统计数据显示，我国“Z世代”总人数约为2.6亿，在新消费市场中，90后乃至95后正在成为主力人群。“得年轻人者，得天下”，如何抢占年轻消费者，也成为瓷砖品牌面临的一道重要命题。
一向擅长破界的萨米特，已提前嗅到这一趋势，并通过跨界、产品、营销等一系列升级动作频频“出圈”。
以刚刚过去的春节为例，萨米特就借势哆啦A梦IP，利用广州地铁2号线这一贯穿南北、联通广州各大春运枢纽的高曝光传播阵地，打破陶瓷行业营销壁垒，大大强化品牌形象。传播中的多种互动设置，更是深度触达用户，以前沿、新潮、开放的姿态拉进品牌与年轻消费者的距离，刷新了消费者对建陶行业的的一贯印象。这波动作获得的高关注度，也让萨米特冲上微博热搜，仅16天时间话题阅读量超3500万。
明确“设计”基因，提出“特别爱”新主张的萨米特，在“年轻化”上的尝试和创新，或许能为瓷砖品牌的差异化传播提供不一样的范本。
借势哆啦A梦IP
这个春节萨米特再“出圈”
春节期间陶瓷行业出圈的品牌，萨米特绝对是其中之一。凭借“哆啦A梦春节家书专列”及其系列营销，萨米特成功收获高关注度，并登上微博热搜榜。
2022年春节，萨米特借势哆啦A梦IP，利用广州地铁2号线这一贯穿南北、联通广州各大春运枢纽的高曝光传播阵地实现出圈营销。地铁采用“家书”的创意呈现，将活动前期家书征集活动中被选中的留言呈现在地铁列车内。与此同时，通过互动设计、合影家书等行为引导，打破了常规的单向展示性曝光，实现更精准的用户触达。
这次传播，萨米特还突破时间地域限制，打造线上线下闭环工具。车内搭载了《特别爱2022·春节家书》小程序，消费者拍照上传的春节手写家书，参与抽奖有机会获得改装或装修新家的机会，同时通过留资及礼券链接品牌“开门红”线下活动。搭乘地铁的乘客也可以随时扫码进入萨米特小程序体验互动，小程序同时于朋友圈投放，获取更多精准目标人群。
除了地铁，萨米特还在飞机上和机场、高铁等重要春运枢纽站点进行强势曝光，陪伴每一个对家有着憧憬的人回到有爱的家。
与此同时，萨米特还通过官方自媒体、微博、小红书、微信等多矩阵传播平台，将传播声量及势能大化。借助春节节点以及和哆啦A梦的跨界合作，萨米特也迈出品牌to B到to C的步，以前沿、新潮、开放的姿态拉进品牌与年轻消费者的距离。
新产品、新主张、新营销，
萨米特持续践行“年轻化”
随着消费群体的年龄结构和消费模式发生改变，品牌年轻化一再被提及，可以预见，一场聚焦年轻消费者的抢夺战即将打响。但如何取得Z世代的认可，如何跟年轻圈层玩到一起，一直是瓷砖品牌转型的挑战。萨米特则在品牌主张、产品迭代、营销互动等方面，都有不一样的玩法。
一向擅长破界的萨米特，在2021年大胆突破行业限制，与世界知名IP“哆啦A梦”联名，打造【萌动花园】系列联名瓷砖产品，为传统建陶业注入年轻、时尚、前沿、新潮的标签，也刷新人们对建材瓷砖产品的传统认知。
在品牌营销与传播方面，萨米特同样动作频出。过去一年，「爱装节•48小时墙面快改招募计划」、「双十一“1元当2000元花”」等营销活动，都以创新、有趣的玩法，突破人们对瓷砖品牌的传统印象。
2021年底，萨米特更是对品牌进行再升级，明确品牌“设计”基因，锁定Z世代表达自我的共通语言，并提出了【特别爱】的开放式品牌传播主张。
踏入4.0时代，
2022萨米特如何再攀高峰？
在2021年年底举办的“攀登·高峰”-萨米特2022年核心运营服务商峰会上，萨米特瓷砖总经理陈福君提到，“2022年，萨米特将加速变革，全面迭代，进入萨米特4.0时代”。
在接下来的一年里，萨米特将以“爆”品系列、“潮”品系列、IP产品系列占领市场，以终端门店展示系统占据客户心智，同时以“特别爱”的设计理念，挖掘Z时代人群的表达需求。为了建立品牌传播优势，萨米特也将不断尝试创新品牌新玩法，借互联网势能赋能品牌，采用多元的营销玩法触达年青一代消费群体。
2021广州设计周 萨米特展位
据透露，2022年萨米特还有不少新动作。
一方面，萨米特将与更多著名艺术家、设计师、知名IP联手合作，创作出更多高颜值、高品质、高设计感强的产品。与此同时，通过破圈参展，展示“设计×瓷砖”的多种可能性，充分展现萨米特瓷砖的设计基因。
除此以外，在产品交付、中心仓、事件营销、渠道运营等领域，萨米特也有不少布局。踏入4.0时代的萨米特将如何再攀高峰，值得期待。
(文章来源： 陶城报 侵删)
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