00后标签众多，个性十足，正不断开辟着独属于他们这一代的生活方式。他们陆续挥别学堂，走向社会，凭借“自有一套”的高标准和日渐崛起的消 费力，驱动着商业创新与营销迭代。
随着首批00后陆续成年、进入职场，商业社会向这一“未来的商业增长引擎”投来了极高的关注。从外部视角来看，00后感性而执着，乐于为兴趣付费，但同时他们理性而精明，难以被取悦。如何准确理解00后的所思所爱， 从而满足他们的所需所求，将成为未来十年品牌与这一人群同行的基础。
5大洞察 看懂00后的“生活哲学”
1.学业棒，特长强。做课内外自我增值的平衡大师！
59% 的00后会在文化教育领域进行自我投资，在课业上通过辅导书提升自己，在兴趣上通过多元体验丰富生活。
2.吃穿用度，各有讲究。百般挑剔皆有其中深意！
吃喝事小，花样百出，00后更爱尝鲜新兴的食品品类与产品，满足自己的好奇心。衣着服饰承载着00后个性外化的功能，他们日常偏爱潮流，也乐于购买汉服等有文化意涵的非日常服饰彰显个性。在科技领域他们尤 爱耳机，认为它的价值早已超越功能，成为一件必不可少的出街潮品。
3.零花有限，攒钱兑现。理性精明地掌控每一笔开支！
00后消费理性，避免过度，通过调节开支、强制储蓄把控预算，他们会瞄准合适的时机用便宜的价格买到品质好物。
4.品质、悦己、个性三合一。高标准定义理想生活！
00后追求感官体验上的品质升级，无论是美食、穿搭还是硬件，他们都对品质提出了更高的要求。他们还看重独特与差异，追求小众与个性，也认 为取悦自己很重要。
5.国风、动漫、泛娱乐。凡我热爱终将引领潮流！
在00后群体中，兴趣爱好的投入意愿高，55% 的00后在消费时会追寻自己心中所爱。他们全心投入自己的兴趣爱好，影响着新产品与新内容的创造。
核心洞察数据
消费理念：理性而执着
00后偏向理性消费，拒绝超支。也会为了实现目标攒钱。对于大多数仍是学生的00后而言，超八成（84% ）或收支平衡或握有盈余。
消费诉求：要内在成长也要外在体验
近六成（59% ）00后主动为文化教育付费，为自我增值做投资。相比其他代际，00后在饮食消费上更愿意“尝鲜”，赋予穿着更多的精神与文化意涵，爱耳 机等品质科技产品。
消费逻辑：爱品质、要悦己、求个性
00后认为“消费是为了提升生活品质，追求美好生活”（68%）。他们的消费动机更多是出于“自我愉悦”（61% ）。尤其愿尝试小众商品（59% ）彰显个性。
兴趣元素：青睐国风、动漫、泛娱乐与新锐元素
00后热爱为兴趣买单，超半数（55% ）消费时会“坚持兴趣，追求自己心中所爱”，认为在产品中融入泛娱乐（67% ）、动漫（62% ）、传统文化（37%）相关元素更能引起他们的共鸣。对于新品牌、新理念、新产品、新视觉等新刺激，00 后的态度十分开放，他们乐于见到丰富有内涵的品质新品。
触点偏好：多元而分散
他们习惯于边社交娱乐，边种草2消费（61%），他们易于受到他人的影响（89% ），看重价格合适（65% ）、质量好（65% ）、颜值高（43%）的品质好物。相比其他 代际，他们更爱内容社区电商（12% ）。
营销方式：打造年轻化互动方式，设立差异化定位
融合兴趣元素、提升产品颜值、选用年轻化渠道沟通是品牌获取00后偏好的基础条件。通过提出新锐的理念、快速迭代丰富产品、注入浓厚文化底蕴，则能 帮助品牌“标新立异”获得更多青睐。
消费有态度
过去的20年是中国物质生活与文化生活愈加丰盛的20年，在 这样的环境中出生、成长的00后消费选择更加多元，消费潜力不容小觑。00后如何看待消费过程中金钱的价值？消费背 后他们在追求什么？
00后的消费理念
“穷”得明白 乐得喜爱
消费理性而克制，“精致穷”买出向往的生活
对于大多仍处于学生阶段的00后，零花钱仍是主要的收入来源。手握有限的可支配收入，00后较为普遍地选择理性消费（84% ），他们或收支2 平衡（58% ）或握 有盈余（26% ）。
超九成（92% ）00 后近半年有自主消费支出。这一未来消费主力人群的实力愈发 显现。
有目标有计划，通过攒钱一点点实现心愿
当经济条件暂时受限时，即便面对喜欢的物品，00后 也会选择先不买。但心里会为此设定一个小目标，准备“等待时机成熟再买”。
00后的消费诉求
增长底气 享受生活
学习是件正经事，00后看重全方位的自我增值
对于大多数仍处于学生时代的00后而言，他们愿意在自己的成长上投资，近半年有自主消费的00后中，59% 会在文化教育领域自主消费。对于00后而言，长久的发展是件需要上心的正经事。
常买食品饮料，食就要“新鲜”
近半年有自主消费的00后1 中，82% 在过去半年都曾花钱在吃与喝上。在所有消费品类中，00后在吃与喝上的支出相对比较高，月均花费428元。
无需操心一日三餐的00后，相比其他代际更愿购买新兴的食品品类“尝鲜”。除了零食、饮料等常见食品，00后对代餐这类新兴食品品类接受度较高。即便在休闲零食中，00后也更愿尝试速食山珍类等新型零食。
舍得为个性付费，衣着有讲究
不同于更年长的代际，00后还没有丰富多元的大额开支，在他们所有的开支中，服饰的消费金额占据高的比例。
服饰被00后赋予了日常穿着外的精神与文化意涵，他们用穿搭彰显着年轻一代的 兴趣爱好，更愿购买个性配饰、Cosplay3服装与汉服等特殊服饰。
在日常穿搭中，注重个性的00后1 相比其他代际更加青睐潮牌。这也反映出他们对于衣着服饰的独特品味。
崇尚品质科技，耳机受青睐
对于00后而言，数码科技产品的价值早已不止于功能，而成为了一种潮流的标志。近半年有自主消费的00后中，近半数（48% ）会自主选购数码科技产品。
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