20.6亿、12连冠！九牧又刷新了纪录

时间：2021-11-13 09:58:24 类型：全屋定制浏览量：10021

从10月20日声势浩大的“定金之夜”开始到落下帷幕，今年“双十一”仿佛变成了一个延时绽放的大烟花，大家怀着紧张的心情期待着它后炸开的样子到底有多大。终，天猫“双十一”全球狂欢累计成交额突破5403亿，京东则突破3491亿元。

经过13年的发展，“双十一”已经不仅是一场全民购物盛典，更是一个品牌竞技场。值得关注的是，在今年的“双十一”中，华为、海尔、小米、安踏、李宁和九牧等国货品牌表现出了更强大的活力，笼络住一大批消费者。特别是九牧，多个品类的产品登上行业榜首，创下了全渠道销售额突破20.6亿，稳夺全行业家装建材“12连冠”的纪录。

20.6亿，多个品类产品霸占榜首

稳夺全行业家装建材“12连冠”

今年的“双十一”，九牧从11月1日开始拉开帷幕，并在11月11日达到高峰。11月11日晚上八点，九牧11.11好物体验官佟大为携手九牧集团执行总裁林友色，九牧研发总裁、小牧优品创始人林晓伟，以“国货自强，感恩巨惠”为主题”，进行抖音专场直播，一起见证九牧的“夺冠之路”。

这是一场“国货卫浴精品”展示的重点舞台，参与直播的产品覆盖了九牧全线卫浴品类，包括九牧新推出的i80智能马桶、轻奢浴室柜A2707等，九牧集团执行总裁林友色，九牧研发总裁、小牧优品创始人林晓伟以及九牧11.11好物体验官佟大为等亲自上阵讲解产品，并与直播间的观众一起分享卫浴生活中常见的问题，探讨健康、智慧的卫浴生活方式。设计精美、充满实用科技的卫浴产品更是受到消费者追捧，不断刷新成交金额。

而在此前的预售中，九牧自预售首日开门即红，稳居家居建材行业预售，并以绝对的优势一路领跑双十一，强势霸屏天猫、京东、抖音等多个平台，斩获品牌和店铺等各赛道销售名。终，整个双十一期间，九牧创下了全渠道销售额突破20.6亿，同比2020年增长32%，稳夺全行业家装建材“12连冠”的纪录，而且在智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、面盆龙头、厨房龙头等核心品类上，也包揽类目的佳绩，刷新细分品类的销售记录。特别是智能品类产品，同比2020年增长60%。

20.6亿、12连冠，这两个数据，也打破了九牧自己保持的纪录。对于“双十一”这场购物盛典来说，走到今天，无疑是进入到了白热化阶段，九牧凭什么还能取得如此高光的表现？

聚焦消费变化，

多维度满足用户需求和体验

与往年相比，今年的“双十一”，有了不同的意义。后疫情时代，每个人都在探索更健康、更舒适的生活方式，对健康的需求空前提升。在这场购物盛典中，健康也成了消费者关注的领域，从各个平台的数据来看，与健康相关的品类销量都在强势增长。而卫浴空间，作为家居生活的重要空间，其中的健康卫浴产品自然也成了关注的焦点。

作为卫浴领域的国货代表品牌，九牧一直重视研发创新与产品设计，并以此来提升用户的使用体验，守护消费者的健康生活。今年双十一期间，九牧推出了多款健康卫浴产品，例如带有“微波感应、手势翻圈、抗菌除臭”的微波感应智能马桶，带有“感应聚光灯、感应洗手”等功能的轻奢智能感应浴室柜，升级抗菌易洁釉面的纤薄大冲力马桶，以及喷枪除垢花洒等一系列符合消费者美好生活期望的产品。

当前，90后/00后的年轻一代正在成为消费市场的主力军，他们更关注产品体验与精神需求，乐于颜值吸睛、体验感好的产品。九牧推出的i80智能马桶，自动翻合盖、四季温感；新轻奢浴室柜，轻奢优雅百变实用，满足了消费者对颜值和功能的需求，也获得了年轻消费群体的点赞。

除了对产品本身需求的变化，年轻消费群体还希望以更加互动的方式触达品牌，了解品牌所传播的理念。今年双十一，九牧用一首“国潮风MV”开启了潮流新玩法，与时尚潮流共频，与年轻世代共同发声。期间，九牧不仅邀请佟大为、李佳航、秦海璐等明星助阵，还采用了N+1头部达人直播带货模式，从预售开始全天候不间断直播。通过全球好物推荐官薇娅+全球好物推荐官雪梨+首席好物推荐官罗永浩+家装设计一姐阿爽等直播阵容，以及栏目式综艺化直播的方式制造产品话题爆点，多链路加深与消费者的互动，引发了热烈讨论，也为九牧国货品牌形象注入时尚多变的新活力。

此外，九牧还通过“线上+线下”模式布局打造了一场无界狂欢。利用天猫、自营官方商城、九牧小店等平台同步营销发声，联合5000多家门店同步造势，打造线上线下一体化的“一店一播”和视频导购等可视化交互模式，为消费者提供全新智能化购物体验，进一步推动新零售O2O的模式变革。

国货之光

以技术和品质，打造行业标杆

百度热搜“2021双十一”大数据显示，今年“双十一”国货搜索热度上涨了43%，创下近三年大涨幅。而天猫、京东、抖音等多个平台也显示，国货备受追捧，爆款榜国货数量占比达大幅上升。纵观此次“双十一”，九牧等国货品牌所引发的消费热潮，也侧面反映了国货崛起新势态——产品力、创新力和用户口碑都是国货品牌出圈的重要因素。

显然，国货受到消费者追捧的背后，靠的是国货品牌持续不断地从研发、产品、服务和品牌等方面下苦功夫，不断带给消费者惊喜，形成相传的口碑。九牧靠的正是这样，成立31年来，在研发上一直坚持以创新技术引领发展，目前累计申请专利12000多项，专利行业。在生产制造上，九牧率先以国际领先的智能化生产线颠覆传统陶瓷制造模式，通过行业首创的5G云制造实现数字化提质增效，从销售端到工厂端实现生产数字化、管理可视化，赋能产业数字化发展，带领中国卫浴从制造走向智造。