智能家居出货量将超5亿台，谁在收获行业红利？

时间：2022-04-22 08:43:57 类型：全屋定制浏览量：3365

在智能家居这条赛道上，关注度较高的主要是华为、小米、海尔智家等一些大厂。无论从机构调研报告，还是自身财报披露，均能体现出他们是智能家居市场上大的玩家。2021年全年，小米来自IoT与生活消费产品营收高达850亿元，同比增长26%。海尔智家营收则达2275.56亿元，倘若还原卡奥斯业务出表影响，同比增长15.8%，净利润130.7亿元，同比增长47.1%。

智能家居需求强劲，今年出货量有望突破2.6亿台

智能家居已成为具潜力的消费科技市场，主要在于消费者对各种智能设备保持着强劲的需求，市场前景广阔。从出货量数据来看，2021年我国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，2022年预计出货量将突破2.6亿台，同比增长17.1%；到2026年预计突破5亿台。这一数据来自IDC新的中国智能家居设备市场季度跟踪报告。同时，IDC指出虽然中国智能家居市场已经历经了几年的发展，但仍远未实现普及。

一方面仍有大量用户不了解智能家居，并且不乏潜在消费者出于对复杂设置的担忧而止步不前。因此，厂商不仅需要从产品端精简操作步骤，更需要对渠道服务进行升级，提升一线工作人员的专业性以提升触达质量，并积极与家装等线下渠道合作、加强演示说明、降低用户学习成本、加快用户教育进程。笔者了解到，小米与海尔智家在过去一年时间中，不断加强渠道下沉，推进销服一体门店建设。

渠道下沉，场景是智能家居落地佳实践

小米新零售策略中，通过下沉门店建设，并通过全链路数字化运营、加强店员的专业度培训、提高IoT产品的销售连带率，以此提升门店运营效率。目前，拥有五件及以上连接到小米AIoT平台的设备（不包括智能手机、笔记本电脑及平板）用户达到880万，AIoT平台连接设备数达4.34亿台。其中，智能大家电品类（空调、冰箱、洗衣机）2021年收入同比增长超60%，显示出手机+AIoT双战略取得成效。

在IoT重点品类中，小米电视连续3年中国，全球前五；小米智能空调全球出货量超200万台，同比增长超70%。显示出小米在智能家居这条赛道上收获颇丰，无疑是手机阵营中早收获智能家居市场红利的厂商。当然，背后的隐忧在于生态链企业“去小米化”进程，截至2021年12月，小米共投资了390家企业，华米、云米、九号公司、石头科技是其中具代表性的生态链企业，纷纷加大培育自有品牌，使得基于生态链企业为基础，搭建智能语音+AIoT平台生态面临考验。

海尔智家则累计建成1317家三翼鸟场景门店，覆盖全国1100多个建材市场。消费者通过亲身在三翼鸟门店体验全场景智慧定制后，实现用户价值提升，包括客单价翻倍，线下渠道体验为王得以展现。从经营数据来看，在场景品牌三翼鸟驱动下，2021年，海尔智家高端成套销量同比增长62%，占比提升10.6个百分点，升至37%；智慧成套销量同比增长15%，占比提升2个百分点，升至17%。

因遍布全国各地场景门店，消费者通过亲身在三翼鸟门店体验全场景智慧定制后，实现用户价值提升，包括客单价翻倍，线下渠道体验为王得以展现。以场景触达用户，有效带动成套产品销售，继而放大了单用户价值。与此同时，不仅提升单用户价值，还收获高端市场增长机会。以高端品牌卡萨帝为例，在1000余家三翼鸟店里，通过场景带动硬件销售，2021年卡萨帝营收达129亿元，同比增长40%。

三翼鸟的意义不单纯是让产品更丰富、让连接更顺畅，而是以这些为基础提供给用户全流程无缝的智慧体验，与跨行业、跨领域的各类优质生态合作、共创共赢。正因此，三翼鸟具备行业覆盖家电、家居、家装、家生活的“一站式定制智慧家服务”，以场景触达用户，有效带动成套产品销售，为海尔智家打开了业绩增长空间。

后

小米收获智能家居红利，得益多年前积极培育的庞大生态链企业，以及智能电视、智能空调、扫地机器人、空气净化器等系列智能设备需求强劲，带来了其IoT与生活消费品营收保持稳健增长态势，且按当前增长率来看，2022年有望突破千亿大关。海尔智家则已蜕变为全球物联网生态品牌，是行业内早顺应物联网时代转型升级的企业。特别是2020年，行业首个场景品牌三翼鸟的发布，让海尔智家正式踏上场景生态的全新高速通道。

在群雄逐鹿的智能家居市场竞争中，海尔智家的成套化场景落地和物联网生态，以及小米AIoT智能生态均属于行业领先的布局成果。当然，华为在智能家居赛道，竞争实力也不可小觑。整体来说，海尔智家、小米、华为等巨头们从平台到生态，以成套场景、全屋智能促使人们的智慧家庭生活得以实现的同时，也收获着智能家居行业发展红利。

上一篇：智能卫浴行业现状分析智能马桶销量爆发式增长本土企业加速突围下一篇：红星美凯龙掀起51超级半价日消费新浪潮！

(文章来源：传感物联网侵删)

传感物联网

版权与免责声明：

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的，如转载稿涉及版权问题，请作者联系我们。