3月15日，是个特殊的日子，结果也发生了特殊的事情。
据央视新闻报道，近期上海市税务局第四稽查局发现邓伦涉嫌偷逃税款，在2019年至2020年期间，邓伦通过虚构业务转换收入性质进行虚假申报，偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元。上海市税务局第四稽查局依据相关法律法规规定，按照上海市税务行政处罚裁量基准，对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。
众多与邓伦代言相关的品牌，在3月15日当天就采取了行动，官宣与邓伦解约。家居行业的索菲亚也在当天采取了解约行动。
据索菲亚家居股份有限公司发布通知称，“即日起决定与邓伦先生解除合作关系，现通知索菲亚集团名事业部与全国经销商立即下架所有邓伦先生相关物料。”
短暂的代言史
我们回看下索菲亚的品牌历史，花重金做的品牌定位“柜类定制专家”仅仅用了一年零九个月，花重金请的明星代言人邓伦仅仅用了一年零三个月不到，恐怕是创下了索菲亚历史上的“新低”，也创造了家居行业的“新低”。
明星因偷税翻车，前有范冰冰，中有薇娅，今有邓伦，都是亿元以上的级别。
这让很多老百姓非常费解，挣了普通人几十辈子都花不完的钱，为啥还要偷漏税呢？！
我们先从认知的三原色理论来分析。我们做任何事情，行动的前提一定是认知。认知到这个事情对才做，认知到这个事情不对，就会不做。
为何邓伦在再三警告下，还是要偷税呢？
对认知三原色理论，打个直白的比喻。吃饭时，一个米粒掉在餐桌上，你不捡回吃了，但一鸡腿掉在桌上，你很可能捡回来吃了，但这个鸡腿如不小心掉在地上了，你很可能就不捡回吃了。
认知就等于理智判断（桌面、地面干净程度）+欲望（米粒便宜、鸡腿贵）+恐惧（捡回吃了是否会拉肚子不舒服）。
这个认知三原色理论让我们在认知清楚后，做出是否捡起米粒吃还是是否捡起鸡腿吃的动作。
邓伦在偷税事件上，认知是什么？
邓伦的认知=丧失理智（要依法纳税，挣得越多越要）+欲望膨胀（“捞钱”捞得还远远不够）+丢掉恐惧（抱有强烈的查不到自己头上的侥幸心理）
人之所以是人，就是因为人有恐惧，大猩猩强暴了一个母猩猩，是没有恐惧的，只有本能。因为恐惧，才让人有了人性。
三尺头上有神明，人在做，天在看！此言不虚！
家居企业如何做明星代言？
对于邓伦的翻车和以后的彻底凉凉，这对索菲亚是一个不可预知的不可抗力。但继去年代言皮阿诺的李云迪出事，今年代言索菲亚的邓伦出事后，家居企业会更加谨慎地选择明星代言人，现在大家热衷体育明星代言，更多就是从风险控制角度来考虑的。
对于企业用明星代言，10亿以下体量的企业，主要是为了招商的招商度；100亿以下体量的企业，主要是为了知名度；100亿体量以上的企业主要是为了美誉度。
对于在去年销售额突破100亿体量的索菲亚而言，更多的是要考虑品牌的美誉度了。
至于索菲亚是否会请下一个明星代言人，“一朝被蛇咬十年怕井绳”，在这件事情上，有一点是肯定的：索菲亚会慎之又慎！
(文章来源：家居锋向标 侵删)
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