品牌定位再升级，索菲亚抢占“整家定制”战略新高度

时间：2021-12-09 00:00:04 类型：全屋定制浏览量：5497

在营销圈，“品牌升级”是长期热词，特别在后疫情和消费升级的双重背景下，没有铁打的“致胜”，只有长久的“革新”。

作为定制行业领军品牌，近两年，索菲亚也在不断进行品牌的“自我刷新”，继2021年年初官宣邓伦为品牌新代言人后，近期，索菲亚又发布全新品牌LOGO，官宣“衣柜｜整家定制”的全新品牌定位，这不仅是索菲亚近半年来的首个大动作，更是行业近半年来的又一次强刺激点，索菲亚以战略高度全面踏入整家定制赛道，也意味着整个定制家居行业将迈入整家定制新时代。

LOGO焕新

全新视觉形象注入年轻、国际气息

在当今这个时代，品牌不再是单一的信息呈现，每一个品牌符号、标志元素的使用，都关系到用户如何认识和记忆品牌。

为了打造更鲜活、更有记忆点的视觉呈现效果，索菲亚对品牌LOGO进行了新升级。新LOGO在延续中文“索菲亚”圆头体设计风格的基础上，增加了法文“SOGAL”，其中，“A”字母以抽象的埃菲尔铁塔为设计灵感，表达“源自法国”的品牌渊源。

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总体来看，新LOGO提升了品牌的辨识度，在调性上也显得更年轻、国际化、时尚，在延续40年品牌沉淀的基础上，又为品牌注入了新内涵，也更能与当下年轻目标消费者保持同频共振沟通。

同时，新LOGO将“柜类定制专家”的标语改为“衣柜｜整家定制”，底色色块源于“卷尺”意象，旨在传承定制内核，并延伸至空间概念，传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的升级。

定位升级

“整家定制”写入品牌战略

在这一视觉呈现背后，索菲亚进军“整家定制”的决心，不言自明。

整家定制是介于定制与整装之间，截取整个家装链条中关于家居产品端的部分，是一种较于整装更“轻量化”的一站式家居服务模式，整装从某种程度而言，可以拆分为“设计+整家定制+硬装+施工”，除了硬装和施工外，整装的核心当属为设计入口及整家定制强支撑，这也在侧面标明，整家定制是整装的核心通路，是整装在定制家居行业的佳诠释。

相较于单一的柜类定制，整家定制延伸至整个家居空间，能扩大客单价，提升企业盈利能力与销售粘性，成为诸多家居企业追逐的新方向。

今年九月份以来，定制家居企业便密集出牌，相继打出“整家定制”套餐的营销试水，掀起了新一轮行业争夺战。纵观这场激战的选手，不难发现，索菲亚是首家把“整家定制”上升到品牌战略高度，写入品牌基因的企业，虽然到目前仍未公布具体的战略布局，但已可见其决心和底气，相信索菲亚也有一套自己的打法。

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且值得注意的是，索菲亚的此次定位升级虽明确了“整家定制”的发展方向，但仍保留“衣柜”的基本盘。近日，索菲亚高层在接受媒体采访时表示，在当下精装房盛行的时代，衣柜就是全屋定制的大流量入口，更是整家定制的突破口，而这个入口、突破口是索菲亚核心的优势，也是索菲亚突出衣柜的原因。

当前，整家定制已经成为行业发展新趋势，但整家定制不是简单的品类叠加，这一模式考验着企业的设计能力、品类整合能力、交付服务能力，而对于索菲亚这样一家已经拥有40年定制行业积累的企业来说，在这样一条新生命线上，它已经夯实了成长根基。

索菲亚不仅在行业首创“海纳12整家智配系统”、“全态空间环保体系”，而且已经布局了“衣橱门墙配地电’全品类一站配齐”的全屋定制行业全品类，覆盖全屋定制、整厨定制、整屋木门、整屋墙板、整屋家具、整屋地板、整屋电器7大品类，拥有专业的衣柜定制技术与工艺、行业优的服务体系、顶尖的供应链体系，拥有亚洲一流的工业4.0智造基地，并在行业率先布局“东西南北中”的7大制造基地，还拥有全国10000+家居设计师……

在庞大和完整的产业链布局支持下，无论是对内进行资源品类整合，还是对外的交付服务，索菲亚都有很强的话语权，让其进军“整家定制”有了更大的底气，也让我们有理由相信，在稳固衣柜基本盘的基础上，索菲亚能够通过整家定制，实现前所未有的新高度。

结语：

新代言人、新LOGO、从柜类专家走向整家定制，索菲亚不断尝试与创新的背后，是其对消费人群的时代趋势阅读。当前，年轻一代的消费者已经成为了家居消费主力军，他们越来越倾向于“一体化设计、一站式购齐”的消费体验，而家居作为人们生活方式的重要承载和引领媒介，家居企业也必须一次次重新发掘自己，重新演绎作品、触达消费人群。

而索菲亚，显然已经站在了更深一层的变革浪潮之上。

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