丽维家&京东、兔宝宝&浙江森歌，家装+家电模式的产业扩张

时间：2022-01-18 15:49:21 类型：全屋定制浏览量：7165

在新时代的浪潮推动下，关于家的定义，远不止朝九晚五的栖身之所，更多的是一个“慢节奏，静下心来生活”的专属世界，是一个承载物质与精神需求的空间，是一个能让心灵惬意栖居的地方。

在经济社会快速发展、人们消费观念不断升级的环境下，家居行业也随之改变，爆发出众多的新兴产业。为满足消费者全方位的消费诉求，家居企业本着“以人为本”的理念，致力于为消费者创造更加便捷的生活方式，一步步往前延伸：从单品类到多品类，从成品到定制，从定制到全屋定制，从全屋定制到整装、整家。在不断前进的同时，一些头部企业为快速抢占市场，开始寻求新的突破口，寻找前行路上的“黄金搭档”共创共赢，从同行业的合作到家居家电、定制与软体、家居与互联网企业、家装家电等跨界联姻，从“相加”到“相融”，从“合并”到“合力”，全方位、多角度地整合资源，抱团发展。

家电，是家庭生活中的必需品，而装修更是家居空间必不可少的过程，买家电和装修也是两件需要同时进行的事，因此，家装与家电构成了家庭环境的主要框架，也是“家”的消费中具代表性的消费品类。随着生活水平的提高，消费质量明显改善，家电也不再只是功能性的产品，它与家装结合起来，共同形成一个美观的整体，构造出别具一格的生活方式。

2021年末之际，当大众都沉浸在跨年的激动和喜悦当中时，家居界又迎来了更为惊喜之事——家装+家电之模式，为家居行业带来“新手段、新方法、新机会、新发展”，共同加持产业扩张。

兔宝宝&浙江森歌

2021年12月29日，兔宝宝旗下产业基金向浙江森歌电器投资3000万元，根据双方投资协议约定，投资完成后，产业基金合计持有森歌股权比例1.6787%。兔宝宝表示，本次投资是公司参与设立的产业基金对外投资项目，属于产业基金的正常投资经营行为，产业基金产生的投资收益可以为上市公司带来新的利润增长点，对公司无不利影响。集成灶行业是厨电行业的未来趋势，本次投资完成后将有助于协助兔宝宝产业布局。

图片来源企业官方公众号

兔宝宝创建于1992年，是我国具有较大影响力的室内装饰材料综合服务商，以板材业务为核心，以大家居业务为方向，坚持多渠道营销策略，整合生态资源，为消费者提供全家居装饰综合服务。公司以浙江为主要产业基地，不断优化配置资源，持续稳健对外扩张。

浙江森歌电器有限公司成立于2004年，从事集成灶、集成洗碗机、集成水槽、嵌入式洗碗机、嵌入式蒸烤箱、燃气热水器、高端不锈钢橱柜等厨房产品研发、制造、营销为一体的高新技术企业。此外，公司还拥有工业4.0智能厨电产业园、CNAS国家认可和Intertek授权卫星实验室，参与二十多项国标、行标和地方标准的起草，获得300+项专利。

从生产基地来看，兔宝宝的生产基地以浙江为主，对森歌的投资，是其在主战场上发起的新一轮冲锋，瞄准市场需求，找准切入点，加快抢占市场。

从品牌来看，浙江森歌电器是国内高端厨房电器专业品牌，其品牌力也是毋庸置疑，产品更是深受无数消费者青睐。

所以，兔宝宝的投资，能为自身发展迎来新技术、新产业、新业态、新模式，有利于丰富产品种类，提高市场占有率，进一步扩大双方企业规模。

丽维家&京东

2021年12月31日，丽维家南京旗舰店开业，店面选址在南京的京东电器金箔路店。与此同时，丽维家与京东五星电器达成战略合作，双方就商品资源、全渠道营销、品牌赋能等多方面深度合作达成一致。据悉，南京旗舰店是丽维家与京东五星电器的首次牵手，双方的合作将会以此为出发点，覆盖到全国更多城市。

（丽维家、京东五星电器战略合作签约仪式）

图片来源企业官方公众号

回顾2021年，丽维家的一系列动作迅猛无比：在产品端推出了极具竞争力的高端板材新品牌尼莫菲；在整装业务端与淘吾家共同推出Hi整装；在渠道整合端与京东五星电器达成深度战略合作……从多维度进击行业市场，突破行业壁垒，凭自身实力攻下大家居市场。

京东电器金箔路店占地约1万平方米，拥有数十万时尚潮流商品，汇集大牌数码家电，是京东3C、家电、家居主题购物中心，顾客可以在这里完成一站式家居购物。京东拥有着强大的品牌背书，无论是在线上还是在线下，都是名副其实的“流量收割机”。

丽维家入驻京东电器门店，为京东电器市场增添了家居产品，不仅能满足现代消费者一站式购物、拎包入住的需求，还能为消费者提供线下实物体验、面对面的服务。

不管是线上还是线下，丽维家与京东都是自带流量的个体，他们的强强联合，实现优势共振，流量更上一层楼，再加上双品牌的背书，市场潜力无法想象。

结语

随着中国经济的快速发展以及人民生活水平的不断改善和提高，消费者越来越重视居住环境，他们对“家”的需求不断升级，对家居用品的个性化需求也日益增加，他们更愿意把时间和金钱花在把家打造得更完美上，定期对家居用品进行升级改造，把家居空间当做提高生活品质的一个重要部分。因此，众多家居企业也在不断地探索升级，力争走在行业前沿。

家装+家电模式，并不是单纯的流量上的相互借力，其本质上是家居行业的品类融合，实际上是双方产业的扩张，它关乎着企业转型升级的发展形势，携手共进能实现更大的发展空间。以“家”为目的，紧跟时代步伐，俘获新时代消费者。

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