点亮地标媒体，双虎家居携手《人民日报》拜新年，玩出品牌新高度！

时间：2022-02-08 09:02:58 类型：全屋定制浏览量：10957

信息碎片化时代，在数字传播、万物互联的当下，Z时代崛起，国潮如火如荼，新兴消费场景以及传播场景迭代加速，家居企业如何品牌创新、玩出新花样，才能跟上“妈生互联网年轻人”的步伐？这是一门手艺，也是一门艺术。

2021年，顾家家居开启“顾家年·享家趣”特别春节互动，开展创意短视频传播、方言祝福、欢聚全家福征集等一系列活动，老板电器和美克美家分别发布共情贺岁短片《家宴》和《开饭啦》，家居品牌新春传播风起云涌，各具特色。借助春节热点，借势国民IP，将品牌主张与价值传递在内容与传播形式上创新融合，与用户“玩”在一起，创造更新的消费价值，这是有品有趣的家居企业正在践行的品牌营销逻辑。

值得一提的是，2021年双虎家居创新发起了爆款IP联动春节传播战役，借势春节档电影《你好，李焕英》、春节档综艺《乘风破浪的姐姐》、以及影响力赛事NBA集中高频曝光，品牌曝光量超1.1亿人次，互动量超100万次……

有传播内容，有可考数据，2021年，双虎启动的品牌战略元年可以说在行业打出了样板，2022年又有哪些新的逻辑可供抄作业呢？

央媒权威顶流助力

品牌IP势能再升级

众所周知，自2019年开始，人民日报社每年持续发起“国货发光”大型传播项目，以献礼中国品牌日为契机，联合互联网头部平台，为民族品牌搭建了品效双赢的传播阵地。

2021年，人民日报社“国货发光”全面升级为全年IP活动，活动深化人民日报文创、线上主阵地、线下传播以及站外互联网平台等多元矩阵，扩大立体式出圈传播，以更权威的背书高度，更国民、更年轻的潮流形式，彰显中国品牌价值，展现2021年中国品牌群像的社会风貌。借此，伊利、橘朵、大疆农业、云迹机器人、双虎、奥普、恒洁、尚品宅配等国民品牌纷纷加入“国货发光”项目。

如果说快消、美妆、科技等高频消费行业有天然的品牌沟通优势，作为低频的家居行业则需具有频繁造势的能力。以双虎家居为例，作为拥有32年国民历史的家居企业，在2021年开启了品牌重启战略——品牌传播层面全方位发力，战略签约《人民日报》，强势登陆CCTV9《中国品牌档案》，邀请青年演员张若昀出任品牌形象代言人，一系列颇有高度的运作，令双虎家居品牌具备全新高势能，国民形象闪闪发光。

内容传播+UGC社交互动

双虎家居“贴春联” 喜迎壬寅年

百节年为首，春节是中华民族隆重的传统佳节，也是各大品牌企业流量争夺激烈的时段。小罐茶穿上新年红衣，“福气年、小罐茶”高调打响了茶行业的年末营销大战；农夫山泉通过“好水旺财，虎年吉祥”的宣传语表达国人的新年愿望；三只松鼠打出“送坚果就送三只松鼠，高端又健康、送礼新选择”的品牌口号，双虎家居“好事成双虎虎生威”新年祝福强势登上《人民日报》……

重视线下场景，是本轮春节品牌营销的关键。根据《QuestMobile2021 全景生态流量半年洞察报告》研究显示，中国的移动互联网用户规模已达11.6亿，2021年5月增速首次出现负增长，MAU同比下降0.1%，流量红利枯竭态势明显。显然，基于线下场景的流量争夺，也将成为品牌大战的新常态。

以双虎为例，一方面，央媒大报高空祝福汇聚了双虎品牌向上的势能，另一方面，联合中国五大重点城市地标性户外媒体，发起UGC互动营销，则是双虎品牌传播的动能体现。

2022年1月30日，双虎家居携《人民日报》“好事成双虎虎生威”新年祝福，以整版版面刊发的形式向全国人民拜年。与此同时，北京、上海、广州、重庆、成都等全国5大重点城市大户外地标媒体依次点亮，“好事成双虎虎生威”双虎春联登陆五大城市，打响2022年春节传播品牌战役。双虎启动UGC(User Generated Content，用户生产内容)互动营销策略，全国1500家线下经销商门店，都将收到《人民日报》，经销商以及家居用户拿上报纸，前往当地地标户外媒体打卡拍照、拍视频，上传至朋友圈，用一种独特的“虎年问候”社交方式向身边的亲朋好友传递双虎的祝福。

这波UGC操作，创造了双虎品牌与用户升级沟通的机会，UGC强互动连接，用户“参与感”全线进阶，双虎与用户的关系，也从之前的朋友圈点赞之交，真正升级为朋友之交，让品牌有效进入用户心智。

权威央媒IP+地标户外+UGC社交互动，双虎2022年的新春拜年传播有数据支撑、有策略步骤；高度与深度结合；经典与创新共融；新春传播玩出了新高度，值得行业抄作业。

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