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“一块做好事”，但“涂料公益”为何不好做？

时间：2021-09-09 09:22:38 类型：全屋定制浏览量：5056

9月7日-9日是中国互联网公益日，俗称“99公益日”。它由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构于2015年共同发起。

“99公益日”活动是国内大的全民互联网公益日，可谓公益界的“双十一”，全民参与度高。今年“99公益日”从3天扩展到10天，分为主题日（1日-6日），行动日（7日-9日）和感恩日（10日），全面聚焦共同富裕。

“99公益日”活动是国内大的全民互联网公益日，可谓是公益界的“双十一”

其中，主题日将分别围绕青少年成长、乡村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六个主题。在这三天里，您的爱心支持，无论一元钱，还是十元钱，都能让您的爱加倍，获得腾讯公益和爱心企业的配捐，帮助更多有需要的人。

在今年的“99公益日”活动中，我们依然能够看到涂料品牌的身影；但据《涂料经》记者的统计，只看到立邦和三棵树真正参与其中——

（@立邦中国）为爱上色，一元就好！手指点点，就能传递更多爱。为爱上色想和你一块做好事~9月7日至9月9日，参与#99公益日# 的爱心捐献活动，帮助偏远山区的孩子们拥有更多姿的童年。每一笔善款，立邦都将10倍配捐。

（@三棵树）#99公益日#和谷爱凌一起做一件有意义的事吧！三棵树第6年携手北京市企业家环保基金会参与并支持“一亿棵梭梭”项目，在阿拉善地区筑起一道道绿色生态屏障，为沙漠化的改善贡献一份力量。三棵树为本项目进行10倍配捐。

“公益日”里谈公益。在涂料行业，公益行为呈现出两极分化的现象——

对于大企业、大品牌来说，公益是一种融入到企业经营发展当中的一种理念、持续的投入与行动，往往会形成一个或多个成熟的公益项目，比如阿克苏诺贝尔的“中国大学生社会公益奖”，立邦的“为爱上色”，三棵树的“一亿棵梭梭”，嘉宝莉的“兴边富民助学工程”等等。

嘉宝莉“兴边富民助学工程”自2004年8月启动，至今已坚持17年

对于中小企业来说，公益可能不是一件必要的事情，有也只是一些“临时起意”的捐款捐物，比如近河南爆发洪涝灾害之后涂料企业的纷纷解囊，就属于一种松散的公益形式；更多的小企业，则对公益处于“集体无意识”的状态。

而且，从参与今年的“99公益日”活动的立邦与三棵树身上不难看出，要想借力“99公益日”的聚合效应，它们都需要嫁接本身已有的成熟的公益项目来进行。这也成为涂料企业参与“99公益日”的一道“鸿沟”。

据《涂料经》记者观察，由于涂料企业以中小型企业为主，它们对于公益活动的开展与参与普遍缺乏足够的认识，或者缺乏动力；哪怕有意识有意愿，但苦于找不到很好的项目，缺乏人力，也成为涂料企业开展公益活动的普遍阻力。

“其实说到底还是没钱，无法支撑一个需要持续投入的公益项目。”一名涂料企业人士直言不讳地说道。

总的来说，涂料企业做公益项目主要需要考虑以下问题：

1、投入与产出问题。如同前述企业人士所言，中小涂料企业普遍缺乏公益性资金预算，也不会把公益活动作为一项日常经营项目来抓。对于它们而言，更加紧要的任务是发展，尤其是在当前行业环境不好的情况下，需要的是开源节流，而公益行动的开展只会增加支出。而从投入与产出的角度，公益行动的开展虽然也对品牌美誉度有所裨益，但是在中小企业身上，这种投入产出比并不高，甚至有“打肿脸充胖子”之嫌。

今年6月1日，华润漆携手上海天使宝贝公益基金会共同举办长海儿童烧创伤病房揭牌仪式。华润漆正加快步伐向5年完成50家儿童医院公益美化行动的目标迈进

2、匹配度问题。对于涂料企业来说，哪怕是大中型企业，有一定的资金沉淀，也有开展公益行动的意愿，但往往苦于没有合适的项目，这种“尴尬”由来已久。从匹配度上讲，旧墙翻新、色彩重涂等无疑是涂料企业做公益的佳入口，但立邦“为爱上色”已先入为主；大众化一点的扶贫助学，有嘉宝莉已坚持多年；环保方向又有三棵树的“一亿棵梭梭”……对于尚未形成自身公益品牌的涂料企业而言，现在进场的门槛未免有点高。

3、持续性问题。任何一个公益项目要想形成品牌效应，或者对主品牌的发展形成规模的助攻效应，必然是一个持续开展、扩大宣传的过程。这就意味着，企业不仅要有公益投入，而且要持续地投入。这也是众多中小型涂料企业不得不“望公益兴叹”的原因——对于它们来说，“临时起意”的公益投入并不难，但持续性的投入就难以保证了。

作为行业观察者，《涂料经》无意对涂料企业的公益行动进行任何的褒贬。相反，无论企业出于何种动机——履行社会责任也好，美化品牌形象也好——其开展的任何形式公益行动，都应该得到肯定、鼓励和尊敬。

只是站到涂料企业的立场，除了那些已经在公益道路上有成熟的探索经验的企业，如何找到一条适合自身条件的、可持续开展的公益之路，仍然是大部分涂料企业需要探究的话题。