设计营销新周期，酷家乐重构大家居企业设计竞争力

时间：2022-04-24 21:00:13 类型：全屋定制浏览量：8574

设计营销，向来是家居企业头号攻坚环节，备受重视。当行业都在以设计为营销着力点时，家居企业应该如何突出自身优势？

家居设计营销趋势正在发生变化

打造差异化设计竞争优势，正成为不少家居企业的营销谋划重点。

以海尔全屋定制、梦天家居、中博装饰为例，可视化、具象化、场景化的高清设计效果，全景图、渲染视频、PPT提案等设计展现形式，已经被验证成为能与对手拉开差距的关键优势，打动消费者的杀手锏。

·海尔全屋定制：设计效果图降低新品售前成本，树立高端品牌调性

注重产品设计美感，可以说是家居企业的共识。互联网时代，消费者对于家居产品的认知往往源自线上的一张张设计效果图。如何透过一张设计效果图高度还原产品的外观、结构、材质、功能，展示产品美学魅力，成为家居企业必须解决的议题。

海尔全屋定制利用酷家乐钻石VIP渲染能力，为旗下产品输出一整套多角度、多空间、多场景的高清设计效果图，布局线上电商渠道。特别是对于新产品，无需跟以往一样耗费大量人力物力进行实拍，就能搭建线上卖场，不仅降低售前成本，还能提前让消费者对家居布置场景“所见即所得”。

设计效果图即是一种居住空间解决方式，同时体现产品细节，支持多倍缩放，让消费者对海尔全屋定制建立起“高品质”的品牌调性。

·梦天家居：“漫游视频+生长动画”拿下视频营销领跑优势

而当短视频成为新流量风口，视频设计方案便成为家居企业即效果图后设计营销的又一抓手。不管是多张效果图简单轮换，抑或是专业运镜的视频设计方案，家居企业都不愿意在新营销时代落后一步。

梦天家居作为家居行业转向“门墙柜一体化”的先行品牌，目前已在微信视频号、小红书、抖音等短视频平台搭建视频营销矩阵，通过发布以“漫游视频+生长动画”为核心形态的视频内容，引爆线上流量，低成本、高效地捕捉消费群体注意力，实现品牌宣传和获客转化。

从布局到行动，梦天家居的决策过程很快。在体验到视频在泛流量平台的强号召力后，梦天家居不断深化视频营销能力，培育视频制作能力，并沉淀企业视频案例库，终反哺终端门店，拿下视频营销领跑优势。

·中博装饰：转型整装模式，培育设计师团队全案设计能力

行业“集成度”越来越高，一体化、整装热度如火如荼，今年又兴起整家概念。由此，也对设计师提出了新要求：全案设计能力。家居企业设计师需要同时具备家装、定制、软装、成品、家电等多领域知识，融会贯通，为消费者提供系统化的全屋整体设计解决方案。

中博装饰，一家专注中高端家装服务的家装公司，近年也在推行“硬装+软装+定制+家电”全屋整装模式。为了让消费者感受到整装模式的价值，中博装饰一方面在门店打造精装样板间，一方面希望借助酷家乐钻石VIP与美间无缝衔接的功能，快速生成全房全景及提案，赋能设计师团队快速转型成为全案设计师，让他们能根据个性化需求、审美偏好，为消费者量身打造一整套空间设计解决方案，并落地交付，实现“所见即所得”。