自2007年进入中国市场，BEHR百色熊不忘初心，赢得了中国市场与消费者的尊重与认可。然而，为何进入中国市场的国外涂料品牌不在少数，百色熊却能保持着无可比拟的优势，在一众涂料品牌中脱颖而出，获得了消费者的广泛喜爱。所有的一切，都来源于百色熊对于高品质的坚守。
作为一个已经传承了75年的品牌，百色熊始终保持着高品质，从未让涂料消费者失望过。这不仅是因为品牌本身的价值观，也因为百色熊一直在为消费者提供品质体验方面做出的大量努力。如今又引入一款高端产品——SCUFF DEFENSE致越抗刮擦系列，百色熊也将再一次向中国消费者，展现了“品质的魅力”！
01
期待持续保持高速成长
2020年，面对新冠肺炎疫情冲击以及严峻复杂的国内外环境，我国统筹推进疫情防控和经济社会发展的各项政策措施取得显著成效，工业生产持续稳定恢复，经济运行逐季改善、逐步恢复常态，在全球主要经济体中实现经济正增长，经济总量迈上百万亿元新台阶。与此同时，我国涂料行业去年总产量也实现了逆势增长。
今年以来，随着新冠肺炎疫情得到有效控制，房地产、制造业及其他各行各业，以及居民的收入和消费信心都在快速恢复，涂料市场需求也在强劲复苏。根据国家统计局的统计数据显示，2021年上半年我国涂料行业实现主营业务收入1700亿元、利润总额111亿元、产量1342万吨，较2020年同期分别增长34%、32%、32%。
中国经济和社会都在向好发展，也给了包括百色熊在内的涂料企业发展信心。“得益于中国政府和人民的努力，中国疫情控制效果领先全球，经济恢复情况也远好于全球大部分主要经济体，因此百色熊对中国市场充满信心，并且持续保持高速成长期待。”BEHR百色熊涂料中国区总经理Roger Leon在接受涂界采访时表示。
BEHR百色熊涂料中国区总经理Roger Leon
自2007年进入中国市场，百色熊不忘初心，赢得了中国市场与消费者的尊重与认可。为更好服务于日益增长的客户群体，百色熊将不同功能的优质产品源源不断引入到中国市场，并不断拓展销售网点来服务于中国消费者。
百色熊在中国市场销售连续多年保持稳定增长，特别是近年来，销售业绩增速维持在50%以上。然而，尽管百色熊入华以来一直保持良好发展势头，但如今所面临的市场环境正在变得越来越复杂，特别是今年以来的原材料价格持续大幅上涨给了包括百色熊在内的所有涂料企业巨大的压力。
Roger Leon表示，“全球经济一体化带来的原材料供应问题给所有涂企带来巨大成本压力，百色熊同样面临这个问题，对于中国市场我们尽力做到降低负面影响传导，公司本身通过优化运营降低成本压力，也尽力保护我们的合作伙伴的采购价格。”
尽管面临的市场环境复杂多变，但Roger Leon仍十分看好未来发展，“作为全球大的建材消费市场，中国市场充满了各种机会，我们也很高兴让越来越多的消费者认识到了百色熊产品的独特魅力和高端品质，也获得了越来越多的合作伙伴，并且很高兴地看到我们很多合作伙伴裂变式的成长，在某些局部市场，他们的高速成长已经让百色熊品牌成为当地大的进口品牌涂料之一。”
02
将好的产品带给中国消费者
对于涂料企业来说，过去20多年来，一直就在进行市场的分层化经营创新。其核心，就是针对城乡市场用户需求和消费能力的差异，以及东西南北等不同区域的经济差异，采取不同的产品、价格定位和市场促销手段，从而更好地满足当地市场的竞争和发展需求。
然而，随着渠道变革接近尾声，以及涂料企业的渠道分层化精益化管理趋于稳定之后，越来越多的涂料企业开始探索产品的分层化经营，从而更好地推动企业市场经营的细节和深耕。从价值层面来说，显然是有助于涂料企业的整体布局和经营。
那么，如何更好地面向用户进行分层化的经营落地呢？对于百色熊而言，答案就是产品的分层化创新，面向不同圈层用户，真正推出差异化功能和定位的产品。也因此，继去年引进Marquee致美系列后，百色熊今年又将一款高端产品SCUFF DEFENSE致越抗刮擦系列引入到中国市场。
“中国是百色熊全球重要的市场，我们非常看好这一市场的发展。百色熊引入这款产品的目的非常明确，那就是将好的产品带给中国消费者，让我们中国的顾客同步享受到百色熊的新科技和产品。”Roger Leon表示，“当然，对于未来，百色熊还将会引入更多优质产品到中国，满足中国消费者的需求。”
百色熊SCUFF DEFENSE系列产品
对于引进的新产品，Roger Leon做了详细的介绍。SCUFF DEFENSE系列产品是百色熊基于原纳米产品新推出的一款升级产品，除具备原纳米系列产品的特性之外，在抗刮擦、耐磨性及抗菌性能进行了全面升级，可谓是一款全能型涂料产品，其中哑光/平光产品更是做到重大技术突破，做到了哑光/平光产品具备高光产品的抗刮擦性，以满足顾客对光泽和性能的更多选择。该产品上市时间基本与美国市场推出同步。
值得一提的是，百色熊去年还将公司目前高端的室内涂料产品Marquee致美系列引入到中国市场，该产品具有超强成膜能力、遮盖力和抗污性，对于1000多种颜色只需一遍就能达到绝佳遮盖力和出色的漆膜质感；此外，产品含有高比例的抗菌剂，能有效减少霉斑滋生；不含诸如甲醛、甲苯、重金属等有害化学物质，低VOC含量，具有高环保性能。
据了解，该产品不仅连续六年在“美国室内涂料品牌及产品测试排名”中蝉联桂冠，还通过了美国GREENGUARD金级认证、美国LEED绿色建筑白金认证，以及日本严苛的抗菌测试标准JIS Z2801-2010，符合北美MPI（Master Painter Institute）、美国加州南海岸空气品质管理局（SCAQMD）、全美住宅建造商协会（NAHB）颁布的标准。
此外，为了满足专业渠道市场需求，百色熊今年还在中国开发出了专业内墙产品PRO-X系列。“市场的多元化注定客户有各种需求，我们的短期目标就是清晰定义出我们所要去的客户和终端用户。同时，我们还将会继续将具有核心竞争优势的研发技术引入到中国，开发出更多符合用户需求的高品质绿色环保产品。”Roger Leon表示。
03
希望早一天长成参天大树
近年来，百色熊积极调整和优化产品结构，在华相继推出了Marquee致美系列、PRO-X专业系列、Scuff Defense致越抗刮擦系列等高品质产品，满足了不同层次的消费需求。那么，百色熊为何要调整产品结构？
Roger Leon对此表示，中国市场生机勃勃，中国消费者也是愿意接受新事物的群体，我们产品线的调整都是基于这一基本点，满足不同客户、不同渠道对涂料产品的不同需求，并且还将不断尝试推出更多产品满足市场需求，与同行们同台竞技，共同发展中国的涂料行业。
深谙市场的百色熊很清楚一个道理，中国市场幅员广阔、层级多样，需求的多元化和碎片化更甚，这就需要有对应的品牌和产品来满足不同层面的用户需求。“中国持续增长的中产阶级城市人口都是我们的目标人群，目标也很简单，就是成为中国进口涂料市场的主流参与者，让更多消费者体验百色熊产品的独特魅力。”Roger Leon表示。
过去的十年，是中国涂料市场高速发展的十年，而作为全球十大涂料巨头之一的百色熊，在中国市场上并没有取得与其品牌地位相称的成绩。但在谈到中国市场在百色熊集团的战略中占怎样的地位时，Roger Leon则表示“很重要”，并称“北美市场百色熊已经有很高的市场占有率，而中国市场百色熊‘小荷才露尖尖角’，但希望通过我们正确的决策可以早一天长成参天大树。”
“百色熊看好中国市场发展前景，将继续投资中国，深化与中国经济共成长这一战略核心。”Roger Leon表示，中国是世界第二大经济体，是经济全球化的积极参与者，更是全球供应链不可或缺的一环。对任何企业来说，中国都是不容忽视的战略市场。虽然百色熊在中国市场份额很小，但我们也希望未来中国能够成为整个集团增长当中的一个领头羊。
Roger Leon表示，当前，百色熊在中国所涉及的业务领域“仍保持良好发展态势”，这反映了中国产业结构转型升级所释放的内生动力与不断扩大的对外开放所产生的积极效应，这也为包括百色熊在内的外企提供了深耕中国市场的机遇。“中国市场是庞大的，具有很强的经济效益，很多企业都看好在中国市场发展，当然百色熊也不例外。”
中国市场庞大但竞争也十分激烈，不过百色熊并不畏惧。Roger Leon表示，我们了解到中国市场上有很多涂料品牌，这意味着中国市场除了具有广阔的前景之外，还有激烈的竞争。因此，我们认为只有带来优质的产品，才能确保我们在竞争中取得优势，保证百色熊在中国市场的长远发展。作为一家美国知名企业，我们将优异的品质与品牌价值全部融进了产品中，我们始终相信好的产品会说话。
正是基于这种发展信心，百色熊有了一个非常清晰的愿景，“未来几年我们的期望是在保持稳健投资的前提下成为中国进口涂料市场的头部企业并且让原汁原味的北美涂料成为中国消费者的选择之一。让中国消费者享受到高品质的涂料，对于百色熊而言非常重要。”
(文章来源：涂界 侵删)
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