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在直播、视频流行的媒体时代,明星线上音乐会、直播带货成为了各大行业营销传播的新宠,在家居行业也屡见不鲜。但明星效应与产品如何深度结合?品牌端如何给消费者更好的体验?直播如何让经销商更有兴趣加入?这些问题一直都是难以兼得的存在。
8月27日,欧派家居携手大湾区哥哥陈小春、林晓峰、梁汉文、朱永棠、雷宇扬等顶流明星,与微信视频号等新媒体生态链深度合作,用一场沉浸式「欧派整家音乐会-友情岁月线上音乐会」直播首秀,不仅开创了家居行业直播的全新玩法,也成为全网热搜的现象级营销传播事件!
本次「欧派整家音乐会」,不仅仅是一场“音乐会+直播带货”,更是一次事件营销。无论是从内容、形式还是渠道上的创新,在行业内都获得了前所未有的优异成绩,为家居行业后续明星带货提供了全新的玩法和方向。全网总曝光量【2100000000+】,累计观看人数高达【11300000+】,在线点赞次数【2880000+】,全国下单数翻3番,再一次刷新了欧派直播业绩新纪录。
01
视频号首个专属定制音乐会
解锁沉浸式居家互动新体验
2021年《披荆斩棘的哥哥》,让我们重新认识了大湾区哥哥之间的深厚友谊;2022年《声生不息》,让我们再次进入了在友情岁月线上音乐会。岁月荣光,经典不老。此次「欧派整家音乐会」,将兄弟情深、知名度极高的大湾区哥哥陈小春、林晓峰、梁汉文、朱永棠、雷宇扬等明星请到欧派整家展厅,畅谈往日故事、演唱经典曲目、追忆友情岁月,为直播间里的观众带来一场标志着音乐、友谊、岁月的整家音乐会。
众所周知,一般明星音乐会举办的场地,大多在大型体育馆、室外广场等场地,而此次欧派家居另辟蹊径,将音乐会搬到入户、餐厅、客厅、衣帽间、卧室、阳台、厨房等家居空间,解锁整家定制家居生活新体验,打造首个视频号专属定制整家音乐会,革新了大众对于家居行业的固有认知与场景体验。
在「欧派整家音乐会」上,陈小春以广为流传的《相依为命》开场,带我们重回十余年前的流金岁月;林晓峰、梁汉文、朱永棠等著名唱将也相继献上《人潮兄弟》、《岁月如歌》、《衣柜里的男人》、《对面的女孩看过来》、《热血燃烧》等经典老歌。哥哥们一边沉浸式体验高颜整家,一边深情献唱,探索音乐与美好家居的深度联系,完美演绎高颜整家定制家居美学,给用户带来一场更具有社交性、互动性、沉浸式、毕生难忘的“欧派整家之夜”。
02
首创“音乐会+深度种草”直播模式
云端超频互动“有家有爱“温暖传递
从西城男孩到崔健,视频号的演唱会一次又一次刷新直播纪录。此次欧派衣柜抓住“微信视频号”大流量热度平台,通过明星沉浸式音乐会的形式,实现“用户+互动”的体验式传播营销,流量明星大湾区哥哥们+经典歌曲,音乐会完美融合高颜整家空间,为消费者带来一场立体环绕式视听娱盛宴,同时让欧派衣柜高颜整家的价值潜移默化的深入用户,完成了品牌与价值的全方位输出。
同时,本次「欧派整家音乐会」直播活动,近3000+家门店联动,线上/线下闭环营销,多重劲壕福利+限时钜惠整家定制套餐,打通消费链路,实现“品宣”和“销量”的引爆,终直播观累计观看人数高达【11300000+】,在线点赞次数【2880000+】,全国下单数翻3番。
03
高颜值、高品质、高舒适
欧派整家定制开启美好家居新势能
随着消费者“一站式装美家” 的需求升级,家居企业也在不断更新迭代,一体化设计、一站式配齐、一揽子服务成为中国家居行业发展聚焦点。当代都市人对于家居的个性化需求日益增加,不再仅仅只看重功能,同时也很在意产品的视觉效果是否符合个人需求的高品位标准。一切高品质家居生活的背后,都有一颗向往美好生活的心。
欧派衣柜以“人”为原点,致力于为全球家庭提供包括“入户+客厅+餐厅+卧室+多功能房+阳台”六大空间的整体解决方案。从专业定制柜到全屋定制再到整家方案,欧派衣柜创变不止,不断追求突破和创新,打造更全面细致的家居产品,更有温度贴心的服务,满足消费者对“完美家”的渴望。
结语:
作为家居行业的龙头企业,我们一直都能在欧派身上发现创新的影子,从“整家定制”概念的提出,到整家1.0、2.0的迭代升级,欧派衣柜领创整家定制新赛道,为家居行业的发展带来全新的思路。此次,欧派整家音乐会的创新,不仅是欧派在明星直播营销模式上的一次探索和创新,也是为家居行业的营销模式带来全新的变革。事实证明,无论从传播端、经销商参与热度还是从销售数据层面,无疑这一次创新带来了突破性的成功。
未来,希望欧派无论从产品还是从营销传播层面,继续发扬创新精神,给行业不断输出新的“血液”,给市场和消费者带来不止于“整家音乐会”的新奇体验。
(文章来源:家居锋向标 侵删)
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