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携手《非诚勿扰》，双虎家居如何借国民恋综强势破局

时间：2021-12-01 12:00:02 类型：全屋定制浏览量：7565

2021年疫情持续反复，全球经济脆弱复苏，家居上游房地产市场正发生着深刻变化。与此同时，家居行业市场竞争愈发激烈，原材料价格上涨，获客成本持续增加，新一轮洗牌正在上演。

家居品牌如何破局？超级IP成为各家居品牌抢占市场空间的重要举措，作为32年国民家居代表品牌，双虎家居更是长年刷屏《乘风破浪的姐姐》《向往的生活》《天天向上》《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》等国内顶级综艺IP。

近期，双虎家居以家居行业指定合作伙伴身份亮相江苏卫视《非诚勿扰》，因其敏锐的商业嗅觉和创新的传播策略再次引发业界关注。

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抢占S+国民综艺，

双虎品牌强势重启

西南家居曾占据中国家居市场三分之一的份额，近十几年来，定制家居企业的崛起改写了中国家居行业以往的竞争格局，宣告了成品家居一统天下时代的终结。双虎家居是西南乃至中国家居世界的一个传奇，现在双虎居安思危，要在成品+定制的世界再续一个经典传奇。

2021年是双虎家居品牌重启元年，亟需借势全国知名且台网联播的综N代快速拉升知名度，重回观众视野，并强化双虎作为32年国民家居代表品牌的标签印记，进而实现品牌和销量双增长。江苏卫视周六黄金档《非诚勿扰》无疑是佳选择。

2021年至今，在具受众影响力和收视含金量的晚间5小时，江苏卫视以CSM63城1.177%排名省级卫视，而《非诚勿扰》CSM63城平均收视破1.8%，蝉联卫视所有常态节目冠军。同时，《非诚勿扰》也在优酷站内保持着超高热度，并长年霸占情感综艺榜、真人秀热榜、综艺热榜前列。作为观众规模大的相亲鼻祖，《非诚勿扰》以其精良的制作水准积累了大批忠实粉丝，全国测量仪2020年累计观众达7.71亿人，当之无愧的S+级国民综艺。

为大化触达消费群体，加强用户对品牌的认知，双虎家居携手《非诚勿扰》，启动亿级流量，全面提升品牌认知，通过多元化的品牌露出，反复高频的与用户建立高效沟通。而剧情融合与场景沉浸式植入，完美镶嵌到节目环节中，也让品牌更深刻的占领用户心智。

借势婚恋综艺，

家居场景链接婚恋场景

家居品类属于低频消费领域，消费分散、复购率低且购买决策期长，目标客户获取难度大，实现精准营销并非易事。而成家立业的人生大事与家居品类消费周期高度契合，婚恋综艺能将家居消费场景和婚恋场景建立完美链接。

与此同时，婚恋综艺也在近几年迎来井喷式发展，热度居高不下，备受观众喜爱。而婚恋综艺市场背后是大批即将步入成家立业阶段的85后和90后，这也是家居品类主流的消费群体。

双虎选择《非诚勿扰》正是看重其婚恋场景与家居消费场景的高度契合，能够赋能双虎家居实现大化精准营销。在节目第41期中，男女嘉宾聊起了房子话题，双方都属于不能凑合的类型，一定要把房子打扫得漂亮、干净，主持人孟非顺势入场，忍不住打断二人对话，强烈安利双虎家居：“既然这样的话，将来你要有了自己的房子之后，推荐一下我们的客户双虎全屋定制，所有你需要的都能现场配齐，让你的生活不再凑合。”

相亲聊房子到选择双虎全屋定制，这样的过渡顺理成章，而屏幕前的观众也不会觉得丝毫的突兀，再加上孟非老师稳重、可靠的婚恋导师身份做背书，能进一步强化两者之间的链接。而《非诚勿扰》广大的受众群体，也能将双虎家居大化地传递到核心消费群体之中。

携手国民综艺，

基于价值观做出的优选择

综艺与品牌是否契合、能否实现良好的营销效果，是品牌方重点考量的难题。而高级的植入，往往是价值观共建，品牌与综艺凭借自身的优良特性，来宣扬一致的核心价值观，以此沟通大众。

不同于一般的娱乐性综艺靠出位的观点博取观众眼球，《非诚勿扰》倡导一种积极、乐观、努力、向上的价值观，引导每个人追求幸福生活，主持人善于把话题从表层引申到价值层面的思考，涵盖恋爱、婚姻、家庭、人生规划、社会道德等与观众息息相关的各类话题，在娱乐的表皮下融入主持人及点评老师的思想内涵和人生智慧，脱离了单纯的娱乐节目限定，并彰显了优秀的主流价值观。

这与双虎倡导的“简单就是幸福”生活智慧不谋而合，也是双虎家居带给消费者的体验承诺，从双虎家居开始，告别繁杂的装修过程，简单幸福住新家。可见，双虎家居选择《非诚勿扰》不仅仅是商业与流量的简单结合，更是建立在共同价值观基础之上的佳选择。国民家居牵手国民综艺，通过相同的价值观，在商业与精神层面相互影响，不仅巧妙地强化了双虎的品牌特色，也在润物无声中影响了消费者的生活态度。

消费升级时代下，家居品牌竞争越来越激烈，双虎家居以敏锐的市场嗅觉，选择牵手S+国民综艺《非诚勿扰》，以反复高频、多元化的植入方式，将双虎家居32年国民家居代表品牌的形象带回观众心中，乘风破浪，强势重启。

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(文章来源：腾讯家居•贝壳责任编辑侵删)

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