心店发展，辐射周边社区店。

圳星装饰副总经理陈士雄表示，圳星装饰目前整装占比约为80%，是公司重要的业务模式，因此也非常重视供应链的构建、与合作方的深度链接。他认为家装公司应该及时跟厂家品牌商进行沟通交流，将消费者的表现及建议反馈给他们，能快速相应做出调整，更好地一同去服务好消费者，给用户提供更高品质的装修体验。

他透露到，圳星装饰在深圳有12家门店，9月26日广州门店正式开业，这将为更好布局珠三角地区打下基础，助力企业发展迈向新征程。

此次中国家装TOP100品牌行，为装企和品牌提供了深度交流合作的机会，为建材家居品牌提升在家装市场的知名度和渗透率，更快速地建立家装销售渠道，为品牌创造增量市场空间。同时助力家装企业打造稳健的渠道体系，整合更多优质品牌资源，共同为消费者打造更美好的家居生活。下一站品牌行将于9月再出发，敬请期待！

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(文章来源：优居新媒体责任编辑侵删)

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