全球头部生活方式品牌向高端市场集中

时间：2022-12-13 16:01:41 类型：浏览量：5602

全球头部生活方式品牌向高端市场集中

12月8日，豪华生活方式平台RH宣布收购了定制品牌Dmitriy & Co，并任命Dmitriy 创始人 Donna 和 David Feldman组建了RH Couture Upholstery。同时，接管了高定家居品牌Jeup, Inc. 的业务，聘请其创始人Joseph Jeup 组建了 RH Bespoke Furniture。

RH 还任命 Architectural Digest 和 Elle Decor 的前主编 Margaret Russell 组建 RH Media。值得注意的是，RH Media 作为一个生活方式内容平台，将展示塑造建筑和设计世界的创新性和影响力的个人和想法。两家公司的创始人都将留在 RH，以便从他们对室内设计行业及其服务的高净值个人 (HNWI) 的内部知识中获利。

2016 年，RH 收购了豪华卫浴和厨房品牌 Waterworks，打造了所谓的“全球首个完全集成的豪华家居平台”。

“随着 RH Residences 的推出，RH从价值 1700 亿美元的家居装饰市场进入价值 1.7 万亿美元的北美住房市场——为高净值人群提供有品位的和具有时间价值的豪华住宅、公寓解决方案，”RH 首席执行官加里·弗里德曼 (Gary Friedman)在第三季度致股东的信中表示。

“RH将成为世界上创新性和活力的全球设计平台，将从根本上改变室内设计行业的格局。”

该公司今年还新增了酒店营业范围，在曼哈顿开设了豪华酒店品牌RH Guesthouse。这是 RH 有史以来的一个酒店概念。

2023 年，RH计划将在英国开设其在欧洲的门店，并推出其历史上大范围的新品系列，涵盖 RH 家居、户外、滑雪、婴幼儿以及青少年等概念。

另外，该公司计划在2024-2025年期间在法国香榭丽舍大街等欧洲核心场所开设名为Design Gallery的高级业态形式的生活方式门店，以释放其 RH Couture、RH Bespoke、RH Color、RH Antiques & Artifacts、RH Atelier等产品组合。

RH2022 年第三季度收入从去年的 10.06 亿美元下降至 8.69 亿美元，调整后的营业利润率从去年的 27.7% 下降到今年的 20.8%。调整后的净收入下降了 30%，从 2.09 亿美元降至 1.47 亿美元。根据目前的趋势，RH 预计 2022 财年收入增长 (3.5%) 至 (4.5%)。

值得称道的是，该公司坐拥 21 亿美元的现金储备。预计未来在北美创造 50 至 60 亿美元的收入，在全球创造 200 至 250 亿美元的收入。

近两年，生活方式品牌在全球爆发。以欧美、亚太、东南亚等主要市场为主形成了一股生活方式品牌潮。不同国家、区域的生活方式品牌正在探索其新的全球影响力。在这一过程中，新的品牌链条形成，聚焦、品类分化、认知隔离的特征让个性化品牌快速走到一起。这些品牌从本质上来讲，更加强调人文主义、真实性和现实主义，强烈的人文标签，聚焦“人”这一核心。

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