携手设计鬼才邵唯晏，欧哲门窗“后次元”美学引领潮酷新生活

时间：2021-11-26 09:40:02 类型：全屋定制浏览量：4052

当越来越多家居品牌从往日模板化的营销形式，转向更潮流、更多样化的品牌传播方式时，先锋化、开放化地大胆探索，就妥妥成为各行各业的热门行动，门窗行业也不例外。

在培养潜在消费者上，除了邀请网络红人、开快闪店、投身直播外，近比较火的还有跨次元合作，如不少时尚头部品牌采用AI虚拟代言人，让品牌影响力范围更广。

而生来自带设计师品牌基因的欧哲门窗，也成为门窗行业首个实现跨次元营销的品牌。这种着眼未来，引领潮流的先锋尝试可谓又大胆又创新，短时间内吸粉无数。

根据欧哲门窗的品牌动态来看，近一场规模大、影响力广的跨次元行动发生在12月9日-12日的广州设计周期间。欧哲门窗将携手二次元潮流大IP——BKA大小孩，出席【BKA大小孩后次元潮流特展】，与该展策展人、知名鬼才设计师邵唯晏强强合作，把品牌目光聚焦到二次元文化产业领域，积极探索设计与二次元文化共生的新生活方式，与全国乃至全球具影响力、走在潮流尖端、有价值的潮玩品牌、艺术家、设计师，共同打造了「设计+二次元文化=后次元生活方式」的新消费趋势。

而这些年轻化的探索行动，背后有着强大的理论与数据支持。根据有关调研数据表明，2021年80后，90后，00后这群年轻人，已经达到整体消费市场的76％，成为主流消费族群。

其中51%的新生消费者在选择购买门窗产品时更加具备品牌价值认同感；这些年轻人与品牌之间的互动更频繁，对品牌的忠诚度更高，品牌也因此更加注重个性文化的塑造与产品颜值和品质的打造。

（图片来自：极光研究社，侵删）

为了吸引更多新生消费者，让他们对品牌价值产生认同感，欧哲门窗选择二次元作为切入点是非常精准的，有多精准呢？我们来看一组数据。

据艾瑞咨询统计表明：中国的二次元文化已经进入爆发期，2020市场规模可达一千亿，年增速高达32.7%，更惊人的是，泛二次元用户在2020年已达4亿，2023年预计到达5亿！

在接近5亿这样巨量的二次元受众基础下，早在一年前就运用二次元定锚的欧哲门窗，有效向外展示了品牌的年轻、时尚魅力，吸引了大量开始成家立业的，消费潜力巨大的80/ 90后消费者，在他们心中树立了潮酷、有设计感的品牌形象，进而成为年轻人心目中的门窗领导品牌，实现引流、了解、信任、成交等一系列的动作。

此外，随着新生代消费者成长起来，越来越多年轻经销商积极参与探索新商业模式，加入欧哲门窗，为高审美、高追求、高净值的时尚消费群体提供个性化的定制服务。

据统计，在意向加盟欧哲门窗的经销商中，80后比例已高达56.02%，90后群体占15.85%，还在不断扩大中。这些追求个性表达，与主流消费者有着共同语言的年轻人，未来将深刻影响着门窗市场。

那么为什么欧哲会成为这些年轻又有实力的加盟商首选门窗品牌呢？

难道欧哲就凭借二次元营销事件的传播，就能吸引80后，90后群体的认可？显然不是，这背后，是欧哲门窗联合亚洲知名“鬼才设计师”邵唯晏，打出来的一套组合拳。

众所周知，定制的本意应该是随心所欲，是摆脱传统设计的束缚。而如今多数的“定制产品”，不论是在空间、设计、还有应用方面都无法完全满足消费者个性化审美的需求。

所以欧哲门窗反其道而行之，奏响了令年轻人为之歌颂的“自由三部曲”，不仅打破了人们对门窗应用的保守认知，更赋予了门窗更多的空间意义，让门窗成为既潮流又高品质的生活方式的代表元素。

空间自由，终端门店场景体验优化

一般的门窗店面多重视产品的陈列，容易忽视与空间场景的相互融合，顾客与产品之间缺乏互动体验感，很难激发新生代消费者的购物热情。

而欧哲门窗的5.0终端体验店，用创新思维打造出了一个内外联通，且具有流动性的空间，让每个产品陈设都具备“穿透性”，从而轻松达到让客户舒服、自然的体验状态。

商业展示空间美学的精髓，采用“商业+社交”的设计理念，并运用井字线切割的布局思维，完美呈现出欧哲的高端视觉格调。

可以说，欧哲门窗体验馆恰到好处的空间设计，还原了年轻人理想的生活场景。每一个微小细节上的雕琢推敲，都是为了缔造精神与气质共存的家居体验；每一寸空间都让新生代消费者感受到了大的自由。

如此出色的品牌形象设计能力，自然也受到了大众的广泛认可。2021年，世界知名的建筑网站Archdaily，在首页推荐了欧哲门窗的设计团队。在全球建筑从业者眼里，Archdaily是世界专业、权威、内容全面的建筑设计类资讯及建筑知识网站，是建筑师常用的灵感启发及信息获取的工具之一。

设计自由，大化满足用户精神艺术追求

科幻、抽象、二次元、时尚、潮酷、高级......你能想到的任何关于定义美的词语，都可以用来形容欧哲门窗的设计。一直以来，欧哲门窗秉承【去繁从简】的设计理念，打造了众多艺术与科技融合的经典高端产品。

除此之外，欧哲门窗也非常敏锐地发现先锋化、个性化的市场新需求，并及时作出了回应。在门窗行业没有任何一个品牌有意识前，欧哲门窗已经开始通过年轻人熟悉的二次元文化，与网络时代成长起来的年轻人展开了对话，并在今年亮相2021年轻人爱的BKA潮流特展，实现线上线下的双线传播，让系统门窗设计+二次元文化=独特的新生活方式观念，为自由、潮流又高品质的生活方式服务。