品牌的新老之争，绝不在于企业存续时间的长与短，而在于其在消费者的心目中的形象。
如果说新品牌的困境在于初来乍到的“陌生感”，那么老品牌的痛楚莫过于众人皆知的“熟悉感”。如何让老品牌年轻态？
首先，要回归产品力的打造。
产品的创新是对日益变化的消费需求的及时满足。曾几何时，以板式产品的高颜值、性价比和便捷的配套，成都家具席卷中国大江南北大众市场这一赛道，双虎家居即是其中翘楚。
随之而来，就像乔布斯重新定义手机，马斯克重新定义汽车，定制的崛起成就了新一轮市场的增量，并不断推升出上市龙头。
对此，双虎家居也当仁不让，以32年自主生产的深厚沉淀开启定制升级，以新产品驱动增量，向李宁学习，以年轻时尚的产品，带到整体品牌的年轻化。
事实上，产品创新的本质依然是高颜值，高性价比以及便捷配套，只不过需要洞察的是新一代消费主力背后，相对父辈而言，生活水准以及审美素质提升。
其次，需要再造品牌的流行。
过去几十年，品牌营销的表达在于呈现或高贵、或富裕阶层等不接地气的神秘，如同填补穷人对富人生活“喝豆浆，喝一杯倒一杯”的想象空白，营销的受众刻意回避年轻人，定位于中年成功男士在空洞美景下的单调动作。
而放到今天，难免存在“霸道男总裁”的油腻，为什么？
消费环境在变，消费人群在变，“由奢入简”成为趋势所在。这也是双虎家居果断启用张若昀做品牌代言人的原因。
与已经改变的以简为美的产品调性匹配，双虎家居需要以亲民的状态、谦逊的调性，顺畅的接触年轻人，和这一代家居消费主力实现沉浸式交流。
只不过，要跨圈融入大众，突破声量，则需要寻找精品内容平台，匹配精准流量池，好品牌才能让更多潜在的消费者看到并由此产生购买欲望，其背后的逻辑是数字营销时代对品效合一的尊崇。
这就不难理解，为何双虎家居开始在《乘风破浪的姐姐》《向往的生活》《天天向上》《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》等国内顶级综艺IP上频频刷屏。
近期，更是以家居行业指定合作伙伴身份，亮相江苏卫视《非诚勿扰》。
为何选中《非诚勿扰》，或许原因有三：
一是，流量集中。
《非诚勿扰》堪称S+级别国民综艺。2021年至今，在具受众影响力和收视含金量的晚间5小时，江苏卫视以CSM63城1.177%排名省级卫视，而《非诚勿扰》CSM63城平均收视破1.8%，蝉联卫视所有常态节目冠军。
同时，《非诚勿扰》也在优酷站内保持着超高热度，并长年霸占情感综艺榜、真人秀热榜、综艺热榜前列。
二是，场景聚焦。
节目指向的婚恋人群，和双虎家居消费者目标群体高度吻合。
他们是85、90后年轻的一代，他们是大众阶层，他们势必存在首套新房家居需求，而正因为相亲到结婚的环环相扣，让需求场景一触即发。
三是，理念默契。
作为观众规模大的相亲鼻祖，《非诚勿扰》制作水准的精良有目共睹。
情感节目从不缺狗血，但《非诚勿扰》的严谨在于主持人及点评老师对于方向的把控，使其充满人间烟火气但从不缺浪漫和励志，这就赋予了双虎家居多一种维度去表达关于年轻人的生活方式，也让受众多一种维度来理解品牌的内涵，以《非诚勿扰》为介，达成平流层的跨圈交流。
事实上，从大环境上来看，针对首套刚需房的家居市场竞争已相当激烈，对于老牌劲旅而言，如何完成年轻化并带来增量突破？
其关键无外乎两点：
一是对产品创新前所未有的关注，不仅仅是有形产品，还包括诸如服务之类的无形产品；
二是持续改变大众对品牌的原有认知，而将其锚定在年轻大众的心智定位上，榜样如宜家，让竞品投来的是尊重和赞赏的目光。
(文章来源：大材研究 侵删)
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