备受影视剧导演和明星青睐的全屋定制品牌“我乐”与家的故事

时间：2022-05-18 15:53:59 类型：全屋定制浏览量：10890

定制家居产品由于体积较大，并且视觉美学、功能收纳和技术工艺等方面的信息也较为丰富，很难通过图像或文字进行全面展示，所以，消费者通常会到线下展厅进行了解，这也说明消费者对定制家居产品的了解渠道较少。

而定制家居高端品牌我乐家居凭借对用户的高度感知力，利用影视剧的信息触达力和与受众的互动力，采取跨界影视营销的方式，通过场景植入的真实性、体验感和内容丰富性去与消费者的需求进行对接，并以一系列的跨界影视营销动作，建立出较为完善的定制家居产品影视营销体系，与更多的高端消费人群进行有效对话，表达与消费者共赴高品质生活的品牌理想和实力。

为消费者“代言”，品牌与用户双向奔赴

从《欢乐颂2》开始，我乐家居就启动了跨界影视营销策略，到2021年与《陪你一起长大》、《突围》的跨界合作，再到2022年，与《完美伴侣》、《心居》、《相逢时节》的深入合作，通过参与多部影视剧的场景构建，我乐家居品牌已发展成为沉浸式场景植入的典范。

《欢乐颂2》是时尚都市剧，讲述五个女孩的成长和蜕变故事；《陪你一起长大》是都市家庭剧，讲述四个家庭的夫妻关系、亲子关系，和他们面对生活挑战所做的努力；《突围》是主旋律电视剧，讲述国企干部坚守初心，带领企业在经营困境中突围的故事；《完美伴侣》是都市情感剧，讲述了夫妻之间互相珍惜、共同扶持便是完美伴侣的故事；《心居》是新时代家庭情感剧，讲述了顾家人在生活泥沼中孜孜不倦努力的故事；《相逢时节》是现实题材都市剧，讲述人到中年的主人公们，共面中年危机、共化世仇矛盾的故事。

《完美伴侣》海报

可见，在题材选择上，我乐家居合作的均为贴近中高端人群生活、职场的影视剧，剧情表达的也是积极向上的态度和对品质生活的追求。并且，我乐家居所合作的影视剧都各具特色，有时尚氛围十足的，有凸显温馨生活的，有职场精英范的，还有充满细节之美的，多元化的合作选择，不仅能够覆盖更多中高端受众的喜好，也表达出我乐家居具有“个性化选择丰富”的品牌特点。

中高端消费群体表现出来的消费方向是品质化，但深究后能够发现，中高端消费群体由于具备更强的消费实力，因此更有能力实现自己“梦想中”的生活，而家是生活主要的承载空间，因此，中高端消费群体对家居空间的品质追求是非常自我和个性的，他们常做的事便是打破“规则”，让空间真正为“我”服务。比如，他们会让客厅兼具书房或健身房、让餐厅兼具茶室或咖啡厅；他们会让旅行“足迹”成为空间主角、让爱好成为空间主题；他们还会将艺术引入生活，将与众不同摆在台前，面对潮流，他们更想做的是引领，而非跟随。

而这，显然对定制家居品牌的创新创造能力提出高要求。

以“设计至美，高端定制”为品牌发展理念的我乐家居，已累积了十七年的原创实践经验，有能力实现表达自我、融入梦想的定制需求，能够融合视觉美感、功能舒适感、空间和谐感等多方面带来“与众不同”的个性美方案。

针对不同题材、不同风格的影视剧和不同身份、性格、追求的主人公们，我乐家居也表现出游刃有余的个性化输出实力，打造出更符合剧情需要和人物设定的家居空间。而整个影视剧场景的植入过程，我乐家居即做了品牌和产品的推广，收获了消费者的高度关注，也像在做消费者的生活代言人，让他们通过影视剧的主人公们去“亲眼”看见家不必千篇一律，家可以跟主人的气质一致；通过剧中角色使用家居产品的过程，能够获得风格不同体验不同的感受，打开他们对生活的想象空间，让家与内心所想更为一致。

用“差异化”原创语言，让产品美而不同

在我乐家居多部跨界合作的影视剧中，其实有时代背景、主人公身份或职业重合的部分。像《欢乐颂2》中的“安迪”和《完美伴侣》中的“陈珊”，都是职场精英，在事业上均小有所成。而《心居》中的“顾清俞”和《相逢时节》中的“宁宥”都是生活中经历挫折，却又有自己追求的中年女性。为特征接近的角色们进行影视剧生活场景打造，犹如为市场中户型雷同、消费水平一致的消费群体进行家居场景打造，很容易出现“同质化”问题。但我乐家居就像服务真实客户一样，根据主角的身份设定、生活状态和追求、性格职业等要素，进行了“量身定制”。

《欢乐颂2》中的安迪虽然是“女强人”，但她外表强势内心柔软，我乐家居特别定制“欢乐颂”系列产品，以灰色调为主色调，表达安迪理性的一面，再配以木材纹理的自然质感，表达安迪内心温暖的部分。《完美伴侣》中的陈珊是金牌律师，她的事业心更强，对生活的品质追求也更高。我乐家居以“格睿”系列打造具有古希腊艺术气息的客厅场景，凸显陈珊的艺术素养；以“莫兰迪”系列打造雾感灰为主色调的卧室空间，在表现生活质感的同时，也表达出陈珊性格中温柔的部分。

我乐家居INGREECE格睿系列全屋定制产品

《心居》中的顾清俞美丽、自信，生活品质很高，虽遭遇情感波折却也执着地追求理想生活。我乐家居以“巴斯蒂昂”系列打造书房场景，汲取巴斯蒂昂·勒帕热代表画作的色彩元素，再配以温润的木质纹理，表达出顾清俞家中的品质生活氛围，和顾清俞内心乐观执着的一面。《相逢时节》中的宁宥则更偏理性一些。我乐家居以“萨特”系列打造客厅场景，以黑砂岩的色泽肌理和硅藻灰进行撞色搭配，再用莱维胡桃的木纹进行调和，让整个空间虽有冷色调表达主人的理性，但胡桃木纹又带来一丝柔和，让整个空间低调又凸显品质，简约中显露个性。

当然，我乐家居进行以上影视剧场景植入的产品系列远不止如此，我乐家居的产品库中更是多达数十个系列，产品线也涵盖了全屋定制、整体厨柜，因此才能够针对剧中人物角色进行量身定制。同时，从中也能够看到，我乐家居的原创设计没有局限在材质、花色、造型中，而是充满艺术元素、撞色融合、肌理质感等，突破了定制家居产品的设计边界。我乐家居还于2021年底成立ODC国际家居设计中心，集合“国内100+设计精英团队”、“10+品牌跨界国际设计师合作”，引入建筑、空间、室内、工业等更多领域的设计思维，为定制家居产品的原创设计方向带来更为全面地思考。我乐家居还有“中国（华东）大研发基地”、“行业的创新产品研发经费投入”、“全线原创专利产品”作为发展后盾，将充分发挥出原创力量，将“差异化”标签牢牢地焊在产品之上，让产品美而不同。

我乐家居ODC国际家居设计中心标识

在4月15日，我乐家居ODC还发布了五款新品：与GUCCI设计师Gaetano Terrana跨界合作，主打“亲近自然”概念的“无界”系列；运用敦煌经典色彩和特色壁画艺术的“敦煌”系列；融合“南京云锦丝绸”中锦纹艺术的“朗丝”系列；将毕加索立体主义美学从平面应用到立体空间中的“立体派”系列；带来整家美学的全新品类“高端门墙系统”。

我乐家居 X GUCCI设计师【无界】系列全屋定制产品

我乐家居的新品将进一步丰富产品库，不仅为影视剧中的角色打造更多生动的生活场景，为生活中的“主人公们”塑造的家居空间，更加拥有“真正表达自我的视觉效果、真正容纳个性的生活方式、真正具备艺术美感的品质品味”。

借“影视剧”美言，提升品牌影响力

随着跨界影视营销的深入，我乐家居进行场景植入的影视剧逐年增加，但我乐家居在选择影视合作时，有着清晰的营销逻辑。除了通过正能量、积极、品质等关键词进行筛选，具备热播潜质和观众缘，也是我乐家居重点关注的因素。

作为以“原创”服务120万+菁英客户的我乐家居，需要对用户需求进行细致、动态地深入分析，从而也收获了对市场动向的敏感度和洞察力。敏锐的市场嗅觉让我乐家居通过制作班底、演员阵容、剧情内容进行未来收视率预判，提前锁定具有热播潜质的影视剧，进行跨界营销合作。从实际结果来看，我乐家居合作的影视剧都收获了极高的热度。

《欢乐颂2》一开播就占领了收视率榜单前两名，网络平台点击超过14亿。《陪你一起长大》在播出期间，全国网收视率持续霸占榜一的位置。《完美伴侣》在首播时收视率就登顶。《突围》、《心居》在各自的收视率榜单中，排名前三，《相逢时节》收视率则紧跟在《人世间》后面，排名第二。借势影视剧的播出热度，我乐家居的品牌知名度也快速提升着。

以上影视剧的剧情内容较为贴近现代生活，人物角色演绎的也是跟现实非常贴近的生活状态，观众在观看时更有代入感，容易产生共鸣。借势观众对剧集的讨论、互动形成的“刷屏”式热度，我乐家居品牌和产品的关注度也同步获得提高。

尤其是参演电视剧的演员们，均是通过扎实的演技和业务能力被观众所认可和喜爱的，演员们的自身形象也跟生活品质、品味追求紧密联系着。当演员们生活在我乐家居打造的家居场景中时，也利于我乐家居传播品牌的高端形象。而借势明星效应，消费者在选择我乐家居品牌时，也会获得优越感，和与明星同款的满足感。

我乐家居通过跨界影视进行营销合作，不仅让更多的消费者“看见”和“了解”了品牌和产品，其打造品质生活的品牌价值，和以“原创”塑造生活美的产品价值，也通过高质量的影视剧被传递出去，并被广大消费者所认可，才是与影视跨界合作背后更为重要的意义。

由于，我乐家居通过影视剧不同的生活场景，不同的人物特点对定制家居产品打造的家居环境进行了多角度、多方位的“落地”展示，即将消费者的需求进行明晰化表现，也让消费者对自己梦寐以求的家居生活更加明确。同时，诸多我乐家居的“美好生活场景”，在影视剧中经常与演员互动，犹如明星在亲身体验，为产品增加了高端品质气质。

所以，我乐家居为影视剧量身打造的生活场景方案，很快获得了诸多消费者的青睐，甚至将剧中产品方案或生活场景“复刻”到自己的家中，既能实现生活在自己梦想的生活场景中，也能像使用明星同款产品一样，充满与“偶像”零距离的体验。于是，每当我乐家居跨界合作的影视剧一播出，市场上也会同步诞生“复刻”影视剧中同款产品方案的需求，据不完全统计，已有近50万套“复刻”产品正在服务着消费者们的生活。

我乐家居客户实景效果案例

而获得这样的市场成绩，并不是运气，也不是偶然。家是承载生活的空间，更是承载态度、情绪、理想、品味的空间。我乐家居通过个性化、差异化方案为用户量身定制高颜值、高品质的美好生活场景，也通过与影视剧的跨界合作，去跟消费者共情，表达出消费者对品质生活的追求和思考，也让他们对生活的态度、情绪、理想、品位得以落地。这种对美好的共同向往，无疑是品牌和消费者的双赢。

上一篇： 2021年墨西哥对美国家具出口增幅达61%！下一篇：怎样才叫出色？三棵树携手品牌代言人谷爱凌给出了定义~

(文章来源：定峰汇侵删)

定峰汇

版权与免责声明：

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的，如转载稿涉及版权问题，请作者联系我们。