有一种经营思路逐渐成为泛家居产业的主流，它的做法是：
力图通过输出有吸引力的内容，吸引尽可能多的关注者，进而实现流量来源的扩大，甚至建立起能够转化精准客户的流量池。
这个想法很好，确实也有企业、有从业者成功，但难度非常大，跑出来的成功者并不多。
据大材研究今年的观察，发现梦天、欧派、宜家等公司在内容打造方面下了一些苦功夫。
还有富森美、百得胜、德尔、住范儿、尚层、好莱客、尚品宅配、今朝装饰等多家品牌在持续输出内容。
梦天的一个重要的策略是制作《格调样板间》栏目，联合了新浪家居。
呈现形式以视频、文字等为主，作品里突出的主角既有设计师，也有梦天方面的高管。
我们以9月梦天《格调样板间》栏目杭州站为例，上海李杜设计创始人李楠、壹舍设计创始人方磊、新浪家居全国主编王晶等做客杭州展厅，与梦天家居集团营销总裁屈凡军、店装管理部经理王亮探讨生活与设计，畅聊设计美学无限可能。
知名设计师李楠×方磊联合，做客梦天木作店杭州旗舰店，探访新现代轻奢样板间，解读格调人居本质生活。
该店基于梦天水漆木作门、墙、柜一体化解决方案，打造入户玄关、客厅接待、餐厅饮食、卧室收纳、衣帽收纳、书房思想六大空间。
在多个公开渠道上，大材研究都关注到了《格调样板间》的信息。而且这种作品还有一个非常关键的价值，就是充分表现居住空间与梦天产品的颜值，可以作为打动客户的案例。
预计持续推动多期之后，梦天有可能孵化出一个有粘性、有打动力的内容栏目，不仅丰富品牌内涵，而且借此吸引更多客户的关注。
欧派是内容战场上的老兵，旗下的多个公众号保持了高频次的更新，而且经常性制作一些创意作品。
今年中秋，欧派推出《寻脸启事》的短片，在故事里植入了欧派的理念与产品。
故事讲的是一位退休老师，妻子早逝，儿女已成家，他自己保存的结婚照片被大水泡坏了。孙女决定想办法修复外婆的照片。
经过多番周折，想办法寻找跟外婆相似的人，然后把这些脸都记录起来，再请那些见过外婆的人帮忙比对。后终于找到了一张外婆的照片，再寄给外公。
于是，这个中秋，外公与去世的外婆，有了一个特别的团圆，并提出“每个人都值得独一无二的团圆”。
通过短片，欧派传递出“定制=独一无二”、“有家有爱”的理念。
前两年里，欧派主要是打造了狼人系列的故事，以短片形式出现，同时配合了大量总结分析，影响力相当大。现在还有很多人在搜索该片。
宜家做内容有自己的特色，韧性十足，以前有《家居指南》这种发行量非常大的手册。停刊之后，目前还在推电子版。
此外，宜家的自媒体保持了稳定的内容输出，阅读量相当可观。尤其是在家居场景的图文内容打造上，非常厉害。
据近的一则消息，宜家办“宜家家居节IKEA FESTIVAL”，进行24小时的家居巡展。世界各地50多个国家的100多个家庭生活将在直播中展出，其中包括瑞典厨师PAUL SVENSSON,LV男装艺术监督VIRGIL ABLOH等。
其实很多实力企业都在探索有粘性的内容，比如今朝装饰推出的《中国适老装修指南》，专门开了发布会。
该指南分为12个章节，从适老装修原则、适老区域功能设计、适老装修选材等方面进行分析，考虑到老年人在健康环保、防摔防滑、静音隔音、科学定制、安全防护、远程呼救等方面的需要，系统为老年人居住环境的装修设计提供方法。
在装修公司，还有住范儿、尚层、圣都等，都有一些内容方面的布局。尤其是住范儿，自媒体运营得非常漂亮。
富森美、红星美凯龙等商场同样做内容方面的布局，以富森美为例，已运营了公众号、视频号、小红书等矩阵化的自媒体系统，并持续输出内容。
其中有些视频相当不错，自然有助于线上布局及扩大商场的流量来源、赋能商户。
联手媒体打造装修相关的内容栏目，是一种比较常见的手法。
除了上述的梦天《格调样板间》，还有好莱客联手腾讯家居原创栏目《冠军的新家》、设计大咖何永明，做的东西，为CBA冠军王仕鹏打造理想新家。
围绕该合作，以《冠军的新家》为主题的多段视频，已在“好莱客HOLIKE”视频号上线，其中有多段设计师、王仕鹏的内容。
大材研究在前面的文章里，曾将这种内容战法列入“八大创新零售”清单。
很明显的现象是，这种做法本身有很不错的价值，通过探店、产品测评体验、效果图、买家秀等图文或视频内容，全渠道发布，其中部分可能成为热点内容，获得数以千计、万计的阅读量，进而吸引客户咨询。
无论厂家，还是经销商，都可以组织一些内容营销，比如小红书、微博、豆瓣等社交媒体的种草；录制1分钟的短视频等；写作一些产品测评、体验等短文章。
只不过，这是一场持久战，见效的过程比较漫长，但只要积累了一定的内容量，比较优质，那就是源源不断带客引流的财富。
要有“做时间的朋友”这样的心理准备，才更有机会跑出一条内容营销的成功之路。
(文章来源：大材研究 侵删)
版权与免责声明：
凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的，如转载稿涉及版权问题，请作者联系我们。
了解更多品牌信息
招商加盟，轻松积累财富
河北·石家庄·长安 181****8208 成功获取了预算
北京·北京·东城 136****4600 成功获取了预算
北京·北京·东城 139****8431 成功获取了预算
北京·北京·东城 166****5858 成功获取了预算
北京·北京·东城 139****5388 成功获取了预算
北京·北京·东城 138****0110 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 186****1606 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 158****0492 成功获取了预算
广东·汕尾·陆丰 131****8857 成功获取了预算
山东·枣庄·滕州 186****2867 成功获取了预算
陕西·西安·雁塔 132****1769 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3856 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3816 成功获取了预算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功获取了预算
山东·德州·宁津 135****7966 成功获取了预算
江苏·无锡·江阴 159****2470 成功获取了预算
贵州·遵义·余庆 181****0119 成功获取了预算
云南·大理·宾川 183****1389 成功获取了预算
辽宁·大连·甘井子 159****8295 成功获取了预算
贵州·毕节·大方 152****5547 成功获取了预算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功获取了预算
北京·北京·东城 134****6599 成功获取了预算
甘肃·兰州·城关 151****5290 成功获取了预算
湖北·武汉·江岸 150****3416 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 189****7818 成功获取了预算
山东·聊城·东昌府 159****5199 成功获取了预算
贵州·遵义·红花岗 153****8288 成功获取了预算
山东·烟台·芝罘 130****0082 成功获取了预算
福建·福州·鼓楼 182****7977 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 173****2527 成功获取了预算
价值主张，拉开消费市场的下半场帷幕
箭牌家居谢炜： 经得起考验的产品，才能更好地满足消费者
新国标成“照妖镜”，哪些不合格涂料被打出原形？
家居企业互相“挖角”，业务战蔓延至人才战，背后是行业剧烈变革！
新消息！上海浦东家具展延期至11月！
内容为王 助力家居企业建立数字营销品牌资产
惊！东方雨虹要裁员1000人！？
江苏睢宁县一家具企业被立案处罚
都市中的丛林之家|北京顺义京祥云小镇品牌旗舰店5.1对外开放
10大定制企业三季度财报盘点，净利润仅3家增长！
约占总营收1/3，成霖深圳工厂临时停工
齐聚宜来，共论潮流，宜来三大系列新品首发
酷家乐母公司群核科技状告酷家乐装饰！
2025年规模或达8000亿元 智能家居有序市场如何建立？
萨洛凯2022年度盘点，向内求定力，向外获共生！
增长受限，净水器行业何去何从？全领域净水专家立升给出亮眼答案
部分定制品牌甲醛释放真实性存疑，多家巨头曾登黑榜！
7个关键词！何新明、陈贤伟、杨学先、陈东、蒙政强说透整装
限电令下，家居行业贵的冬天是否到了？
苏宁发力！将建成20大全品类家居产地仓！
