日前，笔者翻译整理的《全球头部陶企2021年财报出炉！数据令人吃惊》受到行业的关注。笔者认为，此文关注程度高是因为这次财报数据传递了积极的信号。事实上，在日常走访企业的过程中，笔者经常听到这样的声音：“在消极情绪充斥的情况下，媒体更应当积极传播正能量。”
本着积极传播正能量的心态，笔者在读完了Ceramic World Review对8家美国瓷砖董事长、总裁的采访后又兴致冲冲得做起了翻译整理工作。尽管这8家瓷砖企业的高层是对国际市场做预判，但是笔者认为，这其中有许多的信息以及态度对我们国内的陶瓷行业仍旧有着许多积极的借鉴价值。
因为，这八家公司的管理层不仅无一例外对行业的未来前景充满了信心，而且对瓷砖的产品、服务、营销等趋势以及原材料涨价、物流困难、瓷砖替代品出现等问题作出了预判及个人见解。
以下为正文翻译：
Gianni Mattioli
Dal-Tile Corporation
（莫霍克工业集团旗下美国达泰瓷砖）
执行副总裁
在美国，瓷砖仍然是一种令人向往的产品，因其质量、耐用性、易于维护以及健康和安全性能而受到消费者青睐。在瓷砖消费下降几年后，我们预计2021年将出现约9%的复苏。所有陶瓷板块都表现良好，墙砖、马赛克和石板引领着增长。我们集团将继续在所有产品领域进行投资，以保持我们在市场上的领先地位。大多数投资都是为了提高我们产品的美观、质量和灵活性。在网站和社交媒体上的投资对我们的成功也至关重要。
预计继强劲增长的2021年后，受益于新建工程以及改建项目的增长，2022年陶瓷行业将是持续增长的一年。经历了过去几年的艰苦磨炼后，我们终于见到了曙光。
新冠肺炎疫情的发展、为降低通货膨胀而提高的利率、以及劳动力和材料涨价的问题、低价替代产品的出现等诸多挑战都有可能使市场偏离轨道。另一个需要考虑的方面是海运成本的发展，因为进口仍然占美国瓷砖总消费量的70%。
Paolo Mularoni
Del Conca USA
董事长
过去八年时间里，我们的工厂无论遇到怎样的困难都在保持生产，而如今美国市场正在回报我们这一正确决定。这允许我们为客户提供更好的服务和更快的交付，以及提供意大利设计研究的方案让美国制造的产品受益。
我们被市场认可的优势是能够提供非常广泛的材料，补充当地制造花纹产品（石材、大理石和木材）的不足。我们用进口于意大利，更复杂和更专业的产品来补充美国本土市场对高端产品的需求，这部分的产品占我们总销售很大比例。
然而，作为美国生产商，我们不得不面对原材料和货运价格的上涨，以及招聘工人的困难。尽管如今失业率仅为3%，甚至低于大流行之前的水平，但是人才的高流动性正在导致公司效率下降，从而进一步增加成本。
正是因为我们高端市场的定位，我们较少受到来自南美制造商的竞争，这些制造商在低成本领域的增长尤为迅速。我们的主要竞争对手来自西班牙和土耳其，来自印度的进口砖正在迅速增长。
LVT在住宅领域持续增长，很大程度上是因为它比瓷砖更容易安装。另一方面，我们看到美国消费者越来越多地意识到，与LVT或地毯相比，瓷砖在健康和卫生方面的好处（后者仍占地板市场的40%）。与此同时，建筑师和设计师正在认识到瓷砖在性能和可用性方面的优势，例如与天然石材相比。
注：DEL CONCA集团是意大利瓷砖行业重要的工业实体之一, 它的旗下有四家制造公司——Ceramica Faetano、Ceramica del Conca、Pastorelli、Del Conca USA，以及一家商业公司——Prodo，还有一家侧重于社会和文化的Cino Mularoni 基金会。本文中的Del Conca USA是Del Conca集团旗下在美国建立工厂，在意大利设计产品的公司。
Greg Mather
Crossville（克洛维斯）
董事长
美国瓷砖市场强劲，可能会持续增长到2022年。从市场细分的角度来看，住宅市场自2020年底以来一直表现强劲，但今年将以较慢的速度增长。美国的商业在2021年底开始出现增长，所有迹象都表明，今年将是商业增长的好年景。从应用的角度来看，由于设计师在这些领域的创新和兴趣，我们认为墙砖、大尺寸面板和户外是增长的领域。
我还认为，基于瓷砖的独特增长机会，它应该在2022年保持或增加其相对于其他地板覆盖物的份额。
在Crossville，推动2021年增长的关键是为客户提供强劲的新系列、高水平的耐用性和无缝铺贴的数字体验。随着需求的增加，这些都很重要，但供应链和面对面的会议都很有挑战性。尽管充满挑战的劳动力环境限制了我们的可用性，但我相信Crossville在这些方面都做得很好，我们在2021年实现了强劲增长。
我预计这些将在2022年再次成为关键，并对我们持续增长的立场充满信心。劳动力短缺、供应链和成本上升等挑战至少会持续到今年上半年。我们的责任是尽可能地保护客户免受供应链和劳工问题的影响，同时提供价格变化的透明度。我们的增长机会将依赖于我们尽可能主动地减少不确定的供应链风险，同时向评估工作机会的潜在员工提供强有力的价值主张。
Federica Minozzi
Iris Ceramica集团
总裁
我们的美国业务部门在2021年表现非常好，销售额与前一年相比显著增长。我们在住宅领域做得特别好。人们越来越多地在家工作，这一事实鼓励他们重新装修和改造他们花费大部分时间的空间。我们对今年持乐观态度。住宅领域继续增长，商业领域也显示出复苏的强烈迹象。
在美国市场上目前成功的产品是用于地板、墙面和台面的大型瓷砖。我们看到了我们在这一领域巨大的机会以及消费者对装饰陶瓷的重新燃起的热情。在增长机会方面，我们专注于大尺寸，高技术的陶瓷台面。当然，我们的陶瓷产品还提供了许多优势，例如耐用性，重要的是卫生，这是对我们的客户越来越重要的因素。另一方面，我们面临的大障碍是供应链动态以及能源和运输成本的急剧上升。
Cesar Cardenas
Vitromex
董事总经理
2021年美国的瓷砖消费受到住宅和商业部门强劲增长的推动，我们预计这一趋势将在2022年继续下去。今年我们可能会继续面临全球供应链以及不断上涨的材料和劳动力成本方面的问题。
在过去两年中，Vitromex实现了在墨西哥和美国的目标，2021年的业绩超过了美国市场的平均增长率。墙砖和大规格瓷砖是我们受欢迎的两种产品类型，这也证实了它们在美国市场增长快的产品类别的地位。
我们将继续加强我们的战略伙伴关系，并利用我们在北美直接存在所提供的机会和优势。我们即将在墨西哥、美国和拉丁美洲的投资也将是这一战略的一部分。这三个市场的需求情况都在变化，因此在陶瓷领域找到正确的产品组合是至关重要的。客户服务是另一个需要我们高度关注的方面。我们已经计划在2022年扩大我们工厂的产能，以提高生产成本效率，并使我们的报价更贴近市场需求。
Victor D. Almeida
Interceramic
董事会主席、董事长
预计美国市场在未来3年将出现健康增长。住房供应不足推动了住宅建设，进而推高了瓷砖的消费量。
由于大流行和急剧上升在需求方面，瓷砖库存有所增加全世界被耗尽。这些需求在2022年可能会稍微冷却一下，但仍旧会保持健康需求。2021年，Interceramic在美国本土市场增长为8%。相较2020年，我们集团的总收入增长了20%，并且达到一个新的纪录——6.1亿美元。
今年，我们将继续投资于新技术，以保持我们的生产设施的新，创新产品的推出也将继续与世界市场的主要趋势保持一致。
到2022年，我们预计在我们运营的所有地区都将继续增长，特别是墨西哥和美国，这两个国家分别是我们的大和第二大市场。我们也看到了在中美洲和中国继续扩张的良好机会。
总体而言，我们的前景非常乐观，但也充满挑战，随着今年产能的释放和在不同国家的扩张，竞争将非常激烈。瓷砖是一个全球化的市场，因此在产品设计、质量、营销和客户服务方面进行创新是很重要的，并保持生产设施与新的技术同步，以保证效率、生产率和高的产品质量标准。
Luiz Felipe Lenzi Brito
Portobello America
总裁
2021年，美国市场的瓷砖总消费量增长了9.9%，即近2800万平方米。虽然我们还没有2021年的市场份额数据(陶瓷地板与其他类型的地板)，但很明显，在美国地板市场中，陶瓷和瓷砖仍是一个不断增长的类别。
2021年，Portobello America在这方面做得很好. 我们在美国正处于一个增强阶段，尽管我们的增长率的数据并非特别好看，但是我们不仅达到了销售预期，而且在分销商的建设方面获得了较好的成绩。
Portobello America品牌创立于2018年，我们在Baxter的新工厂在去年11月开始进行挖掘工作，计划在今年4月之前完成基础工作，然后开始施工。我们预计Baxter新工厂在2023年季度开始投产。
注：Portobello America是巴西大瓷砖生产商Portobello group在美国设立的品牌和工厂。
Sergio Narvaez
Lamosa 集团
墙地砖副董事长
2021年瓷砖消费量增加，达到了2018年的水平。在这几年，瓷砖行业已经开启了与其他地板产品激烈竞争的时代。如塑料基地板(LVT)，主要在住宅应用由于安装较低成本。
另一方面，随着高端产品、新应用和新空间的出现，瓷砖业务继续增长，比如大规格的瓷板和户外铺路石，以及不同风格的新设计，现代、经典和复古。Lamosa集团特别是在主要市场，实现了稳定的增长，如墨西哥、美国和南美洲。
瓷砖消费的增加使我们集团实现了有机增长，但需求和供应产出之间存在一些紧张关系。2022年，我们预计将继续增加产能，并进一步关注产品和客户细分市场的多元化。
2021年我们大的变化来自收购罗卡瓷砖(Roca Tile)部门。这笔交易增加了在欧洲和巴西的生产和业务，以及在美国的分销。收购ROCA卡瓷砖是我们集团向新的区域发展并提供高端产品的一个重要里程碑。
原材料成本增加以及海运困难正在扰乱市场，特别是能源成本和运输成本的飙升，这允许消费模式进行改变。在这样的危机中，我们遍布美国各地仓库的物流网络以及在墨西哥的生产线使我们能够将一些困难转化为获得市场份额的机会。
(文章来源： 陶瓷资讯 侵删)
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