总裁云论坛 | 机辩地板行业发展新机遇探索企业增长新动能

时间：2022-06-01 21:00:17 类型：浏览量：9998

久盛地板

十大品牌
明星代言
产品齐全
特色工艺
特色专利

企业名称：久盛地板有限公司

总部地址：浙江省湖州市浔练路3998号

5月31日下午，由优居研究院和红星美凯龙联合主办的2022地板行业总裁云论坛（第01期）在线上圆满举办。卢森地板总裁陆珂，德尔地面材料产业总裁姚红鹏，久盛地板有限公司董事长张凯，肯帝亚集团市场中心总经理潘伟，北美枫情总裁郑世泽，红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总监孙黎欣，优居副总裁、优居研究院院长张永志通过云直播方式相聚直播间，共同完成此次云论坛。

本期论坛上，多位行业大咖从地板行业趋势、渠道布局、营销创新以及发展战略等不同维度解读行业变化，进⾏云端思想交锋，洞察行业发展新趋势，探寻企业发展新机遇。

数据报告解读全面洞察地板行业新趋势

本次云论坛上，《2022中国地板行业发展趋势研究报告（一季报）》重磅发布，优居副总裁、优居研究院院长张永志全方位解读现阶段地板行业发展趋势、市场格局，为企业经营提供指导方向，助推企业高质量发展。

报告指出，据中国林产工业协会不完全统计，2021年中国具有一定规模企业的木竹地板产量约9.17亿㎡，同比增长1.55%；木竹地板总销量约41330万㎡，同比增长约0.39%。整体来看，木地板行业发展势头良好。随着国民经济的迅速发展和人们生活水平的不断进步，木地板的产量和销量还将继续攀升。有专家预测，未来三年内，木竹地板产量将突破10亿平方米，销量将达近5亿平方米。

在如此巨大的市场规模的背景之下，地板行业诞生了众多优质企业。目前，地板行业头部优质企业通过不断加强研发设计力量、加强质量控制、提高环保标准、进行多元化渠道建设、加大品牌宣传力度、扩大产销规模等措施，已经在品牌、研发、质量、安全、成本等多个方面形成竞争优势。

同时，根据报告显示，国产品牌里主要有全品类的竞争、差异化竞争和外贸内贸并举三大竞争维度。总体来看，近年来，地板行业竞争白热化，内卷严重。很多地板企业为抢夺市场，陷入营销战、价格战。目前，地板品类的附加值亟待提升，与此同时，一些地板企业已经开始尝试地门墙柜一体化，走多品类的扩张路线，提升企业竞争力。

优居副总裁、优居研究院院长张永志表示，地板行业竞争白热化，消费者掌握市场话语权；地板品牌要打造符合自身的核心价值，深度挖掘策略和思路，从资源、能力、现状和业务逻辑四大维度设计品牌路线。

市场风云变幻地板行业的当下和未来

我国地板行业历经近40年的发展，如今，在一系列的内外因素影响下，市场环境变得愈发复杂导致企业面临着越来越多的竞争压力。在本次论坛环节，行业大咖分享通过从理论基础到实践探索的指导性意见，引导众多行业人士全方位、系统性的进行思考，让地板行业在转型变革中，构建发展新模式。

德尔地面材料产业总裁姚红鹏从市场、渠道、产品阐述行业新趋势。市场面，姚红鹏判断未来市场会出现分化，下沉市场和中高端市场将迎来发展机会；渠道面，工程渠道开发商客户在剧烈洗牌、线下和线上新零售链接需要打通、家装整装快速增长；产品面，考虑产品场景，使用环境的角度来真正的去定义产品。总的来说，适度多元发展，深度专业经营，管控风险，解决问题；未来市场空间很大，专注方向，勇于尝试，做一个时代下的成功企业。

一直以来，久盛地板坚持走差异化竞争的路线。论坛上，久盛地板有限公司董事长张凯表示，面对复杂的大环境背景，企业要学会“三个识别”，，识别不变的趋势，短期看各个层面让整个行业面临比较大的压力，但从长期考量消费升级的逻辑不会改变，消费是拉动经济增长的主要引擎，这是大趋势；第二，识别行业的本质，整个行业现在面临产能过剩、价值偏低以及经营思维滞后的问题，企业需要从本质去解决问题；第三，识别未来的空间和机遇，企业应关注消费者、产品功能以及营销模式的创新，这些会让企业增长空间逐渐扩大。从久盛的角度出发，张凯认为企业应该从行业规模走向价值导向，保持创新、探索差异化道路，找到自身价值点。